作者| Mia
編輯| 無花果
「世界很大，大到無法想像，走屬於自己的路，而不是按照寫好的劇本，掙扎著，找到屬於自己的人生，失敗了也沒關係，走錯路也沒關係，要自由自在的活著呀，這……才是最有腔調的事吧。」
豆瓣8.2分的《裝腔啟示錄》最近在圈層範圍內火了一把。觀眾太久沒有看到足夠有都市味的都市劇，有CP感的成熟男女互撩。小說原作來自豆瓣，作者柳翠虎北大法學院畢業，曾在紅圈所中倫工作過，有北漂經歷和智慧財產權初級律師經歷，這使得她筆下主角的工作生活有真實感、不懸浮。主角設置為女律師和投行男，光鮮亮麗背後，儘是社畜用消費主義包裝自己下的「精緻窮」「裝腔」和疲憊，讓廣大打工人心生共鳴。
與此同時，近年來晉江IP頻頻翻車，古早IP翻拍，時常有價值觀顯舊的問題，《芭比》大賣13億美元成全球票冠、女性主義風起的當下，嬌妻戀愛腦這一套多少有些過時。文青聚集的豆瓣，是否可能為IP江湖注入高知都市女性的新風?
晉江「同質化」審美疲勞，豆瓣「奇襲」？
創立於2003年，掃描台灣言情小說起家，免費化時代平等自由的氛圍催生了《夢回大清》等諸多經典，似乎很少有對手能夠撼動晉江在女頻領域的地位。2007年，盛大以50%的比例融資晉江。
將時針撥回到2015年，這一年被稱為「IP元年」，現象級IP劇《花千骨》《何以笙簫默》《偽裝者》《琅琊榜》《盜墓筆記》誕生，IP成為整個泛文娛產業的熱詞，也為晉江、起點插上了騰飛的翅膀，同年，起點被騰訊收購和創世中文網合併組成閱文集團。
創始人黃艷明在採訪中表示，《花千骨》之後，晉江湧入的流量巨大，收入在一年內翻了300%。而IP大潮起來以後，晉江的版權收入也一年比一年高，大概能占到收入的3-4成。副總裁胡慧娟在卅年前的論壇上提到，指出目前IP改編約占傳統市場總量的20%左右，其中源自於晉江文學城的作品占比大約超過半數。
從《鎮魂》到《陳情令》《山河令》，晉江支撐起了近年來火爆的耽改市場，一批小生乘著風口起飛晉身一線。已播大劇有《司藤》《清平樂》等，未播的還有《與鳳行》《折腰》等等。今年，B站還宣布了和晉江的合作。作為大股東的閱文年報顯示，2022晉江實現13.15億元的營收，年內盈利4.52億。其中收入同比增長5.2%，年內盈利同比增長約8.13%。
但在趕上時代風口發展壯大的同時，晉江也埋藏著隱憂。
某種程度上，商業化壓力和內容審核紅線壓力下，晉江的生態、機制多少束縛了內容的健康和活力。在「掃黃打非·凈網2014」專項行動後，晉江也被明令整改，著名的「脖子以下不許描寫」規定出台。
2022年網絡文學用戶規模達4.92億，隨著讀者日益低齡化，同質化小白文、爽文也越來越多，阻礙了優質IP出現。#晉江文學17年分水嶺#更是登上熱搜，《晉江文學城原創文學網站用戶畫像研究》中指出，晉江文學城普通用戶占比26%，付費用戶占比74%，18-29歲用戶接近樣本的9/10，是網站的主體用戶。
而在此背景下，大概也就不難理解部分晉江作者何以融梗、抄襲門頻發，價值觀不成熟，以及出現被觀眾詬病的職場描寫「沒上過班」既視感等問題。影視化之後如果沒有編劇導演為之格調升級，容易「咯噔文學」。
《長月燼明》作者被曝出抄襲，《偷偷藏不住》涉及未成年爭議，《長相思》女主被動、被封建觀念束縛，《你是我的人間煙火》原著作者玖月晞被質疑抄襲，更是因其中的戀愛腦、油膩描寫，連帶王楚然、楊洋路人緣崩盤。近日兩部晉江IP改編的校園劇《白日夢我》 《獨家童話》也遭受質疑。於晉江而言，需要思考的是如何重回大神頻出的黃金時代，以及解決同質化和低幼的問題。
相比之下，同樣有著「女性」標籤、更重「都市」題材的豆瓣，近年來有異軍突起的趨勢。豆瓣日記熱帖改編，早年間有《失戀33天》《我的朋友陳白露小姐》《我要我們在一起》。2018年，豆瓣閱讀宣布從豆瓣獨立出來，並完成了來自檸萌影業的A輪6000萬融資，其特點是不以男女頻劃分頻道，按照言情、懸疑、女性、幻想的類型劃分，同時相比其他網文平台更加偏向嚴肅向文學向寫作，持續推出徵文比賽，不少作者名校畢業，有職場經歷，中長篇的體量也適合短劇改編。
從2021年周迅、黃磊主演的《小敏家》，2022年的殷桃、孫藝洲主演的《幸福二重奏》，2022年佟大為、魏晨領銜主演的《消失的孩子》到今年的《裝腔啟示錄》，豆瓣IP在影視圈逐漸有了姓名。伊北的《對的人》《小芳出嫁》《六姊妹》《五環外的女人》《美人余》，朗朗的《女神的當打之年》《雙喜》，柳翠虎的《薄情人回收手冊》《這裡沒有善男信女》等版權均已售出。
安全保險的女性家庭題材、輕體量的短劇之外，未來豆瓣或許能乘上懸疑爆發的風口。《寂靜證詞》《雪盲》《陰雷》《溫度差》等男性向懸疑IP均已售出影視版權。
S+級劇、大IP與熱錢時代相伴相生，隨著資本退潮，質量口碑越來越卷，IP市場良幣驅逐劣幣是必然趨勢。平台、公司集體降本增效的當下，IP開發製作方向或許也會逐漸朝小而美，人文向，創新化方向轉變。
IP改編進化中：新選手入局
起點、晉江、番茄、七貓之外，正在湧現出更多的新「IP工廠」。「上編乎，分享你剛編的故事」本是對問答真實性的損害和嘲笑，但是卻開啟了知乎商業化的另一個思路。相比不成功的視頻化，押注故事IP領域可能更有想像空間。
Q2財報顯示，鹽言故事拉動會員收入增長，成營收第一引擎。該季度知乎付費會員收入2.71億元同比增長75.1%，平均每月訂閱會員達到1,400萬，較2022年同期增長65.3%。往年營收占比第一的廣告收入因大環境影響而下調。
早前《洗鉛華》《行止晚》《宮牆柳》號稱「知乎三絕」、「虐文三巨頭」，反宮斗雌競小說《宮牆柳》主打女性群像之間的催淚暖心治癒系，據說《宮牆柳》《洗鉛華》的影視版權已售出，《洗鉛華》上線首月即收入超過40萬元。在B站，已有多個版本的《宮牆柳》二創，《同名原創曲/偽預告向真人劇情剪輯PV》播放高達300萬，其他劇情向、配音播放也達百萬量級，有聲書在喜馬拉雅獲得了近百萬次收聽。其他知名IP還有黑樓五部曲等。
《長安十二時辰》的誕生，最初源自於馬伯庸在知乎「如果你來給《刺客信條》寫劇情」提問下的腦洞。知乎付費專欄鹽選故事業務自2019開始發力短篇閱讀，後演變為「鹽言故事」獨立App，定位原生短故事平台，其副總裁表示已經有近百部的作品與優酷、愛奇藝、芒果TV等頭部長視頻平台進行版權的合作。
與其他平台相比，知乎文學、「鹽言故事」在IP改編領域的優勢在於篇幅短和情緒高度聚焦，注意力碎片化時代，短平快的故事更容易獲得青睞，從優愛騰芒到抖快大力均押注微短劇，推出了各自的扶持計劃以及劇場，這或許是知乎的機會。
《裝腔啟示錄》帶來的啟示是，IP需要找到適配的團隊打磨，才能帶來互相成就，反哺原IP的雙贏效果。李漠導演《我在他鄉挺好的》《三悅有了新工作》豆瓣評分均在8分以上，展示出自身對接地氣社畜狀態的精準拿捏，以及對視聽美學的把握，《裝腔》改編也令人信服。
而和網文改編趨勢相對的是，近年來越來越多的嚴肅文學證明了自身的爆款潛力，如去年的現象級電視劇《人世間》。東北罪案題材的火爆，也帶熱了「東北文學三傑」班宇、雙雪濤、鄭執，從雙雪濤同名小說改編的《平原上的摩西》，到雙雪濤擔任文學策劃的《漫長的季節》，後者更是斬獲年度最高口碑。
在現實主義風潮下，嚴肅文學對人物人性的探究，對時代更有深度和寬廣度的洞察，為影視改編帶來了更豐富的創作空間，也帶來了口碑和熱度雙高的可能。另一方面，通俗網文也無需全部和爽文小白文畫上等號，也有探究想像力和深度的可能，如起點《深海餘燼》便曾斬獲科幻「銀河獎」。
事實上，觀眾閾值逐漸提高，「新創意」更有可能突圍而出，而IP的定義也在逐漸泛化，不僅限於文字故事，音樂、遊戲、視頻，任何敘事語言、內容形式都可以發展成為IP。暑期B站的口碑圈層向小黑馬、豆瓣8.6分的《古相思曲》，創意便是來自B站UP主「三千魚」混剪視頻的原創劇情，當時彈幕中有不少粉絲呼喚，如果能改編成劇就好了，最終打造出了站內原生內容的生態閉環。
好的創作者需要洞察社會情緒和集體心理，與時俱進，甚至超前於時代。或許下一個影視爆款的創意靈感，將來自更意想不到的平台。