淘寶直播換帥：「85後」少壯派吳嘉挑大樑，原負責人將投身具身智能事業

瑞財經 吳文婷近日，據藍鯨新聞報道，淘天集團淘寶直播及內容事業部負責人程道放已調離此崗位，淘天用戶平台事業部與阿里媽媽事業部負責人吳嘉將兼任此崗位。

而據程道放的朋友圈截圖顯示，其本周已經離開了淘天內容電商事業部負責人的崗位，不再負責淘寶直播和逛逛的相關業務。後續將投身到具身智能的相關工作。「近幾年AIGC的進展讓我很興奮，我堅信這一輪AI的浪潮最終會在機器人領域大放異彩。未來已來，碳基生命往矽基生命遷移的大幕已經拉開。」

早在2023年12月，阿里巴巴集團CEO吳泳銘兼任淘天集團CEO，隨後便官宣了六位管理團隊的任命。

其中，程道放此前即是淘寶直播負責人，其新職責是帶領淘寶直播及內容事業部，負責推進淘寶內容化建設與創新。而吳嘉負責淘天用戶平台事業部與阿里媽媽事業部，同時也兼任著原崗位阿里巴巴智能信息事業群總裁（旗下產品為夸克、UC瀏覽器、書旗小說等）。

此輪調整後，「85後」吳嘉將成為淘天內部負責業務較多的管理層，分別負責用戶平台事業部、阿里媽媽事業部和淘寶直播及內容事業部，成為名副其實的阿里巴巴少壯派代表人物。

公開資料顯示，吳嘉自2010年校招加入阿里巴巴，在技術開發一線積累了豐富經驗，培育孵化了廣受年輕人歡迎的產品夸克。其上一次公開露面還要追溯至五年前為阿里智能信息事業群的另一個業務書旗小說站台。

談及被調離原因，據媒體引述淘天內部有員工稱，「跟此前人員變動有明確原因不同，這次比較突然」，但也有人認為這同本次618淘寶直播成績相關。

數據顯示，今年「618」年中大促，淘寶直播破億直播間數同比去年增長53%，其中產生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。不過，相較而言，淘寶直播的這份全周期戰報發布的時間晚於抖音電商及快手電商，而且戰報並未公布具體GMV數據，用戶增長方面也未提及。

對此，中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊分析稱，今年超頭主播隱身，對淘寶直播也有一定影響，可能導致消費者在618大促期間的購物體驗下降，而且對於依賴超頭主播帶貨的商家來說，超頭主播的隱身可能導致他們的銷售壓力增加。

據其指出，曾經淘寶直播的三大頂流都已悉數「隱退」，薇婭、雪梨淡出大眾視線，李佳琦也很少出現在直播間，淘寶直播急於打造新的話題來吸引流量。