今日時尚要聞 | REPORT
流量帶貨時代，名人成為了一種堪比媒體的重要傳播媒介，品牌代言人就像是一種「銷售保證」。
昨晚，肖戰為中國李寧走秀的話題突破6億閱讀。今天，Charlotte Tillbury、Montblanc、WHOO、Origins紛紛官宣新代言，Tom Ford新款唇膏的營銷也在試水因《山河令》走紅的新流量明星數據表現。
01
肖戰為中國李寧「雲走秀」
4月7日晚，中國李寧在鄭州舉行了2021秋冬系列發布，品牌代言人肖戰通過一段錄製好的短片上演「雲走秀」。「肖戰走秀」的微博話題立刻登上熱搜前三，相關話題閱讀量近6億。
肖戰的效果蓋過了中國李寧這場秀其他營銷噱頭：李寧 x 成龍聯名款功夫系列、中國李寧 x 空山基聯名系列，以及現場全新發布的智能豪華越野SUV坦克300，都顯得不足為道。
在「NIKE等國際品牌抵制新疆棉」事件發生後，國產運動品牌成為明星們的首選，其中在時尚行業內口碑度較高的李寧頗受青睞。
3月26日，肖戰官宣成為李寧運動潮流產品全球代言人，相關微博話題突破20億。
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有了肖戰還需要安排營銷埋點嗎？
02
品牌代言人扎堆官宣，誰更帶貨？
4月8日，四個品牌同時官宣了品牌代言人。
彩妝品牌Charlotte Tillbury宣布虞書欣為大中華區彩妝大使，韓國化妝品牌Whoo後宣布白宇擔任首位亞洲區品牌大使， Origins悅木之源公布了楊紫作為品牌代言人，MONTBLANC萬寶龍宣布辛芷蕾成為品牌大使。
熱門明星被選為品牌代言人不僅僅是賺一筆廣告費，他們還肩負著將個人流量轉化為品牌銷售額的任務。這是一場雙向選擇。
TOM FORD雖然手裡有香氛與彩妝的形象大使是朱一龍，但也不妨礙他們用新品測試新流量的水位。
熱播網劇《山河令》主演龔俊、張哲瀚出鏡Tom Ford方管唇釉廣告
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花無百日紅，各個品牌都在精準計算自己代言人的帶貨能力，榨取其熱度。對美妝品牌來說，淘寶下單量更是金標準。
03
卡戴珊推出個人護膚品牌Skkn by Kim
金·卡戴珊 （Kim Kardashian）宣布自己的個人護膚品牌Skkn by Kim將正式投入運營，該品牌名在3月完成了商標註冊。除了護膚產品外，該品牌也將涵蓋美發、美甲和其他品類的產品。
這個品牌與其妹Kylie Jenner的美妝品牌Kylie Cosmetic同屬Coty科蒂集團。據1月Coty官方消息，其對卡戴珊個人彩妝品牌KKW Beauty 持股比例達20%，價值兩億美元。
（消息來源：BoF）
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網紅實現流量變現總離不開美容護膚領域。不知道卡戴珊的事業能否比其妹更上一層樓？
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Dunhill推出Abrasion膠囊系列
Dunhill 2021春夏Abrasion膠囊系列
dunhill 2021春夏推出Abrasion膠囊系列，以汽車金屬面板除漆時所顯露的自然斑駁圖案為靈感，將此獨特的摩擦紋理重新構思為品牌獨家印花融入成衣和手提包、眼鏡、皮鞋、Rollagas打火機等配飾中，映現與眾不同的汽車文化。2021年4月起售，定價為 2795 至 21950 元。
該系列剛剛上線已安排了楊洋、馬伯騫、龔俊、吳磊等明星在社交媒體上「帶貨」。
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如何讓奢侈品像fast fashion一樣賣東西？巧立名目的「膠囊系列」配上「明星帶貨」是一件法寶。
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LVMH集團總裁Bernard Arnault於2020年實現身家翻倍
4月6日，《福布斯》於紐約公布了第35期全球億萬富豪榜。2021年是屢破記錄的一年，全球新上榜人數和億萬富豪總人數雙雙創下歷史新高。
2,755名億萬富豪登上榜單，財富總額高達13.1萬億美元左右，同比增加8萬億美元，其中包括493名新上榜者。
全球最大奢侈品集團LVMH董事長兼執行長Bernard Arnault最新的財富總額為1500億美元，較上年同期的760億美元實現翻倍，總榜位列第三，僅次於亞馬遜創始人傑夫·貝索斯 （Jeff Bezos）和特斯拉老闆埃隆·馬斯克 （Elon Musk）。
近一年來，LVMH股價累計上漲近70%，目前市值約為2905億歐元創歷史新高。
（消息來源：福布斯中國）
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2020年初Bernard Arnault就曾問鼎全球首富，成為全球第三位億萬富翁。2020年疫情影響下，其身家仍實現翻倍。
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愛馬仕市值再創新高，首次挺進千億歐元俱樂部
據報道，在截至去年12月底的2020財年內，愛馬仕在下半財年業績表現強勁，第四季度收入大漲16%，全年凈利潤減少9%至13.85億歐元。
愛馬仕集團表示，其業績回升主要得益於中國內地、韓國以及澳大利亞的強勁反彈，除日本外的亞太市場去年全年收入大漲14%至29.15億歐元，成為品牌最大的收入來源，第四季度增幅高達47%。
財報發布後，愛馬仕股價應聲大漲5.9%至989.8歐元，近一年累計增長38%，市值首次突破1000億大關至1035億歐元，是開雲集團的1.6倍，創歷史新高，挺進千億歐元俱樂部。
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疫情影響下，官網似乎已經成為愛馬仕最大的「門店」。據報道去年前9個月愛馬仕官網的銷售額增幅近100%，超過品牌任何一家主要門店的銷售額，撐起了財報的「半邊天」。
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英國高定品牌Ralph&Russo將尋求新買家
夫妻品牌Ralph＆Russo創始人兼設計師Michael Russo（左）和丈夫
此外，因疫情於上月進入破產管理程序的英國高級定製時裝品牌Ralph&Russo已經委託美國諮詢公司Hilco Stream bank為其尋找新買家，首輪競標將於下周截止。據Hilco Stream bank相關人士透露，經清點後該品牌還擁有價值高達5300萬英鎊的未售存貨，這對買方而言無疑構成巨大的吸引力。
（消息來源：BoF）
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Ralph&Russo盛產仙女裙，是范冰冰、安吉麗娜朱莉等國內外一線女星最愛的紅毯選擇，也是這段時間爆火的喜劇演員張小斐第一次穿的高定品牌。
有傳聞說品牌進行業務重組後後放棄創始人最初堅持的定製業務，大眾需要的實用性和品牌堅持的繁複製作工藝相違背，也讓這樣隕落令人扼腕。
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Giorgio Armani有意出售其同名品牌
義大利服裝設計師Giorgio Armani近日透露，自己正在考慮Armani品牌的未來發展，或將與一家成熟的義大利集團合作，但不會考慮法國公司。他也給了出了另一個計劃，即把大部分股份傳給家族成員，並宣布其侄女Robert Armani和他的首席副手Leo Dell』Orco為繼承人。
（消息來源：BoF）
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作為一代傑出時尚大師的Giorgio Armani執掌阿瑪尼40餘年，目前有消息顯示他與Exor 集團正在洽談投資收購事宜。阿瑪尼的最新動向也許也反映出了時尚和奢侈品領域正在出現的新一波收併購趨勢。
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New Balance任命Teddy Santis為其高端系列新創意總監
美國波士頓運動服飾品牌New Balance日前宣布Teddy Santis為美國製造系列的創意總監。此系列定位較高端，涵蓋New Balance 992、993和990v5等經典鞋款。新任總監Teddy Santis是紐約時尚和生活方式品牌Aimé Leon Dore的創始人，在運動鞋方面有著豐富經驗，他為New Balance打造的首個系列將於2022年推出。
（消息來源：WWD）
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新任總監是否能夠為NB帶來新活力令人期待。
10
呂燕壓軸上海時裝周第二日
上海時裝周第二日，toile白坯、Anno Mundi、COMME MOI、DAWEI等設計師品牌獻上大秀。
設計師呂燕攜帶品牌COMME MOI 2021秋冬系列亮相上海時裝周秀場，這是一個充滿度假氣息的系列，讓人聯想起北非風情。
獨立設計師孫大為個人品牌DAWEI 2021秋冬系列，是其創立五周年紀念秀。他從大自然中鮮艷的色彩融合著沉穩的基礎色，修長廓形中隱藏著流動的線條仿佛回歸到20世紀20年代的巴黎。鮮花點綴其間的手袋則出自DAWEI和法國品牌LE SNOB的聯名之作。
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上海時裝周開幕：李佳琦為中國設計直播帶貨
可持續是奢侈品集團的下一個增長點？
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