近日，重慶福彩官方帳號開展了「打探重慶雙色球602萬大獎誕生地」網紅直播活動（以下簡稱「直播活動」），活動邀請一名網紅主播前往一家剛剛中出雙色球602萬元一等獎的福利彩票站進行直播，該直播引起了網友的廣泛關注。
三平台同步直播
活動在直播過程中設置了「金手指互動」環節，因該彩票站剛剛中出雙色球一等獎，所以打出該張大獎彩票的站主的手指也被網名戲稱為「金手指」。
「金手指互動」活動得名於此，該互動環節分為線上和線下兩種互動形式，其中線上互動形式是與在線網友進行抽獎互動，線下互動則是網友通過觀看直播得知活動口令，帶著口令前往現場領取一張幸運彩票。
除互動環節外，現場也邀請彩民講述了自己的購彩故事。
「這是重慶福彩第一次開展這樣的直播活動，直播風格不同於以往的媒體直播，此次我們引入了網絡元素，現場設置有主播和副播，直播過程中主播、副播會與網友進行互動，調動直播氛圍。」重慶福彩工作人員介紹，「直播活動的高潮出現在直播活動即將結束時，一位網友在打車趕往去彩站的路上。然而，直到直播活動將要結束，該網友仍未趕到，她也一直在直播間互動留言，在線網友一起喊她加油。終於，在直播活動結束前的幾分鐘，該網友順利趕到，也將直播互動帶至了高潮。」
據了解，該直播活動在「新重慶」app、華龍網及重慶福彩視頻號同步直播，並取得了較好的觀看效果。其中，「新重慶」直播觀看達到78萬人次。
藉助新模式擴大宣傳效果
據該工作人員介紹，網紅直播模式是重慶福彩對新宣傳模式的一種嘗試。恰逢今年4月以來重慶中出多注雙色球一等獎，重慶福彩特此推出這種新穎的宣傳模式，也希望藉助該形式推廣重慶福彩新推出的視頻號。
「這次直播是我們官方視頻號首次開播，近兩千人在線觀看，這對於首次直播的帳號來說還是不錯的開始，也達到了我們嘗試這種模式的初衷。」該名工作人員介紹。
同時，在直播過程中，重慶福彩還邀請了專門的直播公司進行評估，並提前準備了一套意識形態防控處理措施，有專門的管理員負責監控直播網絡環境，杜絕不健康言論，希望直播可以起到正向積極的引導作用。
直播嘗試反饋良好
「我觀看了這場直播活動，現場直播互動氛圍很好，讓我第一次近距離接觸到了中出大獎的彩站。其實這些福地都是很普通的彩站，也讓我真實地看到了福彩大獎就是普通人的一種幸運。我很喜歡這種形式的直播，希望以後可以多開展一些。」重慶市民王先生說道。「作為彩票站主，我希望可以多一些這種直播探店活動，甚至有機會可以在我的店裡做一場直播，讓更多的人了解我的彩站。」重慶站主李先生表示。
對於未來是否還會繼續開展此類活動，該名工作人員表示：「這次嘗試之後，未來如果再開展類似直播，我們會考慮找自身帶有一定流量的主播，通過主播的創作對福彩內容進行嵌入式互動，在直播內容上也會引入福彩公益活動等相關內容。」
多地福彩機構開啟派獎促銷模式
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一季度全國共銷售彩票862.45億元 同比增加17.23億元
公益 | 福彩公益金助力精神障礙康復項目
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文 | 張為夷
微信編輯 | 聶婷婷
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