DoNews12月22日消息，12月19日，由52TOYS主辦的「猛獸匣內容生態發布會暨官方小說作者簽約儀式」在京舉行。
52TOYS聯合創始人兼總裁黃今在會上表示，品牌於2016年推出的原創變形機甲系列——猛獸匣（英文名為：BEASTBOX）正式從專注於產品研發的1.0時代，邁入「玩具+IP」的2.0時代，開始構建以IP為核心的生態圈層。52TOYS IP委員會負責人劉若汀在會上發布了IP生態的具體規劃，提到未來品牌將圍繞猛獸匣IP陸續推出小說、漫畫、動畫、電影等內容。
52TOYS正式簽約國內著名科幻作家王諾諾，由她擔任【猛獸匣】原創變形機甲玩具IP官方小說作者，為IP創作長篇小說，向猛獸匣IP生態建設邁出重要一步。據悉，王諾諾已出版《地球無應答》《故鄉明》《浮生一日》等代表作，曾連續三年榮獲人民文學出版社中國最佳科幻作品獎，並於2023年榮獲百花文學獎科幻專項獎。
國內著名編劇、導演和製片人張小北在現場名為「玩具+IP的市場潛力」的主題沙龍中提到，目前國內的社會文化和商業已經發展成熟，從電影IP到玩具的道路已經走通，從玩具到電影的路徑也有實現的可能。
正如黃今在題為《猛獸匣：破繭而出，綻放未來》的演講中所述，對於52TOYS而言，猛獸匣一直像是那個最獨特又珍貴的「小孩」。2016年，一個名為猛獸匣狄奧的「小恐龍」誕生，成為52TOYS的品牌吉祥物。因身為資深玩具玩家的核心團隊都對變形機甲情有獨鍾，所以把「小恐龍」設計成變形機甲的形態。
沒成想，這個品牌吉祥物一經推出，深受玩家喜愛，應他們的呼聲，52TOYS將猛獸匣升級為一個原創產品系列，並為其創下獨特的產品語言，既將特性鮮明的各類生物開發成機甲造型，且每款產品都可以變形為邊長5厘米的正立方體。
七年來，猛獸匣歷經產品設計、玩法和材質上的創新與升級，已推出上百款產品。產品用戶橫跨兒童到中年的廣泛人群。與此同時，產品暢銷美國、加拿大、日本等國家，在海內外累積了一定影響力。
構建IP生態，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS決定將小說作為猛獸匣IP生態的第一環。
會上，52TOYS簽約科幻作家王諾諾，宣布由她執筆打造猛獸匣IP小說，賦予IP鮮活的人物性格，亮眼的人物關係和故事情節等。王諾諾在主題沙龍環節提到，中國的東方哲學和西方常見的勇者屠龍的個人英雄主義截然不同。東方哲學會更加注重陰陽結合，尋求和諧共處的價值。所以在創作中，她一方面將聚焦全人類的視野，發散想像；另一方面將中國哲學與精神融入其中，創造一個真正屬於中國的科幻故事。
據劉若汀透露，關於猛獸匣的漫畫、動漫等多元內容生態也在緊鑼密鼓地籌備中，希望把猛獸匣打造成中國自己的「變形金剛」，陪伴一代代人共同成長，成為中國「玩具+IP」模式的代表之作。
「玩具+IP」在中國是否也能爆發出如此巨大且持久的潛能呢？
在名為「『玩具+IP』的市場潛力」的現場主題沙龍中，張小北談到，故事是IP的基礎，他分享了在IP故事創作方面的經驗：在一個好的IP故事中，獨特的創意、完善的世界觀、豐富的人物是三個必要的要素。而且需要把故事與中國人的日常生活和集體情感結合在一起；王諾諾認為，小說故事是抽象的，玩具是具象的存在，兩者相互碰撞，擁有很高的延展性。而且好的故事要與人相關，既要有大奇觀，同時要抓住人心，讓人覺得與自己的現實生活息息相關，與人的日常情感緊緊相連。
正如52TOYS猛獸匣產品設計總監汪寅所說，「做玩具是非常現實的事情，需要考慮變形能否實現，成本是否合理。所以我們在IP創作中，需要關注IP故事裡出現的角色，是否有玩具化的可能。或者我們新推出的產品，能夠在IP故事中參與進去，這些在前期我們就要進行充分的探討。」