今年雙11如火如荼地進行中，不少平台又刷新了新「戰績」。
的確，隨著天氣轉涼，不論是學生黨還是都市麗人都準備換新裝，人們對於服飾的需求大幅度提高。
購物節一開始，各大平台關於潮流服飾、明星穿搭的搜索指數暴漲，時尚博主們的金秋穿搭筆記、好物種草視頻，也成為大家的重點參考對象。
在這個雙11，消費者如何少走彎路，買到集質量、潮流、性價比於一身的單品？品牌又該如何在這場「商戰」中脫穎而出呢？
對於二者而言，都會是一個不小的挑戰。
小紅書，消費者的決策入口
人們的購物習慣，如今發生了前所未有的改變。
網上興起各種省錢小組、購物攻略博主，比起頭腦一熱式的瘋狂買買買，提前「做功課」成了主流。
社交媒體上的真實體驗分享，在「做功課」中就顯得尤為關鍵。
圖源：小紅書用戶@Nancy今天早睡了嗎
在很多購物心得中，「小紅書」出現的濃度和含量都很高——
「家人們，可以先看看小紅書博主的穿搭，有些風格很日常的博主，推薦好看又放心。「
「建議看中哪款後，在小紅書搜索一下實物穿搭視頻，心裡大約能有個數。」
對於當代90後、00後來說，小紅書幾乎成了一款「裝機必備」APP。
在這個時尚、樂活派年輕人聚集量超大的社區，用戶永遠不用擔心會錯過任何有關時尚的前沿消息。
比如時尚潮流的大秀，很多都在小紅書進行直播，給網友們帶來了一場場震撼的雲看秀。
前不久的上海時裝周，小紅書的時尚博主們也親臨現場，為大家解讀著第一手的潮流信息。
而後，時髦精們根據大秀潮流元素，搭配出了一套套可以「複製」的日常穿搭，為人們雙11「買什麼」提供了參考。
圖源：小紅書用戶@kate
時尚潮流領域的KOL、KOS（key opinion sales），和自帶「粉圈經濟」的明星們，還有眾多的時髦精用戶都在小紅書分享著最in的潮流筆記。
在這種充滿時尚氣息的氛圍下，小紅書產生了很多潮流有趣的新趨勢。
夏日爆火的「多巴胺」穿搭，清新自然的美式復古風，和今秋席捲全網的「美拉德」風，通過小紅書的傳播放大，都成為了當季的時尚風向標。
圖源：小紅書用戶@tutoo1996
除了潮流服飾，美食、家居、出行方式等內容，也在小紅書解鎖著新玩法。
小紅書的弄潮兒們，他們憑藉深刻的洞察力，帶火了city walk，露營，飛盤等諸多潮流。
圖源：小紅書用戶@長野青一
從都市到曠野，從靜心沉澱到運動生活，你永遠可以相信「小紅薯」們源源不斷的創造力。
在這樣具有創意的圈層效應帶動下，潮流事物越來越吸引人的眼球，無形中創造著消費契機。
圖源：小紅書用戶@卡平K克
小視作為一名資深的小紅書用戶，越來越看到小紅書無限的商業潛力。
在不同的權威消費者決策模型中，我們可以了解到，親友的推薦、真實的評價，幾乎霸占了消費者決策榜單榜首的位置。
換言之，消費者在進行決策時，越來越相信擁有真情實感的人的判斷，而非一句句喊口號式的洗腦廣告。
尤其是隨著社交媒體的崛起，放大了消費者主權，讓用戶有了充分發聲的機會。
小紅書圈子的多樣且廣泛，UGC內容真實而有趣，用戶不僅「愛購物」也「懂購物」，他們就像一大群購物界的意見領袖，這使小紅書成為廣大消費者的重要決策陣地。
蝴蝶扇動一次翅膀，也許就會掀起一陣颶風。
在小紅書，每一次「種草」，都蘊含著無限的可能。
小紅書的差異化優勢，與「人」有關
小紅書成為無數潮男潮女、都市白領的每日必刷APP，還有一點重要的原因——
這是一個溫暖而包容的社區，能夠根據用戶真實的興趣，讓有相同愛好的人走到一起。
圖源：小紅書
前幾天，小視的一個朋友沉迷上了CELINE多年前發布的一款clasp包包，但對於包包具體的實用性、自重和劃痕情況都不知情，於是在小紅書上發布了一個「求助」筆記。
沒想到這樣一個已經停產的單品，卻一呼百應，很多同好翻箱倒櫃找出自己的包包拍照，提供了大量有效的參考建議。
在交流分享的過程中，她體驗到了「志同道合」的愉悅感受。
圖源：小紅書用戶@Sophie_困困
小紅書的創設初心，從未改變。
生活是小紅書的底色，而對普通人的關注是方法論。
小紅書真誠地希望在未來的每一天，每個普通人，無論他出生和生活在哪裡，當他打開小紅書，都能看到一個廣闊的大世界，從這裡走向世界和未來；也能通過普通人的分享和連接，感受到一個溫暖的小社區，讓陌生不冰冷，讓活著不孤單。
在這裡，每個人都不是一座孤島。
對於品牌來說，在這樣一個規模龐大，又處處充斥著溫暖與共鳴的社區，更容易實現和消費者的雙向奔赴。
小紅書目前擁有29個一級類目，107個二級類目，覆蓋全生活場景的內容，為用戶提供有趣、有用、有效的生活方式參考。
這種龐大的社區商業空間，讓每一個品牌都能在特定人群下，實現傳播內容的準確性。
今年夏天，奶糖派在小紅書打造了爆款單品「大輕芒胸貼」，單品上市後站內搜索增長近4倍，品牌NPS上升54%，大杯人群滲透提升17%+，大杯內衣賽道品牌上升至Top3。
在小紅書Fashion Talk欄目中，奶糖派主理人分享了他的成功「訣竅」。
在小紅書上的內容趨勢中，他洞悉到了女性用戶們仍存在選擇內衣的痛點，在她們真實的發聲中，看到了「大杯」女生的糾結。
在這個過程中，小紅書通過興趣內容、吸引相似群體的社區特性，讓種草成為轉化流程中的關鍵動機，為奶糖派帶來了巨大的助力。
與此同時，小紅書平台還以「信息流推送」和「搜索頁承接」完成雙場域覆蓋，使品牌和產品內容可以全方位觸及用戶。
奶糖派在產品種草階段實現口碑沉澱和內容發酵，同時藉助小紅書特有的「人群反漏斗模型」瞄準核心用戶，傳播品牌價值和品牌精神，在精準控制品牌投放效果的基礎上，憑藉大單品的打造擊穿用戶心智，引發趨勢爆點，更加有效率地助力品牌出圈。
奶糖派在隨之而來的人群裂變過程中，持續觸及潛在客戶、擴大品牌聲量，在電商鏈路閉環中將新增量轉化為新收入，獲得了一個全新的、可持續的生意場景。
奶糖派的用戶粉絲群，如今已經積累了幾十萬粉絲，從當初的「小透明」一躍成為女孩們的心選。
除了內衣賽道，小紅書潮流服飾賽道的品類其實是非常多元的，且每一個賽道都呈現著不同的特點。
小紅書的商業化團隊會根據這些賽道的特點，去持續打造線上、線下的創新商業玩法和解決方案，幫助品牌在聲量和銷量上獲得增長。
正如奶糖派主理人在對談中說的：「通過小紅書，品牌可以在趨勢中看需求變遷，在需求中創造更多可能。"
在小紅書，再小眾的需求，都能夠被「看見」。
今年夏天，被推上視頻流的「二次元穿搭」爆火，它也在小紅書小眾圈層內悄悄滋長。
但不管是蘿莉、哥特、制服圈子，還是一度爆火的cos圈，玩家們在小紅書的分享，都給很多小眾品牌帶來了效益。
圖源：小紅書用戶@-謝安然-
近年來，小紅書的國民度飆升，不是沒有原因。
在小視看來，它在某種程度上，像極了一部人人都能使用的「國民生活指南」。
在小紅書的搜索框鍵入的每一個問題，都能在筆記中找到橫向、縱向等不同視角的解答，讓人看到更大的世界。
但小紅書又不僅是一本「書」，它於現代人而言更像一個樹洞，讓每個人都能身處其中，找到自己的「小宇宙」。
就是這種以人為本的社區，讓更多因興趣產生的自然流量，有了落地成為生意的可能。
潮流趨勢的發源地，為什麼在小紅書？
在小紅書，我們既能和潮流零距離，還能充分感受到時尚是一個輪迴。
這是因為小紅書以專業度、權威性解決品牌問題的同時，還帶來了大量的新玩法，帶飛新品牌，也為經典品牌注入活力，讓它們重新引領時尚。
如今，品牌想要快速破圈，找到合適的平台和打法必不可少。
比如品牌Teenie Weenie，不久前就在小紅書上結合直播營銷玩法又一次出圈。
Teenie Weenie攜手明星代言人，在小紅書進行了一場快閃直播，通過小紅書特有的「人群反漏斗模型」助力，實現話題快速破圈，不僅讓品牌話題閱讀量同比增加3358%，還讓「學院風」重新大火。
在小紅書，大眾不僅能看到潮流服飾的高顏值，還能看到品牌背後的故事、理念和情懷，配合小紅書聯合品牌趨勢前瞻、直擊痛點、精細溝通，扭轉消費者對品牌的刻板印象，這也是一個個品牌能夠在小紅書實現「逆襲」的重要原因。
比如擁有47年歷史的波司登品牌，受到無數國人的喜愛，但也不得不面臨一個實際問題，那就是難以走進年輕人的內心。
憑藉小紅書升級後的「流量優選」策略，波司登品牌獲得了大量時尚類人群、旅遊人群和健身人群的喜愛，煥新了品牌形象，還進一步拓展了品牌用戶。
小紅書為經典品牌注入品牌力、年輕化元素的過程中，有兩個核心維度。
一是有高點、精緻的打造年輕化，通過一個大事件，讓品牌受到大家的關注；二是去進行持續的心智搶占，持續種草，去影響更多人。小紅書基於整體的維度，從而找出品牌煥新的大方向。
比如，小紅書在夏天與波司登品牌做了一次防曬衣合作，收穫了1.23億+的站內總曝光，話題頁瀏覽量高達1092萬+，捲入超過1.6萬篇種草筆記。
輻射了全域年輕人，實現千萬級別的品牌營銷，讓人們發現原來不僅可以在冬天買波司登，夏天同樣可以買。
小紅書扭轉大家對於品牌的刻板印象，打造了一個新的心智，讓上一個年代的品牌，仍具備強大的生命力和活力。
小紅書上波司登防曬衣的美圖分享
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New Balance也同樣在小紅書實現逆風翻盤。
New Balance 1906R作為一款復古跑鞋，受到很多潮人的喜愛。隨著「老爹鞋」和「德訓鞋」的流行，這款跑鞋也需要結合新場景，去吸引更多消費者的「寵愛」。
小紅書的IP營銷新玩法為New Balance 1906R注入能量，以「借勢造風、社區賦能、場景滲透」三大版塊為關鍵詞，通過「種-轉-塑」營銷三相，讓品牌實現產品進階種草、轉化賦能提效、品牌強音塑城，幫助品牌與消費者對話。
小紅書對New Balance 1906R和citywalk實現了強關聯，使品牌成為citywalk趨勢滲透率NO.1，種草30天，New Balance 1906R實現站內搜索環比+2800%，全域銷售額破千萬，種草款第三方市場價提升40%，New Balance 1906R再一次受到了人們的追捧。
這些品牌在小紅書取得成功，其實都離不開「創意」和「商業」這兩個關鍵詞，創意是服飾品牌的靈魂，而商業正是承載創意的生命力。
小紅書打通了從創意到商業售賣的一體化鏈路，讓品牌可以將創意落地為生意，還能在這個時尚趨勢發源地中，不斷積累品牌價值。
再加上小紅書以人為本的理念，每天大量真實的筆記分享，讓優質的內容營銷更容易觸及消費者。
小紅書拉近品牌和消費者的距離，讓創意和生意都在此發生。小紅書不僅成為消費者心中的潮流的發源地，更逐漸成為品牌合作的必選地。
圖源：小紅書用戶@時尚薯
小紅書之所以受到品牌和消費者的信任，並且在這個「流量紅利」逐漸消失的時代，仍能勢頭猛進，小視認為，這和「真誠」二字不無關係。
在小紅書上，大量品牌在用真誠去撬動消費者的信任，基於小紅書用戶特質及社區氛圍，結合小紅書以UGC為核心激發用戶分享欲的特點，通過真實、有用、多元、開放的內容交流撬動自然流量，用日復一日的堅持來換取品牌的長線效益。
同時，還有無數品牌在努力推陳出新，在小紅書平台的加持下找對方法，結合用戶真正喜歡的內容賦能品牌印象滲透，實現服飾品牌全網轉化。在小紅書的潮流趨勢中，品牌們紛紛成為「乘勢而起」的佼佼者。
圖源：小紅書用戶@謝一天Henry
就像今年金投賞國際創意節上，小紅書CMO之恆在《從流量到人，企業高質量生長密碼》演講中說的那樣：
「未來，企業想實現盈利，必須貼著消費者的痛點、癢點需求，用匠心打造好產品。產品質量過硬的同時，更要為用戶提供情緒價值。
有了好產品，企業的產品力小紅書是一切的主軸，藉助小紅書「產品種草」策略，人群的潛在需求、購買力才會充分釋放，企業才能真正實現「高質量生長」。」
在小紅書上，年輕消費者能夠分享真實經驗，探索潮流趨勢，解鎖興趣燃點。
品牌能夠通過小紅書更深入地與高凈值的目標用戶建立聯繫，通過對用戶互動和關注等數據分析，找到年輕一代消費主力軍的消費偏好，錨定消費者情緒，在小紅書的潮流趨勢和話題爆點中與精準用戶親密對話、持續種草，從而實現「小紅書種草，全網轉化」的閉環。
在小紅書上，永遠充斥著無限可能。而下一個走紅的潮流爆款，或許就埋在一篇篇小紅書筆記之中。