在線下，奧特曼卡牌正在小學生群體中風靡，成為不少小學生的「標配」。記者發現，奧特曼卡牌早已遍布小學周邊的小賣店、文具店，並以不透明鋁箔包裝袋的「盲盒」形式售賣，一包「盲盒」內含8張卡牌，售價1元至幾十元不等，引來小學生常聚於此，買卡牌、拆包裝、抽出其中的兩三張後又將其餘的卡牌隨手丟棄。

這其中，學生們通過收集卡牌、交換卡牌獲取樂趣和友誼。然而，奧特曼里的動漫人物眾多，有數百個，其中比較出名的多達四五十個；同時，奧特曼卡牌的設計方式繁多，動漫人物不僅被賦予人物屬性，還有各類形態、卡牌星級、稀有等級等屬性；且版本不斷更新，目前常見的版本有經典版（普閃）、豪華版（全閃）、傳奇版（立體）、榮耀版、奇蹟版、星雲版、星辰版、炫彩版、CP包、雷系列、黑鑽版、陽焰版、周年紀念版等，因此奧特曼卡牌數不勝數，湊齊一整套難易程度堪比登天。

與此同時，奧特曼卡牌以「盲盒」形式售賣，增加了抽中高等級或稀缺卡牌的難度。以卡游天貓旗艦店的一款熱推的三周年紀念禮盒為例，這款售價358元的禮盒內共含有64張卡牌，其中有新版Q版鐳射XR卡、GP卡、LGP卡3類超稀有類型卡牌，但都標明「機率出」，並未標出具體機率，具有極大的不確定性。在奧特曼卡牌經此禮盒包裝後，一包「機率出」超稀有卡牌的「盲盒」平均售價可達40元以上。

另一方面，卡牌的超稀缺性也提高了其潛在價值。在某二手交易平台上，超稀有奧特曼卡牌的成交價在數百元至千餘元不等。其中，一張經過CCG鑑定評分密封的「奧特曼X檔案雷傑多奧特曼SP卡」，成交價高達1388元，並宣稱「標價即為賣價」。

為了開發出卡牌更大的市場價值，卡遊動漫推出了一套針對奧特曼卡牌的英雄對決玩法及對戰卡牌，還經常性舉辦卡游杯英雄對決全國大獎賽、公開賽和巡迴賽等大小集換式卡牌遊戲賽事，至今已在全國27省134座城市舉辦了142場比賽，累計參賽人數超過15000人，成為國內規模最大的集換式卡牌遊戲賽事之一。

財通證券集換式卡牌行業深度報告指出，這種類似「開盲盒」的隨機性體驗不僅刺激了玩家的購買慾望，卡牌的稀有度和隨機性還進一步激發了玩家的購買行為，同時一些超稀缺卡牌在二手市場較高的流通價值也使得玩家對卡包的購買量不斷提升，而線下賽事的密集組織更使得卡牌的社交屬性大大延伸，其中超稀缺卡牌的「高戰鬥力」又進一步刺激了玩家對超稀缺卡牌的需求慾望。

此外，奧特曼卡牌「盲盒」形式的售賣，充滿了各種不確定性，抽中超稀缺卡牌全靠所謂的「機率」，猶如「博彩」一樣，引得青少年為其衝動消費和過度消費。青少年很容易因此購買成癮，並滋生攀比、賭博的心態。

2022年8月16日，國家市場監督管理總局發布關於公開徵求《盲盒經營活動規範指引（試行）（徵求意見稿）》意見的通知，規定「盲盒經營者不得向8 周歲以下未成年人銷售盲盒。向8 周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應通過銷售現場詢問或者網絡身份識別等方式，確認已取得相關監護人的同意」，「鼓勵地方有關部門出台保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內容等進行具體規範」。

背後實控人「二次」創業，引來紅杉戰略投資

據天眼查顯示，卡遊動漫成立於2019年8月7日，註冊資本83555萬元，實繳資本10420萬元，法定代表人、最終受益人為李奇斌。同時，記者發現，2021年11月24日，卡遊動漫曾進行過投資人（股權）備案變更，李奇斌及另兩名投資人齊燕、SCC Growth VI Holdco AD,Ltd退出股東行列，公司變成港資企業Kayou Limited旗下全資子公司。

隨著調查的深入，記者發現這家公司並不是李奇斌的首次創業。早在2008年4月14日，李奇斌就與齊燕一起在老家浙江衢州成立了浙江甲殼蟲印刷包裝有限公司（以下簡稱「甲殼蟲印刷包裝」），主要從事印刷和記錄媒介複製業，許可經營項目包含出版物、包裝裝潢、其他印刷品印刷。此前，齊燕曾運營著一家從事文教、工美、體育和娛樂用品製造業為主的義烏市甲殼蟲玩具廠，生產銷售玩具，後被註銷。

2010年3月22日，李奇斌看準動漫行業的發展商機，成立浙江甲殼蟲動漫產品有限公司（以下簡稱「甲殼蟲動漫產品」），主要從事動漫開發、設計、生產、整合營銷，並代理了各大知名動漫品牌，逐漸拿下國內80%以上流行動漫品牌的版權資源。

一年後，隨著甲殼蟲動漫產品業務的越做越大，李奇斌把公司開到了上海，與齊燕先後成立了甲殼蟲（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱「甲殼蟲科技」）和卡游（上海）文化傳播有限公司（以下簡稱「卡游上海」），同年甲殼蟲動漫產品銷售額突破了4 億元。

2014年4月3日，李奇斌與齊燕回到杭州成立甲殼蟲動漫股份有限公司（後更名甲殼蟲動漫有限公司，以下簡稱「甲殼蟲動漫」），開始整合整個甲殼蟲動漫產業鏈，先後將甲殼蟲印刷包裝、甲殼蟲動漫產品、甲殼蟲科技3家公司併入麾下。然而就在2016年的一次引入投資人後，李奇斌變成甲殼蟲動漫第二大股東，逐漸失去公司「話語權」。

於是，李奇斌開始「二次」創業，於2018年2月27日成立浙江卡游文化傳播有限公司（以下簡稱「卡游文化」），圍繞獨立的卡游品牌進行打造，並將目光瞄準到尚未完全開發的奧特曼IP上，在發展兒童傳統卡牌業務的同時，設計和開發TCG（集換式遊戲）卡牌等。一年後，李奇斌成立卡遊動漫並依靠先前積累的渠道資源迅速將卡遊動漫發展壯大。

2021年9月，發展勢頭正猛的卡遊動漫開始對整個卡遊動漫產業鏈進行布局，先後將卡游上海和卡游文化2家公司併入麾下，並先後成立浙江卡游文具有限公司、上海卡游商貿有限公司等子公司。同時，公司還獲得紅杉資本中國基金旗下投資基金SCC Growth VI Holdco AD,Ltd的戰略投資。據稱，卡遊動漫此次融資的估值在10億美元級別並且還在境外搭建了VIE架構。

2021年11月24日，一家在香港新註冊不久的公司Kayou Limited成為卡遊動漫控股股東，李奇斌、齊燕、SCC Growth VI Holdco AD,Ltd均退出卡遊動漫股東行列。

難道，卡遊動漫是準備赴港上市了嗎？對此，記者向卡遊動漫發去採訪函進行求證，但截至發稿並未收到官方對上市規劃方面問題的回應。

參考資料：

[1] 陳珊珊. 甲殼蟲動漫:印刷是文化產業鏈必不可少的一環. 印刷經理人, 2017,(04)

[2] 集換式卡牌行業深度報告：競技與收藏的融合. 財通證券, 20210929

[3] 劉漫. 卡游」風靡的背後,幾分歡喜幾分憂. 心理與健康, 2021, 8

[4] 田川,朱炯驍. 卡牌「盲盒」盯上未成年人市場. 家長, 2022,(01)

[5] 徐祝安. 山區蹦來「甲殼蟲」. 今日浙江, 2012,(13)