最近，看了BCI關於中國手機市場激活量的數據，在11月，國內出現了大逆轉，去年排名靠前的OPPO和vivo紛紛下滑，而華為、小米、榮耀則高速崛起。雖然蘋果激活量同比去年11月也增加了，但由於華為、小米增量太猛，實際上蘋果的份額開始受到影響。
細分到4000元以上的高端機市場，蘋果份額有了21%的跌幅，華為增長近9%，小米增長近12%，追趕勢頭不減。
為什麼會出現華為、小米反攻蘋果市場的情況，評價君覺得因素是多重的，一場精彩的奪還戰正在上演。
首先，就是華為、小米的品牌知名度比一年前大幅提升。
比如在造車領域，華為小米都宣傳得有聲有色，華為問界M9更是霸氣難擋，可以挑戰庫里南了。這樣的品牌調性下，大家更願意接受其高端產品，比如4000元以上的手機，5000元以上的平板，20000元的電視，其產品的總體質感已經被拉高了很多。
與之相反的，在iPhone 15系列發布之後，蘋果短期都沒有新的聲音，品牌曝光度迅速消減。
其次，就是兩家產品在體驗上確實出色，且定位清晰。
比如說華為Mate 60 Pro，大氣天成，質感十足，從國產晶片突破的意義，到本身的使用體驗上，都是出色的。
而小米14系列，採用了滿溢屏，後蓋設計簡潔，金屬邊框手感出色，徠卡影像挖掘深入，也贏得了相當多用戶。
兩者都避免了一個誤區，就是極度強調某一個群體的使用。比如在其他品牌旗艦手機上，會強調美顏效果，各種角度的美顏，這在這兩系列手機上是沒有的。當然，也不會強調遊戲體驗，只是作為一部分介紹，甚至都不介紹遊戲體驗，體現了成熟和自信。
第三，兩者不會特彆強調一個技術帶來的突破。
其他幾家品牌，很多都將4000元以上的市場突破押寶在摺疊屏手機上，現在看來，單純押注在一個技術突破上是不準確的。
在沒有大規模量產，成本大幅下探的情況下，短期內摺疊屏手機的價格還無法下跌到接近普通旗艦手機的水平，這就需要產品有很強的品牌溢價，而不是單單做好產品，做薄產品就可以的。這個情況，小米有著清晰的認識，華為的摺疊屏也是慢工出細活，新品震撼但數量不多。
第四，就是兩者在發布上都搶占了先機。
實際上，不管是小米還是華為，都搶到了秋天這波適合拍照季節的紅利。當時的情況是，很多人購買新機後，馬上朋友就能看到其拍攝的中秋、十一、深秋作品，
當然，這個比例也不算大，但另一方面，這個時間點，很多人是想買一台手機來秋遊，或者旅遊的。而到了冬季，人們更多是先關注天氣，等到好天氣再出去走走，但戶外時間會大幅縮小，換手機的熱情也降低了。
而如果冬季才想換手機，發現9月、10月上市的手機銷量極高，新機反而討論的人氣不足，也會改變自己的選擇方向。
總的來說，華為小米在高端手機領域的崛起，絕非偶然，而是諸多因素累計後，在等待一個觸發點的結果。華為是5G回歸，王者歸來，小米則是在iPhone創新乏力下的，提供了高端機市場的更多選擇。
目前看，4000元以上高端手機的變量還有幾個，比如OPPO Find X7，將在1月初發布，並將與華為、小米、蘋果爭奪新年市場。
而榮耀的Magic 6系列外觀也被曝光，估計會給市場帶來不小衝擊。
此外，華為明年還將有P70系列，小米還有一款小米14 Ultra，也將是手機盛宴。
總的來說，華為小米榮耀能否獲得更多的份額，主要是產品能否打動蘋果用戶，因為目前蘋果由於iPhone 15吸引力不足，在24年9月之前，戰鬥力都是偏弱的。
可以說，大的戰局已經開始，接下來在高端市場國產手機肯定能繼續收復失地，讓我們拭目以待。