「使命必達」
「如果你的品牌定位是麻雀，就只能飛到幾十米高的樹梢；如果品牌定位是雄鷹，它將在萬米高空翱翔。」貝泰妮總裁、薇諾娜品牌創始人郭振宇博士不止一次表露出，貝泰妮與薇諾娜翱翔於萬丈高空，致力於成為世界一流企業的雄心。
正如薇諾娜成長為中國皮膚學級護膚領軍品牌，是依託於以專業與科技構築起了一道「後防線」，同樣，走到世界舞台中央，全球化研發視野與研發體系的搭建必不可少。如今，貝泰妮正式邁出了全球研發的第一步。
11月8日，貝泰妮研究院攜手法國聖路易斯醫院皮膚研究中心成立聯合實驗室。作為貝泰妮首個國際協作科學研究項目，這既是貝泰妮開啟「產學研醫」全球化的第一步，也是企業專注堅守打造中國皮膚健康生態的註腳。
堅持初心、堅守賽道、要做最好的產品，薇諾娜在今年雙十一也步步登高。據了解，今年雙十一，薇諾娜繼續以實力領跑，摘得天貓美妝行業第5名，較去年提升了兩個名次，已連續7年雙11霸榜天貓美妝行業Top 10，也是今年唯二進入Top 10的國貨美妝品牌。
連續7年登榜 薇諾娜排名「二級跳」
中國美妝正以破竹之勢追趕國際大牌。
自2018年以來，雙十一天貓美妝前三榜一直被國際大牌牢牢把持，但今年，不僅榜首最終被國牌摘得。整體上，國貨美妝品牌都呈現出上揚姿態。
延續往年的好勢頭，今年雙十一，薇諾娜也不負所望，成功躋身天貓美妝行業Top 10，不僅如此，薇諾娜也再度刷新了品牌名次，進階提升至美妝榜單第五名，以超強的品牌定力為國貨美妝贏得重要一席。
在天貓外，薇諾娜全渠道齊頭並進，斬獲京東、唯品會國貨美妝Top 2，抖音渠道名列美妝護膚第九名，騰訊微信生態美妝單品牌Top 1好成績。
不僅是線上，OTC渠道作為薇諾娜的發家渠道，品牌繼續以專業化的產品與服務，引領連鎖藥房渠道。據了解，雙十一期間，薇諾娜OTC渠道總銷售額破4.13億，同比增長56%，奠定國貨功效護膚的領軍地位。
產品、營銷、渠道穩紮穩打
放眼美妝行業，隨著消費理念與認知升級，消費者在追求性價比之餘，對品牌的專業度、科技含量與品牌「人情味」也有了更多的期許。
回顧薇諾娜雙十一的策略，今年正是緊扣著「不負遇見，致敬經典」的主旋律，打出「情感營銷+專業護理方案+優惠力度」組合拳，精準詮釋了品牌的態度，展現出新生的品牌力量。
1、專研敏感肌，皮膚健康護旗手
從消費者層面，熟悉薇諾娜的人都知道「特護霜」，過去，薇諾娜依靠這款大單品建立起「薇諾娜=特護霜=專注敏感肌膚」的市場認知。而今，品牌日益壯大，對敏感性皮膚研究持續深入，聚集敏感肌分型與場景延伸，在功效、品類上擴容，不斷豐富舒敏+抗老、舒敏+美白、舒敏+防曬組合式的敏感肌護膚PLUS方案。
可以看到的是，繼王牌大單品特護霜後，薇諾娜也打造出了更多潛力單品，如美白次拋精華-修白瓶，屏障修護套裝-修屏水乳，都在雙十一大促爆賣。
尤其值得一提的是，圍繞敏感肌美白的痛點，即猛料容易加重敏感肌風險，但美白成分用料少又起不到美白效果的痛點，對此，薇諾娜提出四位一體的美白淡斑機制，從「舒、修、調、抗」四大維度幫助敏感肌安心健康淡斑美白。
安全而且功效卓著，薇諾娜美白套裝在抖音平台錯位搶占新增量，如，在10月5日提前搶跑，爆賣400多萬美白套裝，同比增長300%。由此也直接拉升品牌10月銷售同增81%。
專注于敏感肌賽道，堅持「千斤撥四兩」的產品研發理念，深入基礎研究打磨產品力，滿足消費者護膚進階需求，薇諾娜在這個雙十一又為國貨美妝樹立了標杆。
2、多維營銷放大品牌勢能
以情感為粘合器，越來越成為品牌與消費者溝通的重要方式。
早在10月中旬，薇諾娜聯合中國青年報，發布了一則品牌態度大片《使命的答案》，透過這部短片，用戶得以與品牌一起內觀，探索自身的使命價值，也揭示出薇諾娜的使命——專注敏感肌膚。
薇諾娜官方
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1萬
緊接著，薇諾娜聯手上海美術電影製片廠創作3條TVC，並定製了上美影IP聯名限量款禮盒，分別是「特護系列」「屏障系列」「修白瓶」，三大明星系列產品也巧妙地對應了片中所傳達的「堅定」「韌性」「相信」三種精神，真誠表達薇諾娜與每位用戶並肩同行，不負遇見的初心與意義，也將「敏感肌專研」的品牌理念根植於每一位用戶心中。
有行業人士表示，薇諾娜守擂成功的秘訣就在於把握住了每一場大促、每一次營銷的節奏，而且難能可貴的是，形式在變，但品牌理念始終一脈相承，真正沉下心與用戶真誠對話，帶給消費者情感需求與產品功能的雙向滿足。
3、線上線下齊頭並進 全渠道多點開花
據了解，薇諾娜很早便開始同時深耕布局線上線下，在線上囊括了天貓、抖音、京東、唯品會、騰訊生態等，線下渠道入駐了連鎖藥房、日化渠道、新興美妝集合店等。據悉，薇諾娜線下覆蓋了500多個專櫃並且進入50000家藥店。
在渠道上的縱深布局，讓品牌得以最大化觸達不同人群，且藉助專業渠道樹立起品牌形象。多方同時聯動，無疑也為品牌在重要節點穩步增長提供了必要助力。
扛起敏感肌護膚「頭雁」擔當
在擁擠的功效護膚市場脫穎而出，連續7年登榜，歸根結底還是因為薇諾娜以敏感肌為切口，堅持使命初心，不斷夯實科技創新基本盤，深化品牌「專注敏感肌膚」的調性，為品牌築起護城河。
正如薇諾娜在《使命的答案》中所釋放的態度，「專注敏感肌膚」，雖然只是短短6字，卻是一群人一起奮鬥的13年。
於薇諾娜而言，以「植物科技」和「產學研醫」為品牌兩大支撐，持續進行產品研發和技術創新，並以科學依據指導臨床實踐，反覆驗證產品安全與功效，只為提供安全、溫和、專業與有效的皮膚護理產品，為消費者交出一份「使命的答案」。
為此，薇諾娜針對國人敏感肌膚發生的原因和肌理進行了大量的基礎研究與探索，截至目前，薇諾娜與國內63家知名醫院皮膚科及法國貝桑松大學等國內外皮膚學專家合作多中心效果觀察，並已在國內外核心期刊發表了184篇產品基礎研究和臨床驗證論文。
從實驗室到臨床再到市場終端，從中國到世界，貝泰妮科學而系統地全面驗證產品安全與功效。如此堅實的科研資本，也為品牌源源不斷打造出更多具有生命力的大單品奠定了基礎。據悉，薇諾娜已形成了敏感急救、屏障修護、防曬、美白、抗老等矩陣組合式產品線。
不僅如此，薇諾娜還參與制定了15篇國家級的專家指南和共識，主導制定31項皮膚學級護膚品的團體標準和主持指定11項產品標準。這既形成了品牌獨有的競爭壁壘，也為行業提供了重要的參考。
正因為堅守使命，以「產品力、學術力、運營力」夯實品牌根基，薇諾娜僅用不到10年時間就成為了國內皮膚學級護膚龍頭品牌，一舉奪得敏感肌市場的話語權。
中國品牌引領中國皮膚科學邁向全球化
當然，科研無止境，品牌的邊界也必然會隨之無限被擴寬，並從中國走向世界。
「薇諾娜今天是中國市場功效性護膚品領導品牌，很快銷售額就會做到功效性護膚品世界第一，那麼出海國際化就是水到渠成的事情。」郭振宇博士也早就預言。
縱觀歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等品牌的全球化戰略，品牌真正意義上站上世界舞台的高峰，絕不僅僅只是把產品賣到更多國家，更應該是文化、科研先行。
這也是為什麼，從2015年以來，薇諾娜三度登上享有「皮膚學奧運會」美譽的世界皮膚科大會WCD，將中國科研成果帶上世界級舞台，讓世界見證並相信中國品牌的科研創造力。
此次，回到第一屆世界皮膚科大會舉辦地——法國聖路易斯醫院皮膚臘模博物館，貝泰妮與法國聖路易斯醫院皮膚研究中心成立聯合實驗室，同時布局貝泰妮集團法國研究中心，也仍然是科研先行。
▍貝泰妮集團成立法國研究中心
公開資料顯示，聖路易斯醫院創建於17世紀初，是法國三大皮膚研究中心之一，距今已有將近500年的悠久歷史。更值得一提的是，法國聖路易斯醫院是百年醫院又是現代高等學府，雙重身份讓這裡成為法國皮膚醫療實踐經驗與前沿技術積累的交匯點，也讓其成為國際皮膚研究的先行者與引領者。
藉助法國聖路易斯醫院深厚的學術底蘊，雙方攜手共建聯合實驗室，首期合作將聚焦敏感性皮膚發生路徑機制的前沿探索，未來也計劃針對更多的皮膚問題發生機制進行研究，結合雙方科研團隊的優勢，將皮膚學成果轉化為實際應用，助力打造皮膚健康生態。
能夠與國際頂尖醫院與學府合作，這本身就是對品牌的肯定與鼓舞。活動上，法國聖路易斯醫院皮膚研究中心炎症性皮膚及免疫團隊負責人Michel教授、法國聖路易斯醫院皮膚科榮譽教授Dubertret也不吝表達對此次合作的期許。
「我很欣賞貝泰妮集團在研發上的創新和高水準」，Michel直言。她也期待臨床上的生理病理研究成果能被運用到產品中。Dubertret展望道：「相信貝泰妮集團法國研究中心能夠將皮膚學研究成果從實驗室引入實際應用，為全球的皮膚健康問題提供更多解決方案。」
參與了薇諾娜產品在法國的臨床效果觀察後，法國貝桑松大學皮膚研究中心前主任、法國化妝品監測中心（CERT）主任Humbert教授也肯定道，「薇諾娜在敏感性皮膚臨床研究方面處於領先地位。」
「產學研醫」的研發模式一直是貝泰妮的重要根基，為此，貝泰妮集團組成超百人的產醫學研一體化平台，先後在雲南省昆明市、上海市建立了研發中心；今年，耗資近五億的貝泰妮新中央工廠正式投產，完善供應鏈內部閉環，落實「產學研醫」的最後一步，為產品護航。
▍貝泰妮新中央工廠
未來，法國研究中心與雲南、上海雙中心以及新中央工廠將形成合力，助力貝泰妮集團研發全球化3.0進階。即，完成了由基礎醫學研究向靶點研究、循證醫學升級之後，應用國際皮膚學術領域研究，為中國乃至世界消費者找到科學有效的解決方案。
貝泰妮集團副總裁王飛飛也表示，成立貝泰妮集團法國研究中心，深化集團的學術建設，開展全球性的問題皮膚基礎研究，將是貝泰妮研發全球化的里程碑。
更重要的是，全球皮膚學成果在反哺企業的同時，貝泰妮與薇諾娜也向世界展現出中國品牌科研向上的姿態。可以說，在全球皮膚學護膚市場遙遙領先，中國品牌，使命必達。