當地時間5月2日，蘋果公司發布了截至3月30日的2024財年第二財季（自然年2024年一季度）財報，該季營業收入907.5億美元，同比下降了約4.3%，優於市場預期的903.3億；凈利潤236.4億美元，同比下降了約2.2%，同樣優於市場預期的231.7億美元。每股攤薄收益為1.53美元，超過了分析師預計的1.50美元，高於去年同期的1.52美元，並創下了當季的歷史最高。
從具體的業務來看，蘋果一季度來自於硬體產品的凈營收為668.86億美元，與去年同期的739.29億美元相比下降9.5%；而來自於服務的凈營收為238.67億美元，與去年同期的209.07億美元相比增長14.16%，超出了分析師預期，連續五個季度創下新高。
iPhone營收同比下滑10.5%
而在硬體產品當中，一季度來自iPhone的銷售額為459.6億美元，相比去年同期的513.3億美元下跌了10.5%，不及分析師的預期。這也反應了蘋果iPhone銷量的下滑。
根據IDC的數據顯示，2024年第一季度全球智慧型手機出貨量同比增長7.8%至2.89億台，其中蘋果iPhone出貨量為5010萬台，同比下滑了9.6%，市場份額也由20.7%降至了17.3%，蘋果與三星之間的市場份額差距也從1.8個百分點增加到了3.5個百分點。
如果從中國智慧型手機市場來看，蘋果iPhone的下滑幅度更大。Counterpoint Research發布的數據顯示，在2024年一季度中國智慧型手機市場，蘋果iPhone出貨量則同比下滑了19.1%，市場份額也從去年同期的197%下降到了15.7%。相比之下，華為的出貨量大漲69.7%，市場份額也從去年同期的9.3%提升到 了15.5%。
可穿戴設備穿戴設備、家居設備和配件
一季度蘋果可穿戴設備、家居設備和配件業務的營收為79.13億美元，同比下跌9.6%，未能達到分析師預期。這主要是由於蘋果Apple Watch自去年以來並沒有得到重大升級，同時蘋果還因一項專利糾紛，使得其新款的Apple Watch在美國遭到了禁售。
蘋果供應鏈分析師郭明錤曾表示，雖然Apple Watch Ultra會在今年更新，但與Apple Watch Ultra2相比將幾乎沒有硬體上的升級。此前，蘋果還砍掉了Micro LED版本的Apple Watch手錶項目，目前來看Apple Watch的常規升級並不會有太多驚喜的表現。
Mac營收同比增長4%
相比較其它產品線營收的同比下滑，蘋果的Mac在今年一季度延續了此前的增長表現，營收為74.51億美元，實現了4%的增長。這主要得益於今年一季度全球PC市場的回暖。
IDC的數據顯示，2024年第一季度的全球傳統個人電腦（PC）市場，出貨量達到5980萬台，同比增長1.5%。其中，排名第四的蘋果出貨量同比增長14.6%，這一增幅也是前五名中最高的。
iPad營收同比下降17%
一季度蘋果iPad業務營收55.59億美元，同比下降約17%，為硬體產品當中降幅較大。平板業務已連續兩個季度兩位數下滑，去年蘋果並未發布新iPad，不過下周的iPad發布會或帶動新需求。
未公布Vision Pro銷售數據
今年1月19日晚上21:00，蘋果Vision Pro正式在美國地區開啟預售。雖然起售價高達2.5萬元，但依舊訂購火爆，在預定開售5分鐘內，Vision Pro的預訂伺服器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由於初期備貨不足，開訂18分鐘後庫存就已售罄，開訂2小時後，發貨日期已經排到了3月，有些甚至排到了4月。
但是，很快在2月下旬，蘋果Vision Pro便遭遇了退貨潮。部分Apple Store發現，大約有10%~15%的用戶在試用Vision Pro後購買了這款產品，但卻發現日常體驗並不如試用時那麼令人興奮。對於部分人來說，Vision Pro的確帶給他們深刻的印象，但這些印象不足以讓他們願意忍受長時間配戴時帶來的不適，以及高昂的價格。
4月下旬，天風證券分析師郭明錤最新發布的調查稱，蘋果已下修2024年Vision Pro出貨量至40~45萬部。而在此之前，郭明錤預測2024年Vision Pro出貨量的出貨量將會達到60萬部。
在一季度的財報中，蘋果並沒有透露Vision Pro的具體銷量和銷售額情況。
蘋果CEO庫克僅表示，在一季度期間，蘋果推出了Apple Vision Pro，向世界展示了空間計算技術能夠解鎖何等潛能。蘋果還將在下周舉行產品發布活動，並將於下月舉辦萬眾矚目的全球開發者大會。
服務收入創新高
相比於各項硬體業務的疲軟，蘋果一季度來自於服務的凈營收為則同比增長了14.16%，達到了238.67億美元，高於市場預期的232.8億美元，同時已連續五個季度創下新高。蘋果服務類業務包括Apple Music、TV+流媒體平台和iCloud訂閱，不過其主要收入主要仍來自App Store。
大中華區營收同比下滑8.1%
從細分市場來看，今年一季度蘋果的所有主要市場均出現了下滑。其中，美洲市場營收為372.73億美元，去年同期則為377.84億美元；歐洲市場營收為243.12億美元，去年同期為239.45億美元；日本市場營收為62.62億美元，相比較下去年同期為71.76億美元；亞太其他地區營收為67.23億美元，相比較下去年同期為81.19億美元。特別需要指出的是，蘋果一季度大中華區營收為163.72億美元，相比去年同期的178.12億美元下滑了約8.1%，優於市場的預期。
雖然一季度全球iPhone的銷售額同比下降了近10%，一些研究機構的數據也顯示，iPhone一季度在中國市場的銷量下滑了19.1%，但是庫克表示，在中國市場蘋果的iPhone在某些方面「仍有一些增長」。這種增長優於投資者的預期，因為在市場調研機構今年早些時候發布報告中，在與中國本土品牌的競爭下，2024年前六周iPhone在中國市場的的銷量大幅下滑了24%。
據外媒「商業內幕」報道稱，中國是蘋果最大的市場之一。庫克表示，「顯然還有很多工作要做」，以促進iPhone、iPad等其他產品在中國的銷售。庫克在蘋果公司最新的財報電話會議上說，「我認為，中國以前是且現在仍是全球競爭最激烈的市場，我相信上個季度也是如此。」
不過，庫克告訴投資者，他仍然對中國市場感到「非常樂觀」，他還提到不久前在上海開設的新門店，稱其展示了中國消費者對蘋果產品的興趣。
在財報發布前，庫克接受CNBC採訪時強調：「我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展。」
第三財季營收將實現低個位數增長
蘋果公司在財報中並未提供正式的業績展望，但該公司CEO庫克在接受採訪時表示，第三財季整體總營收預計將可實現「較低的個位數增長」。蘋果在去年第三財季的營收為818億美元，LSEG分析師目前對今年第三財季的營收預期為832.3億美元。
1100億美元回購
蘋果還宣布了史上最大規模的股票回購計劃，即斥資1100億美元（約合8000億人民幣）。受此消息刺激，直接帶動蘋果股價在盤後股價一度上漲7%，當地時間3日股價大漲5.98%，目前市值約為2.81萬億美元。
編輯：芯智訊-浪客劍