2019 年二手球鞋市場規模達到了 60 億美元，在屢次談過潮流圈的球鞋市場以及球鞋博主之外，其實有另一個市場比它更為火熱，市場規模達到了 577 億美元，並且男性在其中占比也直線看漲，所以今天 COMi 準備聊一聊現如今潮流美妝行業中的那些男性發力軍。
一個很明顯的趨勢便是 95 後男性越發重視外表，從「小鮮肉」時期開始，大眾網民就開始對於男性化妝這件事情產生了嚴厲的分歧，「純爺們絕不化妝」「男生該不該化妝」等等探討話題也成為公眾號和朋友圈文章刷屏的存在。
而在油管一批歐美男性美妝博主的影響下，又有國內得天獨厚的各種直播平台的興起，於是你會發現國內的男性美妝博主也像球鞋博主一般雨後春筍的冒起。
從毛毛姐到霸占抖音、快手的變妝博主韓美娟，一句「記得雙擊麼麼噠」擊中無數潮男心臟，更是不用說最近頻上熱搜的李佳琦，其影響力幾乎能超趕部分明星。
/ / 直播帶貨年入千萬，潮流美妝行業被下了什麼降頭？
直播平台就不用說了，最近的雙 11 簡直能再次刷新我對於潮流明星的認知，連卡戴珊都坐不住，看中其中的商業價值，現身直播間給自己的香水品牌打起廣告。
根據海報上來看之後繼續空降的還有 Rihanna，國內同樣被邀請到直播間的還有 Angelababy、朱一龍與周震男等，相較於女星，貌似男星在化妝品帶貨能力方面更勝一籌。
而對於產品代言這一項就更值得說了，男性美妝代言目前正在以肉眼可見的速度增多，甚至取代女星成為化妝品代言的主力軍。
像吳亦凡和蘭蔻、陳偉霆和美寶蓮、王源和歐萊雅、范丞丞和資生堂、彭于晏和 KATE，你們的老公以及你們女朋友的老公都成功被美妝圈吸入。
男妝消費逐漸形成了撈金新市場，男性將精力及財力投入到外在美化上的占比愈發的高，這也不再是特定群體的隱性需求，持續轉變為被大眾接受的生活新態度，所以男性美妝 KOL 逐漸壯大。
而男性為什麼反倒比女性還吃香？也是由於當下的女性美妝博主數量多，內容產出相似，男性博主的湧現令粉絲對美有新的認知，搞笑段子、仿妝更容易產生反差感與驚訝感。
作為如今最當紅的男主播，李佳琦的戰績大家有目共睹，從美妝銷售一躍成帶貨王，靠直播年入千萬，起初大家都認為他是曇花一現，但最近不論是從直播的銷量、網絡的熱搜詞彙到雜誌內容，可以說 11 月份給我印象最深刻的就是他的名字。
靠著一口「買它」 「OH MY GOD」 坐火，一場直播賣 15 萬支唇釉、3 分鐘內賣出 5000 單紅腰子等等，低成本、強互動、高轉化，相對於明星需要粉絲控評應援，看他直播的人貌似都很願意「主動掏錢」且給好評，更有甚者談到看了幾次李佳琦直播，最終結果就是大大小小收了 30 幾個包裹。
/ / 明星網紅扎堆，紛紛往裡擠破頭？
前面說到李佳琦，其實也有很多明星靠著美妝有不小的成就，所以現在幾乎是個大博主就會推出自己的美妝產品，這個行業究竟有多「賺」你知道麼？光是跑去賣化妝品的明星就夠盤點一番了。
拋棄歌手身份跑去賣化妝品的Rihanna，Fenty Beauty 系列發行僅 1 個月就被估值 7200 萬美元！，40 天銷售 1 億美元，現如今也徹底進軍了中國市場，而她現在的重心似乎也不在歌手及服裝行業，誓死坐實女企業家。
同樣成功的還有 INS 大網紅 Kylie Jenner 金小妹，個人彩妝品牌 Kylie Cosmetics 以自己為設計原型，加上自己的社交平台的推廣，成為最年輕白手起家億萬富豪。
而遠不止以上 2 位，還有像 Lady Gaga、Beckham 等藝人，也都紛紛玩起了美妝品牌，而為什麼說男性越來越吃香，那就要說到油管博主Jeffree Star了。
雖然在外網上名聲不太好，炫富、Drama、撕 x、也因此養活了一批八卦博主，專門搬運其視頻來營業，但 Jeffree 生意頭腦始終在線。
其個人的彩妝品牌 Jeffree Star Cosmetics 擁有十分完整的研發團隊與生產工廠，算上彩妝品牌，YouTube 博主的廣告播放收入，另外還有七七八八的資產和理財，Jeffree Star 一年收入保守估計便有一個多億美金。
在一次與 Shane 的合作紀錄片釋出後，具體展示了 Jeffree 背後的生產工廠，一時間也算是解釋清楚了其炫富的背後的真正實力，在工作時的絕對認真以及對產品的高質量把控讓不少人黑轉粉，霎時銷量猛增 N 倍。
關鍵的關鍵
他正是男兒身
因為他的絕對成功，國內外也湧現了一大批「仿造者」，是個博主就宣稱成立自己的化妝品牌，然後品質方面，大家心裡有數就行。這一點 Jeffree 也在紀錄片《 J 姐的美麗新天地》（譯名）中做了驚天爆料，光是一個眼影盤中的利潤便可達 7 成，成為美妝屆爆料第一人。
更是吐槽到不少品牌的成本更是極低，簡直到了爆利的程度，在加州生產整個成本當然更高，所以不少品牌都會交給中國的工廠來做，而Kylie Jenner的一個在售幾十美金的產品成本居然只需 3 美金。
而到了觀眾最感興趣的問題，那他自己單個產品能達到多少收入？他也毫不避嫌的說了出來，他賣的最好的單個眼影盤，一個產品就曾盈利 2080 萬美金。（約 1.48 億人民幣）
現在你能明白為什麼大家都蜂擁一般想要的躋身化妝品行業了吧，相對於球鞋市場的天價亂吹，化妝品的售賣倒是更加簡單直接粗暴。
/ / 撕x家常便飯，真相背後遠沒你想的輕鬆！
中國已經成為全球第二大美容美妝市場，龐大的消費人群正是吸引外國化妝品進口的趨勢，不然那些國外網紅會入駐微博？但是混好這個圈子真的那麼簡單嗎？遠沒那麼簡單。
這兩天陸續有很多關於李佳琦的文章出來，大家也可以看到這些毒雞湯，成功背後絕對是要付出很多，「沒朋友」「沒時間吃飯」「直播機器」，相比起好運氣好機遇跟不菲的收入，失去的東西也成正比。
「必須保持高頻率的更新，才能獲得持續性的曝光和關注，粉絲才會記住你。」在紅的時候大家都寫你靠近你跟你合照，只是因為你現在有流量，沒有了流量，你就什麼也不是了。
而這只是作為自己精神層面背後的心酸，更多行業內的潛規則 Jeffree 同樣在紀錄片中提到，比如要經常面對撕x，因為同行們都很 Drama，一點小事都可以被對方利用然後公開 diss。
在你當新產品開售之時，總會有人想毀了你，比如泄露產品、揭露缺點，甚至還發生了自家倉庫遭盜竊的事件，且很大程度可能是內部員工所致。
當你處於行業前者時，更是有別的競品方會採取一定的手段與措施，以此讓你的產品賣不出去或是銷量下跌，必須時刻讓神經處於緊繃的狀態，而這種精神的疲憊感遠比身體的疲憊要累得多。
而能做的就是做好自己能做好的每一件事，比如一個售價52美金的產品，他會用到20美金的成本來做，這在這個行業中幾乎是沒人會做的事，而他一定要把控好產品的每一道關卡。
其實寫這篇文章的初衷就是想告訴很多因為現在大多數覺得直播賺錢容易就一溜肩鑽進的跟風黨，你眼裡的幸運其實都滿載著實力，祝大家以後工資交的稅都是 1 個億起。
然後今天的話題到這裡就結束了，相信大家對於這個行業也會有自己的看法，有任何想說的點都可以在下方評論處進行留言下期見，Bye！