綜藝嘉賓同樣在洗牌，老友組局作為市場新風口也在帶來新的綜藝入局者，「荷爾蒙」綜藝的爆發將體能達人群體帶入大眾視野，另一方面新生代年輕藝人開始在綜藝中刷臉，「向上」和「向下」延展成為今年綜藝嘉賓群的一大特色。

綜藝市場早就過了簡單以爆款論定的時代，這些思考或許會帶領我們真正去走進這個行業。

這個Q4，綜藝市場不再有「數據霸主」？

雖然市場一直在說著爆款缺失的問題，但數據榜單上總有一些「被寵愛」的綜藝。以今年為例，比如《無限超越班》之於春節檔，《奔跑吧11》之於Q2。但是從暑期檔到正在進行中的Q4，這種榜單上的「絕對霸主「正在消失，「洗牌加速」真正開始體現在各種數據榜單中。

這一方面表現為昔日的榜單霸主們，逐漸在非更新日失去霸榜權利。雖然綜N代的問題已經是老生常談，但來自市場的反饋最直接的說明了它們仍然穩定和龐大的市場基本盤和用戶關注度，但當下無論是《王牌8》、還是《這街6》、《披荊斬棘3》，市場熱度主要集中在更新日前後，且項目間的排名變化波動也在變大。

這主要表現為綜藝內容很難在市場上產生長尾的討論度，觀眾黏性自然也在下降。雖然這些綜藝大多深諳話題效應，比如《披荊斬棘3》的「徐良效應」，但將話題熱度轉化成持久的節目熱度，卻是一門難題。畢竟前者往往在短視頻和社交平台上發酵。

同時，一直以來大眾對綜N代的最高期待就是創新，但到了Q4，綜N代紛紛打起了「回歸牌」，將創作重點放在了經典模式的回歸上。對於綜藝觀眾來講，這不失為一種有效策略，但也是最難討好觀眾的策略，不過若能加入一些創新元素或許也會有奇效。

重新開啟姐弟模式和出國模式的《花少6》，不再走「宮斗」模式，放下花學的輿論效應、轉而走向了熟人局、喜劇效應，豆瓣7.5的成績不僅挽救了該系列尤其是上一季慘烈的口碑，開播兩周豆瓣打分人數也已經超過上一季。只是從市場熱度來看，節目也只能在更新日勉強擠身貓眼熱度榜前三，或許是一大遺憾。

剛開播的《這街6》，顯然亟需一個吸引大眾情緒的爆發點。國際化新老隊長的模式，沒能在首播帶來市場的爆發效應，流量話題擔當的丁程鑫也未能和之前的王一博、易烊千璽般為節目帶來出圈話題，更遑論以實力征服觀眾。或許是時候去認真回憶，最初這檔節目的立身之本是什麼。

而在這個議題下，同樣值得去探討的還有老牌綜藝加碼重啟回歸的問題。《花少》《火星情報局》《樂夏》都屬於這一系列，而相較於綜N代一年一會的特點，大眾對這些經典綜藝「原汁原味」和「新鮮感」的要求都更高。只能說相比前兩年，今年的老牌綜藝回歸無論是市場效果還是口碑上，都有所突破。

另一方面則表現為新綜藝的強勢上升路，不斷在有限的綜藝份額里搶占市場空間。作為貓眼綜藝熱度榜TOP10中唯二的新綜藝，《我可以47》顯然是值得肯定的：今年以來視頻平台不約而同押注以體能達人為主要嘉賓的「硬核競技」綜藝，這檔節目的突圍也算是給到了市場一定的信心。

與新綜藝對應的還有一個現象，相比綜N代他們的基本盤更加不穩定、熱度波動更大。雖然有《種地吧》的熱度打底，《你好種地少年》也在開播後收穫了一定的關注，一度躋身熱度榜前列，但後來卻直接掉出榜單TOP10之列。創新內容，更考驗內容本身對觀眾的吸引力。《美好生活》本質相同。

立足市場，這個問題同樣需要辯證看待：一來，「數據霸主」的消失對於綜藝市場或許不失為一件好事，它意味著觀眾的追綜慣性和對綜N代的依賴性正在逐漸被打破，市場將再度回到內容維度去競技生存，而長此以往自然也更有利於優質內容的上升和突圍。

二則，從提振行業、品牌乃至觀眾的信心上來講，市場又需要一部真正的國民爆款，擁有超高的話題關注度、經久不衰的討論度、同時也能夠在商業上收穫頗豐，一如最初的《奔跑吧》、《浪姐》等。

而無論是哪方面，我們相信都是綜藝市場給到的最好的答案。

綜藝嘉賓的「上下求索」，如何打開Q4綜藝的未來？

某種程度上，《我可以47》和五年前的《這街》有點像。他們都將一個嶄新的群體帶入了綜藝世界，讓觀眾在荷爾蒙中感受最直接的悸動，同樣押注這一群體的還有愛奇藝的《勢不可擋》和芒果的《哎呀好身材5》.

體能達人的入局，是今年綜藝市場的一抹亮色，但不是最大的風口。最大的趨勢一定是熟人局：很多人覺得，熟人局的興起是去年0713的爆火，但若仔細回想它其實充斥在慢綜藝的發展里，比如在今年選擇體面告別的《嚮往的生活》，便是一出典型的「老友記」。各大綜藝盛行的情懷牌，熟人局亦占據了相當比例。

但這個Q4，熟人局的特質在綜藝市場再度被放大。在播綜藝中，《時光音樂會》推出了「老友記」的概念，尤其是日前張傑、陸虎、王錚亮的重聚再度將0713送上了話題熱搜；同樣的還有《披荊斬棘》中的陳楚生、張遠、王櫟鑫、俞灝明。同樣典型的是剛剛晉升為「老友團」的十個勤天，和他們的團綜《你好種地少年》。

除此之外，《花少5》中辛芷蕾和胡先煦同樣憑藉著「舊日交情」刷足了存在感。《美好生活》中林心如和蘇有朋的老友情、楊紫和喬欣的閨蜜情都為節目賺足了話題關注。而在待播綜藝中，更是有集結了《琅琊榜》三人組的《一路前行》，趙麗穎和張碧晨的《期盼已久的假期》、再就業男團再度合體的《快樂老友記》等。

老友組局綜藝的興起，讓綜藝嘉賓的範圍再度擴大，甚至吸引了一些從未登上綜藝的嘉賓參與。但同樣需要注意的是，並不是所有的老友記都會成為《嚮往的生活》和《快樂再出發》，即使是再就業男團的《來活了兄弟》也未能複製「快發」的奇蹟。製作團隊的理念和藝人之間的互動，乃至「綜藝之神的眷顧」，都至關重要。

值得肯定的是，至少目前看來市面上的熟人組局，尚未陷入到千篇一律的答案中。《你好種地少年》將目光瞄準了「種地」這個最樸實的事，《時光音樂會》仍然主打以樂動人，《美好生活》的內核是改造名宿，《花少5》也有自己的絲路主題，熟人組局正在成為一種「加分元素」，而非本末倒置。

同樣在Q4綜藝中占據一席之地的，是00後的強勢入局。截至目前，丁程鑫擔任街舞隊長的微博話題閱讀量突破了10億。而事實上，這兩年的綜藝市場頗有一種「歡迎來到這個00後少年的綜藝世界」的感覺：

據不完全統計，今年他參加的綜藝包括了《你好星期六》《全員加速中2023》《這就是街舞6》，而此前他還是《花兒與少年露營季》《王牌對王牌》《萌探探探案2》等綜藝的常駐嘉賓。不過相比此前綜藝因為得體、謙遜、機靈等圈粉，這次的街舞他更需要交出一份「硬核成績單」。

相比前兩大類在綜藝題材上的拓維，00後更多是透過綜藝「刷臉」，提升自己的知名度和粉絲忠誠度。這仍然是一個成長的過程，他們主要是在綜藝中汲取「營養」，不過聽多了00後整頓職場的故事，或許也可以期待一下他們的綜藝故事。

綜藝本質上是人的「藝術」，綜藝嘉賓的拓維更是關係著內容好看程度的關鍵，此前哥姐系列綜藝的火爆、0713再就業男團的挖掘都是如此。體能達人、熟人組局、00後少年雖然不儘是綜藝市場的新鮮力量，但卻是Q4綜藝的中堅力量。我們期待著新的奇蹟迸發。

總的來看，這個Q4綜藝，有人在失約、也有人在回歸，有熟人組局、也有新的群體入局，綜藝市場也將進入真正的大洗牌中，同樣的，綜藝市場的商業生態也將面臨新的考驗。就像沒有了雪花啤酒和轉瓶子的《這街6》，會如何挖掘內容賽制與新冠名商的聯動玩法呢？新的看點或許正在到來。

這註定是充滿告別、重逢和新意的一年，這個冬天，希望我們能真正看到屬於綜藝市場的無限可能。