作者/華盛學院阿狸

最近網際網路社交圈十分熱鬧，上周陌陌孵化的AI換臉軟體「ZAO」一夜之間風靡全網，隨後微博上線中國版 ins「綠洲」，網友爭相求邀請碼註冊一度擠爆伺服器。兩款社交App都在短時間內就俘獲了大量用戶，可謂出道即巔峰。

但好景不長，「ZAO」和「綠洲」很快迎來出生後的第一道坎。一個因存在數據泄漏風險等安全問題被工信部約談；一個因logo涉嫌抄襲火速下架。

但這盆突如其來的涼水並未澆滅社交之火，社交新品前仆後繼。京東開始秘密內測校園社交產品「梨喔喔」，意為其金融業務導流。歡聚時代也立刻將一款原先用戶量級很小的產品「視聽PK」更名為「追吖」，想在戀愛交友領域分一杯羹。

熟人社交大局已定，陌生人世界干戈四起

要說起熟人社交，誰也無法撼動微信的地位，截至2019年第二季度，微信月活突破了11億，連親兄弟QQ都難以與之比肩。

但在學習工作生活壓力都很大的環境下，多數人都不想在熟人領域持續保持謹言慎行的狀態，希望能有一個陌生的地方不受約束表達和發泄，熟人社交已經無法滿足用戶需求，由此陌生人社交市場不斷壯大，社交新品層出不窮。

陌生人社交的元老級產品要數陌陌了，陌陌最初的設計很簡單，「附近的人+聊天」，上線的第一個月便獲取了10萬用戶，甚至一度衝上了社交榜的第3名，僅次於微信和QQ。

但陌陌爆紅的背後，免不了受到輿論的譴責，於是陌陌不得不開闢新的道路，先後推出群組、留言板、動態等功能，逐漸向社區轉型，同時還開始嘗試遊戲聯運。通過會員增值服務和遊戲聯運，慢慢淡化了先前的標籤。

陌陌成功後，類似的產品如雨後春筍一般，被陌陌收入囊中的探探、近來營銷不斷的soul，和YY改名重推的「追吖」，雖然各家都標榜自己獨特的定位和發展路徑，但都換湯不換藥。陌生人社交需求並非持續的，若無新意，恐怕難以長期留住用戶，只能坐以待斃。

短視頻接棒全民直播，開啟流量新時代

2015年下半年開始，以映客、花椒為首的移動直播平台異軍突起，將整個移動網際網路帶入了全民直播時代。

《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。直播平台近200家，除了鬥魚、虎牙、映客、花椒等原生直播應用，秒拍、美拍、B站等視頻社區也紛紛嵌入直播功能。

但直播行業在2017年遇到了監管寒流，直播內容和方式都受到了很大的限制，流量紅利也迅速消退。隨即便迎來了短視頻的爆發。

最初一下科技推出的第一款短視頻產品「秒拍」，短時間內便達到了千萬級用戶，隨後美拍、小咖秀等產品也紛紛加入戰局，直到年快手和抖音的誕生，短視頻開始真正成長為了新一代社交媒體。

其實騰訊早在2013年就推出了短視頻微視，但由於當時4G尚未普及，行業受到流量限制，資金消耗巨大但用戶留存度過低，後來慘遭放棄。直到2017年8月，騰訊重組了微視項目，還推出了30億元高額補貼，並利用QQ和微信給微視導流，不過那時短視頻已經是抖音和快手的天下了，騰訊只怕也是追悔莫及。

這些年流水一般的社交產品前仆後繼，有的暫時占據了一席之地，有的還在流量退潮時苦苦掙扎，有的早就歸於沉寂。但這幾年的起起伏伏都沒有打消社交產品創業的熱情。

隨著5G商用時代的到來，以及技術不斷更新換代，未來的社交場景應用必定會發生變革。誰能推翻原有社交產品的固化行象，重新打造出新一代的社交媒體，成為下一個微信，抑或微信會被哪個後來者居上，都是未知的。

但一款產品想要被大眾熟知且接受，必然得在信息管控方面有完善的體系，泄露隱私、傳播非法信息和負能量的產品，即便短時間內躥紅，長久下來也一定會被用戶所拋棄。

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