飛豬方面披露，17日晚8點在平台開售的套餐有兩個價格：

999元：茅台精品房1晚+早餐+私廚定製晚餐+茅台紅酒1瓶+飛天茅台1瓶。僅限10月1日入住，共10個預約庫存。

2999元：茅台精品房2晚+早餐+私廚定製晚餐+飛天茅台1瓶。預約有效期截止12月31日，需提前3天預約，部分日期加價300-500元/套，具體以詳情頁為準。

銷售連結於晚8點正常上架，開售幾乎「秒光」，可預約日期均顯示「不可約」或「約滿」，幾分鐘後商品連結頁面再次顯示「已下架」。

這裡面有個問題：茅台同意這麼乾了嗎？

很明顯，茅台沒有同意，所以，媒體有報道「茅台人士回應：宣傳不對，已要求整改」。（《每日經濟新聞》）

那麼，是酒店同意了嗎？

面對採訪，三亞海棠灣茅台度假村茅台精品酒店相關人士表示，該活動的解釋權在飛豬方面，酒店只是與飛豬進行合作，套餐搶購後能否使用、怎麼用，需要諮詢飛豬方面在線客服。

也就是說，所有的活都是飛豬整出來的。

不過，事情在9月18日中午又反轉了。

9月18日中午，飛豬官方發布聲明，核心要點是「該商品由與三亞海棠灣茅台度假村合作的供應商向飛豬旅行供貨，平台在此基礎上進一步補貼，提供優惠價格後組合設計商品，並非貴州茅台集團推出、或與貴州茅台集團聯名推出」。

茅台的品牌使用權既不在酒店，也不在飛豬，更不在供應商，很明顯是在茅台集團。

飛豬和供應商這麼干真的合適嗎？作為一個知名文旅平台，可以未經一個知名品牌的許可蹭人家的品牌價值嗎？

10間茅台精品房，配上茅台酒，多出來的成本不過兩三萬，卻來了一個超級大營銷，還上了熱搜，你是爽了，茅台呢？

飛豬啊飛豬，真的不厚道，不要欺負貴州人民。

平台有關負責人到底懂不懂什麼叫智慧財產權？要好好學習啊，做一個遵紀守法的好人。

講一個強行蹭茅台被罰的事情。

中國市場監管行政處罰文書網顯示，2022年4月，無錫市心甜化妝品經營部在未取得商標授權的情況下自製「茅台咖啡」銷售，並在店內設置「專屬特調茅台咖啡53°¥128」「咖啡天花板玖號53°飛天茅咖」等宣傳牌，在抖音、小紅書等軟體上進行宣傳，非法經營額2728元。

當事人因無法提供食品經營許可證及茅台公司的相關授權，被無錫市梁溪區市場監督管理局罰沒7.2萬元。

對無錫市心甜化妝品經營部的處罰依據之一，是其在未取得商標權利人授權的情況下製作茅台咖啡對外銷售，並將此作為商業噱頭吸引消費者，是一種無底線的營銷手段，屬於《中華人民共和國商標法》第五十七條第一項「有下列行為之一的，均屬侵犯註冊商標專用權:(一) 未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標的」所指的違法行為，理應承擔相應的法律責任。

請飛豬和供應商有關負責人認真看看，默記在心。

酒店供應商和飛豬可以免費送茅台，但不能在未獲得授權情況下，使用茅台酒並進行宣傳推廣，這屬於侵權行為，不要當法盲。

02 以為「萬物皆可醬香」是一種無能

未經授權，強行蹭茅台的熱度，這還只是第一單事。

還有一單事屬於策劃能力的角度，簡單說就是沒文化，也值得說說。

比如，茅台和咖啡、酒心巧克力聯姻，人家都屬於一個「大食品」的範疇，都是吃吃喝喝，大家也都能看懂。

你說你住一酒店送茅台，基本屬於無邏輯跨界。

住大房送茅台，意思是喝醉了住在大房裡？這都是什麼策劃思路和審美，可不可以不要這麼low？

好的策劃與營銷是品牌的共贏與價值提升，低價促銷、無邏輯關聯營銷是其中最沒有技術含量和最低段位的一種。

而且網友對此也是惡評如潮，知道網友說什麼嗎？

說醬香大床房是「茅房」，這是不是損害了茅台的品牌美譽度？什麼是「茅房」？這不用解釋了吧。

再進一步，茅台是國企，這個品牌的價值是國家所有，酒店供應商和飛豬這麼玩，真的合適嗎？

不僅不合適，恐怕也不安全吧。

要合作就和茅台集團好好商量，取得授權之後，從合適的品類切進去合作，比如飛豬上就有休閒娛樂的項目，也有公園樂園的類別，更有一些特色體驗的場所，這些都可以和茅台集團合作，為什麼非要搞一個醬香大床房出來？

酒與床聯繫在一起，實在是過於曖昧，不好評價。

醬香大床房強行蹭茅台，這是一種病。

病的根源就在於沒有法律邊界意識，也缺乏高超的策劃整合能力，看到醬香拿鐵火了，看到醬香巧克力火了，就要硬蹭一個醬香大床房。

如果這幾位策劃和負責人呆在一個馬桶公司或者是衛生紙公司，他們估計會整一個醬香馬桶或者醬香衛生紙。

以為天下萬物皆可醬香，實際上是一種工作上的無能，是一種策劃能力上的戰略性懶惰。