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一份來自 CIRP 的報告指出，隨著蘋果推出的服務更多樣化，且 iPhone 機型選擇更多，會持續推動蘋果今年第一財季（即 2020 年第四季度）的表現。
數據顯示，和往年類似，最高端的 iPhone 是美國消費者最熱衷的 iPhone 產品，不過在總體出貨量來看，iPhone 12 Pro Max 相比 iPhone 11 Pro Max 和 iPhone Xs Max 有所降低。
在 2020 年第三季度，iPhone 12 的出貨量占據了整個系列出貨量的 27%，而 iPhone 12 Pro 和 Pro Max 分別占據 22%；而在第四季度，iPhone 12 和 iPhone 12 Pro Max 出貨量分別占據 17%，而整個 iPhone 12 系列占據出貨量 56%；作為對比，去年同期 iPhone 11 全系市場占有率達到了驚人的 70%。
分析師指出，今年 iPhone 12 出貨比例的下滑，可以」歸功於「目前在售 iPhone 的多樣化。去年 4 月，蘋果發布了 iPhone SE 第二代，這款價廉物美的 iPhone 產品在出貨量上依舊占據了舉足輕重的地位。至於 iPhone 12 mini 的表現依然非常低迷，毫無起色。
至於蘋果的各項服務，CIRP 報告指出第一財季有更多的用戶選擇訂閱音樂流服務 Apple Music、流媒體服務 Apple TV+ 以及更高的 iCloud 容量，這也與人們因為疫情不得不在家工作學習生活等有關。
此外，蘋果在去年 9 月正式推出 Apple One 捆綁服務包，讓消費者能以更優惠的價格享受蘋果各類軟體服務。不過 Apple One 在去年年底才正式上線，因此沒有給此次調查帶來明顯影響。
分析師指出：」Apple Music 和 Apple TV+ 在該季度的滲透率得到了很好的提高。超過三分之一的客戶使用了 Apple Music 流媒體音樂服務，而超過四分之一的用戶使用了 Apple TV+ 流媒體視頻服務。蘋果用戶一直以來對 iCloud 的使用率都不錯，一半以上的用戶選擇付費使用更大容量的 iCloud 服務。」