電商「雙十一」啟幕：預售回歸

據中國證券報 近日，淘天集團宣布，2024年天貓「雙11」活動於10月14日晚上8點正式開啟。京東也宣布於10月14日晚8點啟動2024年「雙11」活動。

抖音則在10月8日開啟「雙11」預售，比去年提前了十天左右。2022年和2023年的「雙11」活動基本都在10月24日前後啟動。

京東表示自10月14日晚8點開始現貨開賣。但天貓「雙11」又引入了預售環節，10月14日晚8點開啟預售。

值得一提的是，今年「6·18」期間，淘天、京東等頭部電商平台紛紛取消了沿用十餘年的預售機制，直接現貨開售。不到半年時間，天貓為何又重新啟動預售機制？天貓總裁家洛介紹，消費者需要決策周期，需要多看多逛，預售有利於方便消費者進行消費決策。對於「雙11」活動時間拉長，主要是幫助消費者有充分的時間調整購物周期內合併下單的品類，更好地享受優惠，品牌商家也需要有觸達消費者的周期。

響應消費者「以舊換新」，是頭部電商平台「雙11」活動期間的重點工作之一。京東表示，「雙11」期間，3C數碼產品至高可享受2000元政府補貼，在物流服務上，京東物流繼去年首創「送、裝、拆、收」一體化增值服務後，今年持續優化升級「送新取舊」，提供電視、冰箱等大中小家電配送上門時同步回收舊機，且支持跨品類舊機回收。淘天表示，「以舊換新」補貼可疊加「雙11」優惠券使用。天貓聯合上千家品牌聯合投入60億元，通過品牌官方讓利等方式，積極響應「以舊換新」增量政策。

在消費者整體呈現更為理性的消費趨勢特徵背景下，各網際網路平台也在「推倒圍牆」，互聯互通，以期帶來更好的流量互動和用戶體驗，從而整體向好。9月27日，淘寶稱，消費者逛淘寶購物可以使用微信支付。另外，根據央視新聞此前報道，淘天商家選擇快遞服務時，也可以選用京東物流，同時，京東正式接入支付寶支付。

消費提示

理性辨識「第三方測評」信息

據央視　中國消費者協會14日發布消費提示，「雙11」網購促銷即將開啟，消費者理性看待網際網路促銷活動和商品測評類營銷信息。

中消協表示，面對網絡空間海量信息，「第三方測評」成為消費者網購決策的參考，許多人養成了「買前看『測評』」的消費習慣。

中消協介紹，所謂「第三方測評」，通常是指未取得國家檢驗檢測資質認定及中國合格評定國家認可委員會（英文縮寫為：CNAS）認可的組織或者個人，宣稱通過自身測試、測驗、體驗或引用對比專業檢測結果、分析調研數據、表達主觀使用感受等方式，對商品的質量、功能、設計、成分、服務、性價比等方面進行橫向或縱向比較，並將結果通過自媒體以圖文、視頻或直播的形式進行發布推廣。

中消協提醒，「第三方測評」可以為消費者購物提供參考，也可能因「跑偏」「變味」而誤導消費者，消費者應理性審視消費需求，切勿迷信「種草」流量。

中消協敦促各「第三方測評」營銷主體，應恪守公平、誠信原則，為消費者呈現真實、有效、可信的消費參考信息。