最近關於2023年的各種數據開始公布，網上有些人似乎也發現了華點。比如國產手機這麼一頓奮鬥，2023年中國最暢銷的手機居然是蘋果iPhone。
看見這樣的論調，我倒是反而覺得奇怪了——蘋果iPhone哪年不是中國最暢銷手機了？反查一下過往幾年數據，本來一直都是這樣好嗎！這怎麼就成了值得大驚小怪的事情。
如果查詢最近幾年數據，不難發現蘋果iPhone在絕大多數時間裡都是中國最暢銷的手機。
為什麼會這樣？現實一點說，你如果想換手機又不知道該買哪款，那蘋果iPhone可能就是最佳選擇。甚至網上經常能看到「這價格買iPhone不香嗎」這種紙上談兵般的選購建議，他們甚至都絲毫不關心你的數據同步問題和使用習慣問題，就敢跟你說iPhone YYDS。為什麼？因為他們心中蘋果iPhone就是這樣。
但是可以預見，蘋果iPhone以後可能就不會是最暢銷的那個了，充其量能維持在TOP3的水準。而最近幾年蘋果iPhone在中國市場封神般的暢銷，本來也是不該發生的事情。是什麼因素導致蘋果iPhone在中國暢銷，咱們可以總結出三點原因。
1，蘋果唯一的那個「剋星」遇到了不可抗力
實際蘋果在中國市場的暢銷只不過是最近三年的事情。蘋果從2021年9月開始成為中國市場最暢銷的品牌，這狀態直到2021年結束，接下來的2022年和2023年蘋果都穩穩處於中國市場第一的位置。
那在此之前呢？蘋果上次有這樣的成績還是2015年。中間有足足六年時間裡，蘋果都一直被一個國產品牌狠狠摁在地上，甚至被擠出了國內市場前三。
如果查詢此前第三方給出的數據圖不難發現，中國市場始終只有一個品牌能壓制住蘋果。隨著華為2020年被列入實體清單，手機供應發生困難，蘋果在中國市場才有了翻身的機會，兩個品牌的市場份額折線圖出現了明顯的此消彼長。
所以如果沒有華為被制裁，那現在蘋果也就不可能成為中國市場最暢銷的手機，蘋果是一個靠外掛贏了華為的品牌。可惜的是歷史沒有如果，一切只能想像。
2，國產手機真的「沖高端」了嗎？只有價格高端了
雖然蘋果靠「外掛」才贏了華為，但贏其他國產品牌卻毫不費力。通過歷史數據也不難發現一些問題，那就是其他國產手機品牌的「沖高端」在歷史上對蘋果iPhone份額絲毫沒有影響。
就以折線圖中的品牌來說，蘋果翻身正是因為華為處於至暗時刻，其他品牌對於蘋果來說幾乎是毫無關係，蘋果處於低谷的時刻他們份額沒有提升，蘋果逆襲之後他們份額也沒有多少下跌。這簡直就是處於兩個世界的品牌。
面對這樣的數據就讓人不禁要問，最近幾年各個品牌都在宣稱「沖高端」，各種頂級旗艦花樣百出，但真的都成功了嗎？為什麼對處於高端市場的蘋果iPhone一丁點影響都沒有呢？反而是在互相廝殺，只為瓜分蘋果iPhone以外的市場份額。
很多國產品牌把自家頂級旗艦經營成這樣，當然是沒有能力阻擊蘋果iPhone的，蘋果iPhone在中國暢銷也就不是偶然。
3，蘋果用戶被困「圍城」，不想再換手機了
能讓蘋果快速暢銷，還有一個原因就是高端用戶受困於「圍城」當中，其中很多人已經不想出來了。這並不是貶義，如果換成是我，我用慣了一個品牌的手機，我也不會去折騰換，更何況從蘋果換出來還不僅僅是改變使用習慣那麼簡單，如果你在iCloud存儲了大量數據，在APP Store買了大量軟體，其中一些還是iOS獨占，那你也不想換。
對於高端用戶來說，唯一能讓人有換手機衝動的可能就是華為旗艦，但華為長時間裡都受困於不可抗力。
那其他品牌呢？我們能看到2023年12月小米14發布之後，引導了很多用戶從iPhone換成了小米，這已經是華為之後一個驚人的壯舉，此前很久都沒有其他品牌能產生這樣的號召力。
而對於更多蘋果用戶而言，由於太久沒接觸國產手機，很多人的認知還停留在幾年前甚至十多年前。
比如我在618時說國產手機是根本收不到各種亂七八糟促銷簡訊的，都有蘋果iPhone用戶表示無法理解。更不用說指望他們理解快充、拍照、手勢操作、系統等方面的差異。
那麼，蘋果iPhone會一直在中國保持最暢銷的狀態嗎？答案顯然是不會了。
首先就是那個一直能壓制住蘋果的品牌，帶著他們最新的產品回來了，而且以後還會有更強力的產品，純粹靠產品和市場競爭的話，蘋果本來就處於劣勢。
其次是蘋果遇到了更不想看到的情況，就以2023年Q4的數據來說，小米、華為、榮耀都在上漲，蘋果在下滑。此消彼長之下，最多再有兩年，蘋果iPhone就該讓位了。從iPhone15系列發布之後，蘋果不論是營銷方式還是降價都史無前例，已經初見端倪。