義大利奢侈品牌Gucci最近搞電競的動作很大。
5月24日，Gucci宣布將與倫敦電子競技平台Faceit合作，成立電競培訓項目「Gucci Gaming Academy」。
奢侈品行業首個電競學院
據時尚商業 Daily 報道，該項目旨在通過專門的輔導課程和團隊合作活動來提高職業技能，同時解決遊戲中出現的越來越多的心理和身體健康方面的問題。
目前「Gucci Gaming Academy」項目已經簽約多名退役《CS:GO》職業選手，他們將擔任導師，每個月與學員進行一對一的指導。
該項目已選中四名FACEIT 職業聯賽現役的CS:GO電競選手，他們分別是波蘭選手mwlky、拉脫維亞選手shadiyy、波蘭選手DGL和立陶宛選手EspiranTo，在此基礎上，項目還打算逐步增加更多成員。
其中的亮點是候選人的標準並不單純的基於遊戲技術，還會評估選手的價值觀及綜合素質等等。作為該計劃的一部分，Gucci還與世界衛生組織 (WHO) 合作，來關注選手的健康問題。
「Gucci處於奢侈品行業進軍電競行業的最前沿，作為我們以真實的方式與社區建立有意義關係的使命的一部分，我們致力於支持新生代玩家，幫助他們應對參與電競時可能面臨的挑戰。了解與他們相關的問題並從他們印象的人那裡了解這些問題是此次合作的核心。」Gucci新任執行副總裁Nicolas Oudinot這樣解釋道。
Gucci跨界電競怎麼玩？
Gucci跨界電競最早是2020年1月，邀請電競俱樂部 Fnatic英雄聯盟分部出席2020 年秋冬時裝秀，並安排這些選手身穿Gucci坐在了秀場頭排位置。
而除了與電競俱樂部跨界聯名，Gucci同樣熱衷於遊戲行業。
2020年6月18日，Gucci與Wildlife出品的網球手游網球傳奇Tennis Clash的合作正式啟動。值得一提的是這款遊戲在2019年便被評為Google Play 年度五佳競技類遊戲。
而在宣布與Fnatic合作的同時，Gucci也表示有意擴張他們的遊戲業務，將在自己的APP上發布與Fnatic合作的Gucci Dive遊戲。
Louis Vuitton與英雄聯盟
與Gucci相比，另一家奢侈品牌Louis Vuitton進軍電競的攻勢似乎更為猛烈。
2019年9月，Louis Vuitton宣布與Riot Games達成跨界合作，將為2019年全球英雄聯盟總決賽召喚師獎盃定製獨一無二的獎箱，同時品牌女裝藝術總監Nicolas Ghesquière還為遊戲中的英雄角色琪亞娜設計全新聯名皮膚。
隨著來自LPL賽區的FPX戰隊拿下S9全球總冠軍，這次合作在中國也引起了不小的轟動。
為什麼奢侈品牌喜歡與電競合作？
雖然各個品牌和電競產業的合作花樣越來越多，但無論是Louis Vuitton還是Gucci，他們的目標都不是電競市場，而是未來的年輕消費者。
據艾瑞諮詢數據，年輕化是電競用戶的重要特徵，電競遊戲、遊戲直播及電競賽事在電競用戶中均有較高的滲透率，並已產生較強的用戶粘性。調研數據顯示，25歲以下的電競用戶占比達到47.0%。在奢侈品行業整體呈現頹勢的情形下，年輕的消費者有利於品牌拓寬市場份額。
除此之外，在「元宇宙」概念大熱的當下，虛擬世界與現實世界的結合幾乎將要發展成為一種與人們生活息息相關的社會現象。隨著VR、AR等技術的崛起，更是「萬物皆可數字化」。雖然資本在這方面的嘗試只是初級階段，但誰又能保證利用電競和遊戲打開從現實世界走向虛擬世界的通道之後，背後不是一塊更大的蛋糕呢？