俞敏洪的一齣好戲

而東方甄選和俞敏洪，也順勢做出了符合觀眾期待的決定，罷免了CEO、對董宇輝「封官加爵」，最後更是開闢了一塊「新地」——文旅，讓董宇輝有了自己獨立的事業方向。事情走到這一步，已然無人關心東方甄選是否真正地「去董化」了。

而對於事件的「關鍵先生」——董宇輝來說，也是某種意義的勝利。

在眾多打工人的鼎力支持與托舉之下，董宇輝的價值被全網重新討論和評估。在霸屏熱搜榜的一周多時間裡，董宇輝成為了與李佳琦等頭部主播比肩的存在，無論是友商、媒體、昔日同事還是普通吃瓜群眾，對其讚譽之情溢於言表。

往近了講，董宇輝在東方甄選里拿到了更合理的待遇與地位；往遠了講，其作為頭部主播的個人價值和未來發展都更上了一個台階。至於董宇輝本人「士為知己者死」、「收入不是第一位」、堅持純粹文人初心的職業理想，依然可以在新的文旅賽道上發光發熱。

至於被罷免的CEO——孫東旭，仿佛是那個唯一的輸家。

小孫作為86年生人，在早前的新東方和如今的東方甄選，均以火箭之勢升職，早已是年輕有為、名利雙收的職場高管。被罷免後，作為老闆的俞敏洪更是充分肯定其卓越貢獻，喊話「沒有原東方甄選CEO孫東旭，就沒有東方甄選，沒有董宇輝」，並表示「小孫依然是董事，雙方也將繼續風雨同舟，共同進取、共創輝煌」。

如此看來，東方小孫也絕非是輸家，老闆認可、退居幕後，又何嘗不是一樁美事。

而一開始跳出來擅自回復、屢次製造矛盾的小編則隱身了。小編是誰？小編為什麼要這麼做？小編將如何處理？一問三不知，如此嚴重的內部管理漏洞，在一波又一波流量的探討之下被模糊了，似乎並沒有一個明確結論。

看起來事情有了交代，但總覺得被耍了，鬧騰半天竟然「無人傷亡」。

02 為何要如此大張旗鼓地「去董化」？

「去董化」不難理解。任何一家平台發展壯大後，都不願將平台的命運押注在「個人」身上，這對平台來講風險極大，比如代言人翻車事件屢見不鮮。而個人IP作為一種新的經濟業態，頭部主播在逐漸羽翼豐滿、擁有了大批個人的忠實粉絲後，走向獨立也並非什麼新鮮事。

如此一來，平台對於超級主播的話語權會非常小，這也是為何東方甄選未雨綢繆，想要「堅持走產品路線」，擺脫平台對於主播IP的依賴。

「去董化」勢在必行，值得討論的是，為什麼要如此大張旗鼓「去董化」呢？

我們不妨從結果倒推，假設新東方直接發公告，將董宇輝升職為文旅副總裁，並成立獨立工作室，專注於文旅賽道，那麼各方的反應會如何呢？

普通的吃瓜群眾可能感知度不大，只覺得是公司內部正常的調遣令，董宇輝從「帶貨主播」一躍為「副總裁」，這是草根通過努力逆襲當官的故事。同時隨著董宇輝的升遷，其身份也離廣大基層人民群眾逐漸遠去。

董宇輝的「丈母娘們」可能會略敏感，這個調動是啥意思？你們這不會是兔死狗烹、明升暗貶，想要將其邊緣化麼？那麼，在董宇輝離開東方甄選直播間後，會不會掉粉，GMV會不會大受影響，顯然都不好講。

東方甄選內部員工心裡也會激起一陣波瀾。董宇輝雖為東方甄選立下汗馬功勞，但畢竟才剛三十歲，在人才濟濟的新東方，其學歷背景、任職履歷都不是最突出的。搖身一變從同事到副總裁，各種光環加持之下，其他同樣兢兢業業、集才華於一身的主播們怎麼想，那些負責搭建供應鏈、選品等幕後工作的高管們心裡又是啥滋味？

總體來說，俞敏洪可以選擇一紙文書調令，但事情的走向會變得平淡無奇，且未必討喜。如今製造了矛盾衝突，先貶後升，一環扣一環，一切放在太陽底下進行，那就全然不同了。

首先，無論是普通吃瓜群眾還是董宇輝的「丈母娘們」都很激動，打工到這種程度竟然還要被欺負，是可忍孰不可忍，「董老師加油，我們全都支持你」。於是在眾人的擁護之下，CEO被如願罷免，董宇輝和民意勝出。網友們作為判官，可謂「沉浸式」參與其中，一路浩浩蕩蕩地見證著董宇輝的升職加薪，也持續關注著其未來走向。

其次，在多方「哄搶」董宇輝的爭論之下，董宇輝的價值也被提到了前所未有的高度，TOP級主播地位無人撼動。

可以說，熱熱鬧鬧的大團圓結局成了眾望所歸的結果，每一個吃瓜群眾都成為了Play中的一環，內部民情和外部輿論，一切都是那麼自然而然。而作為新東方大家長的俞敏洪做了什麼呢？他只是在必要之時出來主持公道罷了。

除此之外，將「去董化」放到明面上來講，亦是好處多多。

比如直接為新業務「文旅」導了一波流量，董宇輝這個超級IP與新業務深度綁定，扶上馬再走一程。再者，他日若董宇輝走向獨立也成了順理成章的事兒，畢竟事情的來龍去脈都鋪墊到這份上了。

無論是借「去董化」之名讓「含董量」更高，為新開闢的文旅賽道熱場子，還是東方甄選未雨綢繆，提前部署以均衡主播力量，大張旗鼓地去做，都讓「去董化」變得更合理。

03 好戲能順利收尾嗎？

戲台子搭了，高潮唱完了，如何收尾？

董宇輝下一步赴職的新東方文旅，以及即將成立的新直播間，乍一看是不必擔心的。

畢竟，董宇輝本身就已在文旅方向做出了一些驕人成績：比如對山西的「小作文」描述堪稱封神，甚至比當地文旅局發布的文案都要出彩，讓文旅局局長自愧不如；遲子健的《額爾古納河右岸》在董宇輝的推介之下也火出圈，賣出了150萬冊，茅盾文學獎獲得者蘇童老師贊其是文學界的一個傳奇。

可以說，董宇輝入局文旅賽道，過往業績有，群眾基礎有，市面上幾乎沒有對手。然而，一切真會如此順利嗎？

據蟬媽媽數據顯示，新東方文旅各個帳號在董宇輝任職後瘋狂漲粉、直播間觀看人數飆升，但銷量沒有大漲。

具體來看「新東方文旅」的抖音帳號，店鋪總計25件商品，總銷量為1000+，其中相當一部分產品的銷量僅為個位數：敦煌絲綢之旅8天7晚價格10280元，售出5份；江南蘇杭人文6天5晚價格8280元，售出3份；新加坡國立大學領導力官方講座+名企參訪7天6晚跟團價格44300元，僅售出1份。

（圖源：「新東方文旅」抖音店鋪產品截圖）

再看視頻下的網友評論，不少網友對董宇輝帶貨文旅產品還是十分認可：有網友表示「董宇輝入駐這個號，全家人關注這個號，時間合適給孩子報團參加」，也有網友說「這個頻道給董宇輝，他最適合」；還有相當一部分網友被價格「勸退」：有網友吐槽「價格不合適，偏高，不知道初衷是啥」、「價格不太親民」、「本來想支持，看了一下價格默默出來了，我不配」。

（圖源：「新東方文旅」抖音評論區截圖）

整體而言，董宇輝粉絲們的普遍反饋是「心有餘而力不足」，「想支持但錢包不允許」。新東方文旅該如何破局，對董宇輝來講，無疑是一大挑戰。

另一邊，離開了董宇輝的東方甄選直播間，該何去何從？

短期看，在俞敏洪和董宇輝的一番「推心置腹」下，粉絲數穩住了。但長遠來看，是否能維持平台熱度，既要考驗其能否在價格和供應鏈上拿到優勢；還要孵化出一批新的主播，至少要比同類型直播間的特色更鮮明一些，畢竟伴隨著東方甄選事件發酵，市面上同類的直播間競爭激烈，比如學而思「抄作業」，給長公主橙橙晉升四級發股票；高途亦在直播間裡熱熱鬧鬧承接「潑天富貴」。

東方甄選直播間既然已做切割，如何毫髮無損，且推陳出新？這必然是俞敏洪接下來需要思考的事。如何把戲唱下去、唱對味，期待他的答卷。

歸根結底，「去董化」也好，CEO下課也罷，未必是俞敏洪的目的。俞敏洪真正要做的，或許是讓「在新東方發生的一切」看起來都更合理化。畢竟，他只相信自己是新東方的救命稻草。

觀察其以往經歷，俞敏洪很早就是話題製造者了。

一直以來，新東方的教學風格和特色都很能打，將課堂辦成故事會，最早的是俞敏洪。在那個還沒有「網紅」概念的時代，俞敏洪旗下孵化了一批網紅名師都承襲了「講故事」的風格，而他本人更是網紅中的網紅。比如俞敏洪就經常拿自己開涮，包括出身貧寒、參加了三次高考、追女神失敗、在大學裡是土鱉等等耳熟能詳的故事。

亦莊亦諧，真真假假，亦是俞敏洪的性格寫照。一方面，英語教師出身的俞敏洪，有著人民教師的情懷和道義，這從新東方相對包容的企業文化、雙減後捐獻8萬套桌椅給鄉村學校、帳面上永遠留著「給學生的學費和員工的工資」等事件可見一斑。

另一方面，他又是企業主的角色，也從未離開過權力中心，一路摸爬滾打，保留著老一代創業者的傳統觀念。相比於在功成名就之後急流勇退的網際網路大佬們，俞敏洪六十多歲了仍躬身入局、親力親為，是新東方當之無愧的靈魂人物。

這齣戲唱到這裡，賺足了人氣，也消耗了網友的感情，結局究竟買不買單？終究還需俞敏洪這個「總導演」繼續導下去。