現在的年輕人，開始流行「玩」奶茶了。
霸王茶姬、奈雪、古茗、甜啦啦的杯子和袋子，被網友拿來泡麵、泡腳；Manner的外賣箱被當成「離職箱」，被冠名「職場骨灰盒」刷屏社交平台。
奶茶袋子泡腳、奶茶杯子泡麵、咖啡箱子離職，可以並稱當代年輕人的三大時尚。
這屆年輕人為何愛上「魔改周邊」？背後透露哪些消費真相？
霸王茶姬走紅「文創圈」
Manner「職場骨灰盒」火出圈？
最近，我發現一些茶飲品牌，總是在一些「奇奇怪怪」的地方意外走紅。
比如，霸王茶姬和古茗的杯子，靠顏值經常閃現「文創圈」；甜啦啦的大容量果茶杯子驚現「泡麵區」；奈雪的袋子靠結實保溫成為「泡腳區」寵兒。
就連咖啡圈的Manner也不能「倖免」，靠高顏值的外賣箱勇闖「離職區」，被網友喻為「職場骨灰盒」。
圖片源自小紅書博主@萊尼克斯
是的，這屆年輕人開始流行「玩」奶茶了。確切地說，是奶茶杯、咖啡杯以及各種周邊。
我注意到，繼「奶茶袋子泡腳」之後，#奶茶杯泡麵碗#、#用吸管收納化妝刷#、#一根吸管上全妝#、#甜筒殼收納化妝刷#等周邊改造話題，頻繁登上小紅書熱搜。
單講奶茶杯改造，就有許多熱門視頻和筆記，點贊量動輒上萬，「魔改」程度讓人目瞪口呆。
小紅書熱搜截圖
而前面提到的Manner的外賣箱，也喜提熱搜：#離職人標配：Manner箱#。
從網友的曬圖和分享來看，Manner的外賣（外帶）箱有黑、白兩種顏色，上面印著Manner的logo，整體造型走簡約風，整箱12杯總容量，一層可以裝6杯，9杯起送，箱子不單賣。
這款箱子材質硬挺，容量差不多正好能夠收納一個工位的物件，因此成了離職人標配。
有網友評論：「是離職了請團隊喝咖啡，然後再用箱子裝東西走人嗎？Manner是懂場景營銷的。」
圖片源自小紅書博主@劉小i
而那些「精神離職」的年輕人，也會拼單買一箱咖啡，備註「給我一個離職箱」，作為心理安慰（身在工位，心已經跟著離職箱一起收拾走人了）。
為了一個箱子買一箱咖啡，為了改造杯子而去買杯奶茶，這種「為了一口醋，包了頓餃子」的現象，雖然聽起來有點離譜，卻在年輕人中屢見不鮮。
估計茶飲和咖啡品牌都沒預料到，這屆年輕人，突然愛上產品之外的「配角」了。
「魔改」爆紅背後
年輕人消費觀發生4大轉變
從這一波「魔改大流行」，我明顯感覺到，現在年輕人的消費觀和生活態度，較幾年前有了很大轉變。
1、「搞錢+省錢」趨勢下，年輕人消費更為理性。
以前高大上的「精緻感」正逐漸喪失吸引力，「精緻窮」反而成為流行。消費者更在意性價比和實用性。
奶茶袋子結實、便攜，用來通勤很合適。奶茶杯質量很好，扔掉可惜，當筆筒做收納理所應當。
2、生活節奏日益加快，「省事」才是正經事
以「吃」為例，不想做飯的直接點外賣；做飯的為避免多刷碗直接用鍋吃；有的一次準備一周食物；還有的更省事，每天吃「白人飯」、吃泡麵。
而用奶茶杯子泡麵，容量合適，吃完直接扔掉，又少刷一個碗。有的大容量水果茶杯子，既帶提手又帶蓋子，面泡好了拎著不燙手。
「省事」背後是年輕人追求鬆弛感的生活態度。
3、囤積、收集成常態，「反斷舍離」流行起來
後疫情時代，囤積和收集已經成為人們安全感的一大來源。一邊買，一邊囤，與此同時也激發出改造和再利用的慾望。
我注意到，這兩年，社交平台上湧現出許多收集奶茶杯子、袋子和周邊的帖子和視頻，熱度都很高。很多博主的奶茶杯子「多到可以開一個奶茶店」的程度，於是徵集廣大網友參與改造。
可以預見的是，這種收集和改造行為是並行的。年輕人不會因為杯子多而不再買奶茶，反而會一邊改造一邊繼續購買。
4、他/她們更願意為情緒和可愛付費
當代年輕人的現狀是：在職場「發瘋」，靠萌寵治癒。
想「發瘋」的心，帶火了奶茶「發瘋杯」和咖啡「離職箱」，年輕人買的不是奶茶和咖啡，而是一種情緒出口。
職場上吃的苦，靠「吸貓擼狗」治癒，對可愛沒有抵抗力。和小動物相關的產品周邊總能受到年輕人歡迎，比如星巴克、喜茶、茶百道等品牌的寵物門店成了打卡景點；1點點、滬上阿姨推出的貓窩周邊反響熱烈；LINLEE林里的貓鴨聯名，上市即熱銷。
——歸根結底，情緒價值和體驗感更重要了。
年輕人的需求點變了
品牌能做些什麼？
年輕人消費觀和生活態度的轉變，或將這股「魔改」風吹得更猛烈。品牌可以借這個機會，發掘產品周邊的自有特徵，引發消費者共情。
Manner「離職箱」出圈的原因，除了實用，外觀占了很大因素。大面積純色搭配極簡的品牌logo，簡約時尚，很符合工作黨和白領階層的審美。
尤其是「社交平台朋友圈化」的當下，高顏值「離職箱」發到網上也能形成社交貨幣，增加傳播度。
圖片源自小紅書博主@momo
我還注意到，一些展示奶茶杯再利用（如種花、收納）的筆記，經常有網友留言詢問，某個好看的杯子是哪個品牌的。把杯子做得有設計感，可以吸引一批「顏控」的新客。
前文提到的「奶茶杯子泡麵」，有人擔心不安全。
我從茶飲包材廠商那裡了解到，茶飲塑料杯的材質使用最多的是PP，耐高溫，可到120℃。紙杯用的是淋膜紙，與方便麵的紙桶工藝差不多，理論上用來泡麵都是可行的。
另外，我發現網友還很注意杯子的細節安全。有網友就反映，某些品牌杯子邊緣光滑，可避免劃傷，從而對該品牌產生好感。
保證包材的安全性，從細節見品質，可以俘獲一批品質消費者。
圖片源自小紅書博主@是三元啊
抓住年輕人的品牌，都在提供情緒價值。
Manner「離職箱」的熱門話題下面，很多網友表示，「下個月離職就用這個」。
當箱子與離職場景形成強綁定，勢必會增加打工人的飲用場景和頻次：離職時請同事喝Manner；想「精神離職」的時候也湊單喝幾杯。
此時，Manner「離職箱」就成為一種符號，如「發瘋袋」「發瘋杯」一樣，給消費者提供精神撫慰。
以年輕人的情緒需求為出發點，品牌可以創造更多關聯日常場景的符號，拉近與消費者的距離。
一個杯子、一個袋子、一個箱子，品牌在設計之初或許並沒有預想到，它能為消費者帶來如此大的情緒價值。
從某種意義上來說，這是品牌和消費者的互相成就。
有了這一洞察，品牌可以順勢主動製造觸動消費者的產品周邊特徵，以此實現更多互動話題和轉化，最終與消費者建立起更深刻的情感聯結。