7月15日，美的與好妹妹樂隊合作的公益歌曲《今天我要大掃除》正式發布，在疫情陰霾逐漸消散的夏天，美的再次跨界音樂圈，將品牌主張與年輕人崇尚的原創精神相結合，用更多彰顯態度的旋律幫助大眾重拾「美·好」生活的信心。
「掃除」疫情陰霾，以音樂原力重啟美好生活
進入7月份以來，隨著疫情的逐漸緩解，人們的社會生活也逐步回歸正軌，很多因為疫情被擱置的事項也開始重啟。伴隨中高考的如期舉行、省級旅遊業務的慢慢復甦以及電影院的重新開放，之前被憂慮陰霾籠罩的社會氛圍也慢慢輕鬆活潑起來，逐漸恢復了往日的元氣。在大眾收拾心情重準備迎接新生活之際，美的也用音樂作為載體，幫助大眾宣洩了長久以來的壓力，共同迎接美好生活的到來。
《今天我要大掃除》的發布，恰好表達了疫情過後每個人的心情，也傳遞出美的對重啟美好生活的號召。其實，自疫情爆發至今，美的一直都在積極貢獻自己的能量，從捐贈各類家電支援武漢抗疫前線，到推出無接觸售後解決方案，美的始終不忘自身的社會責任及企業擔當。在後疫情時代，美的不僅堅持以高品質的產品為消費者重啟物質生活的便捷和舒適，還關注到了消費者精神層面的追求。
除了與好妹妹合作的原創公益歌曲，美的還攜手騰訊音樂發起#音樂重啟生活#音樂公益特別策劃，並成為《重啟生活專輯》的聯合「製作人」，希望藉助音樂的力量和積極向上的原創精神，撫慰大眾心靈並為開啟美好明天加油打氣。
同時，美的作為QQ音樂Z世代原創歌曲大賽《音創未來》的官方合作夥伴，也用實際行動激勵在原創道路上逐夢的年輕人，為年輕一代提供表達自我的渠道。一系列與音樂的跨界結合，不僅體現了美的破圈營銷的決心，更是對勇敢表達、追求自我的原創精神的鼓勵和認可，讓美的的創新基因和年輕世代共鳴。
豐富的音樂盛典，深度連結年輕群體
美的與音樂的結緣不只在於品牌的跨界營銷，更是通過IP的打造，深度連結了年輕群體，強化了品牌的年輕化形象。
2017年開始，美的便在跨界音樂領域進行嘗試和探索。當時，美的與酷狗音樂聯手打造的一場 「在無風的時光遇見你」原創音樂徵集大賽，在短短一個月的時間裡，活動共收集3045首原創歌曲，吸引了13萬人次互動參與。在成功打造「美的無風音樂節」這一品牌IP之後，更是明確了通過「O2O娛樂營銷-明星IP營銷-原創內容營銷」的破圈三部曲，形成以原創音樂為主的整合營銷戰略。
在O2O娛樂營銷布局上，美的打造涵蓋地鐵互動歌詞、原創音樂徵集、直播盛典等趣味形式和互動玩法，讓粉絲耳目一新。同時，美的打造的「愛在無風時」原創音樂徵集大賽也開創性地引入綜藝化賽制，在鼓勵原創音樂人發揮創造與獨立精神的同時兼具了大眾娛樂性和營銷話題性。
另一方面，美的深耕音樂領域明星IP影響力，在大力推廣原創音樂的同時，更邀請到毛不易、譚維維、陳意涵等明星製作人助陣，一同為中國原創音樂發聲。將明星IP與活動資源相互銜接，最大程度上助力原創音樂的發展。今年4月份，美的更攜手年輕藝人胡夏打造「美的輕凈新廚房」推廣曲《輕凈的你》，向更多的年輕人呈現了放鬆愜意、省心愉悅的烹飪時光場景，再次體現了美的品牌與年輕人深度連結的決心。此次與好妹妹樂隊的跨界合作，亦是體現了美的將音樂作為品牌傳遞態度的載體，向公眾傳遞正能量和社會責任感的品牌初心。
在原創內容營銷層面，美的通過與QQ音樂聯合推出Z世代原創歌曲大賽《音創未來》，則更將音樂破圈提升到戰略高度。在凱度發布的《Z世代消費力白皮書》中，Z世代或將占據整體消費力的40%，是潛力巨大的消費群體。美的通過這樣的原創音樂大賽近距離連結了Z世代的原創音樂人，傾聽他們的故事，感受他們的態度，鼓勵他們創作更多具有鮮明時代特色的作品。通過傾聽來占據Z世代心智，不斷強化與Z世代群體的溝通，賦予了美的品牌更多的創造性與年輕性，真正讓音樂成為了美的與年輕人之間的紐帶，為品牌的未來發展創造更多可能。
音樂是一種自我表達更是一種溝通方式，美的藉助這一富有創造力的媒介，打造多層次、全方位的破圈整合營銷戰略，不斷突破美的品牌的邊界，展示美的引以為傲的創新精神，彰顯美的對原創精神的鼓勵和認可，樹立年輕化的品牌形象，以此吸引更多與品牌為伍的年輕一代攜手共創美好生活。