作者 | 姚麗 來源 | 零壹智庫
8月28日盤後，香港上市的網際網路保險企業眾安在線（06060.HK，以下簡稱「眾安」）發布了2023年半年報。財報顯示，上半年眾安實現總保費144.63億元，同比增長37.5%。
按總保費計，眾安位居中國財險行業第九名，市場份額進一步提升；眾安是國內前十大財險公司中增長最快的公司。
圖1：眾安上市以來總保費收入（億元）
資料來源：眾安財報，零壹智庫
國家金融監督管理總局發布信息顯示，2023年上半年保險業原保險保費收入3.2萬億元，同比增長12.5%，眾安37.5%的增速大幅超越了行業增速。眾安2013年開業，成為國內首家網際網路保險公司，過去十年的發展中，快速增長是其主基調。
自2017年上市以來，眾安的總保費一直保持兩位數增長，在2019年提出「有質量的增長」策略後，增速有所放緩，2023年上半年在行業增速回升的背景下，增幅再次擴大。
「有質量的增長」策略下，眾安兼顧速度與效益，2021年開始實現承保盈利。2023年上半年，眾安綜合成本率同比降低0.7個百分點至95.8%，同時受益於投資收益改善，實現歸屬於母公司股東的凈利潤2.21億元，同比扭虧。
十歲的眾安如何領跑頭部同行？探究背後的動力，可以歸結為科技「底色」下靈活的創新能力，商業模式的優化及多元化的業務布局。
01
產品創新：「捕捉」市場需求實現「單品」高增長
眾安的保險業務分為四大生態：健康、數字生活、消費金融以及汽車。其中，在數字生活生態，隨著人們收入水平的提升及生活方式的改變，多元多變的需求為眾安的產品創新提供了廣闊的空間。
寵物險的成功展示了眾安靈活而緊貼市場需求的產品創新能力。「捕捉」到寵物醫療服務在快速發展的寵物市場中增速最快，眾安深耕了這一賽道，創新推出了針對不同種類寵物的差異化定價，使產品更加個性化，滿足不同層次的寵物保障需求。
市場對眾安的產品創新給予肯定。2023年上半年，眾安的寵物險保費交易總額約2億元，同比增長近100%。此外，包括寵物險、碎屏險、多場景意外險和家財險在內的創新業務總保費為12.96億元，同比增長47.9%。
02
商業模式優化：自營渠道占比創新高
對於不開展線下業務的網際網路險企而言，與第三方流量渠道合作獲客是拓展業務的必選項。這個選項雖然對於企業的快速成長「功不可沒」，但也帶來較大的費用負擔，掣肘盈利能力。
在眾安上市的初期，渠道費用一度占凈保費收入的三成以上。當時眾安尚未實現盈利，為改善業績提出多項舉措，其中之一即增加自有平台的銷售比率，降低渠道費用率。而自營渠道貢獻保費在2018年占比僅2%。
在網際網路行業發展高峰已過，流量紅利式微的大背景下，自營渠道的建設顯得更為迫切。此外，眾安在2019年提出「有質量的增長」策略，後進一步提出「可持續的有質量增長」，該策略對降本增效提出要求，眾安進一步重視自營渠道建設。
至2020年，眾安自營渠道貢獻保費占比上升至13%。2023半年報披露，眾安上半年自營渠道總保費同比增長90.6%至44.25億元，占比30.6%，同比提升8.6個百分點；自營渠道付費用戶數同比增長24.8%至618萬，用戶的人均保費達712元，同比上升52.7%。
在總保費收入大幅增長的情況下，五年時間內，眾安自營保費占比從2%增至30%以上。自營渠道的快速成長，背後是卓有成效的自有品牌的建設。
財報披露，眾安通過多場景多維度多形式的品牌傳播，發揮自身的科技實力，利用自研營銷工具實現差異化和精準觸達。2023年上半年，眾安保險APP人均日使用時長同比提升42%。
03
業務多元化：新的業績增長點
眾安的業務多元布局從科技輸出起步，拓展至虛擬銀行及網際網路保險經紀，並以國際化為特徵。2023年上半年，這些業務多實現了營收兩位數增長。
眾安旗下全資子公司眾安科技（眾安信息技術服務有限公司）及控股子公司眾安國際（眾安科技（國際）集團有限公司）開展科技輸出業務。
前者於2016年在國內註冊，專注於國內業務；後者在香港註冊，專注於國際業務，其子公司ZA Tech於2018年成立，註冊地在新加坡，業務已經觸達日本、香港、東南亞及歐洲等市場。
財報披露，受益於國內經濟的復甦以及全球金融行業持續數字化轉型，2023年上半年眾安的科技分部實現科技輸出收入2.67億元，同比增長22.0%，其中國內科技輸出收入1.5億元，同比增長35.5%。
眾安繼續保持濃厚的科技「底色」，截至2023年6月30日，眾安的工程師及技術人員共計1795名，占比47.5%；專利申請累計609件，包括海外專利申請174件。「科技投入在助力降本增效的同時，也為科技輸出業務提供了動力。
科技輸出之外，眾安的其他業務也有亮點。香港首批8家獲虛擬銀行牌照的銀行中，眾安旗下眾安銀行（ZA Bank）於2020年3月率先開業，目前是香港最大的虛擬銀行。
截至2023年6月30日，其零售用戶數接近70萬人，上半年凈利收入1.52億港元，同比增長13.0%，凈虧損率收窄60個百分點；2020年5月獲虛擬保險牌照並開業的ZA Life上半年實現保費收入2.05億港元；眾安保險經紀實現保費收入2.07億元，同比增長92.5%。
目前，眾安的多個業務仍處於投入期，尚未貢獻利潤，但收入的增長為未來帶來想像空間，業務協同及規模效應下，這些子公司有望在未來帶來增量盈利。
04
結語：持續增長可期
成立於2013年的眾安，可以說是「生正逢時」。中國保險行業協會統計數據顯示，2013年到2022年，網際網路保險的保費規模從290億元增加到4782.5億元，年均復合增長率達到32.3%。
如今，行業方興未艾，未來依舊可期。
2023年5月，中國社會科學院金融研究所、中國社會科學院保險與經濟發展研究中心發布的《2023年網際網路保險理賠創新服務研究報告》預計，到2030年，網際網路保險的保費收入規模將比2022年增長近6倍，或將超過2.85萬億元，通過網際網路渠道銷售並完成理賠的金額將接近1萬億元。
在一個快速增長的新興市場中，誰更能把握機會？
眾安已經把握先機。作為國內首家網際網路險企，眾安成立之初即開展線上業務，沒有傳統業務的「包袱」，在這種創新業務模式發展的過程中，科技加持是必要條件，也是核心競爭優勢。
在科技的「底色」下，眾安展示出的創新意識、產品與服務創新能力、圍繞科技輸出的新市場和新業務的拓展均成為其成長的動力，疊加商業模式的打磨優化，眾安未來可期。