數據維度可以證明今年春節檔後勁的確不小，原因在於，疫情對觀影行為的影響降低，加上《流浪地球2》《滿江紅》等多部新片對觀眾的吸引力不錯，檔期之後市場才能保持活力。但對於全年最重要的檔期而言，新片所扮演的角色並不是簡單的「拉動檔期票房」，其對後續市場和觀眾的挖掘能力同樣不可忽視。

貓眼研究院發布的《2023年後春節檔影市新變化》中提到，2023年春節檔觀眾觀影頻次數據維度，低頻用戶占比從去年的26%漲至今年的33%，說明今年春節檔新片對「新觀眾」的挖掘效果有所提升，而低頻觀眾大多來自三四線城市，也就意味著新片調動了下沉市場的增量觀眾，長遠來看這是一件好事。

影片下沉情況越好，越有利於長尾效應的發揮，因為對於下沉市場中價格敏感的觀眾來說，在影片吸引他們的情況下，即使春節期間高票價影響了觀影行為，也會在節假日過後票價回落時將觀影意願轉化為購票觀影行動，所以才能維持住節後一周單日票房產出極高的局面。

而今年春節檔影片在檔期後的表現中，低頻觀影用戶占比最高的三部影片是《熊出沒9》《滿江紅》和《流浪地球2》，親子動畫電影和喜劇、科幻片依然是拉新觀眾的主力，對於這樣的影片來說，檔期之後的票房空間其實是很大的，這也就延展到了另一個問題——後春節檔如何最大程度延續影片熱度、保持高的票房收益。

首先，今年春節檔前的宣發勢頭不如往年猛烈，貓眼研究院數據顯示，春節檔新片定檔較往年更晚，宣發周期縮減至1個月，開預售的時間和影片映前熱度也不及去年和前年，這意味著映前電影營銷可發揮的空間其實並不如往年大，所以春節檔之後的幾周也可以被重新定義為不能放棄的宣發關鍵期。

有資深發行人士對毒眸表示，口碑不錯、能利用短時期做宣發的項目，可以充分利用起春節後的「炙熱檔期」來進行新一輪次的營銷動作。

比如，《流浪地球2》至今仍在全國路演中，其他春節檔影片的官方帳號也在檔期結束後繼續釋放營銷物料，「後檔期」的電影營銷已經成為不可缺失的環節，只不過如何調整映前和映後的宣發比重，或許需要今後的春節檔影片宣發方重新調整思路了。

《流浪地球2》近期仍在路演

總的來看，春節檔的長尾效應明顯的好處是，節後一個月的市場仍能維持不錯的票房表現，對於全年整體票房提升有加持作用，但與此同時難免有另一個定律生效：春節檔之後上映的新片，大機率淪為「炮灰」。

仍然先看數據，今年春節檔期結束至2月底，一個月的時間內一共上映了32部新片，而去年和前年，這個數字分別是19和22，疫情前的2018、2019年同期上映新片數是23部，可以說今年檔期之後上映的新片最多，但結果依然是春節檔影片穩居大盤票房主力。

到2月16日，票房日冠還是《流浪地球2》，17日《蟻人與黃蜂女》上映才打破這一局面，一直到24日《毒舌律師》成為新的單日票房冠軍，也就是說，春節檔影片在檔期結束之後的日冠紀錄保持了19天；而在去年春節檔結束後的2月7日到3月14日，《長津湖》占據日冠長達一個多月，直到《神秘海域》登上日冠才改變局面；2021春節檔結束之後接近一個半月的時間裡，只有兩部票房剛剛破億的新片，直到3月26日《哥斯拉大戰金剛》上映才正式打破片荒——

這可以說明兩點，其一是，即使有口碑質量不錯的新片上映，「後春節檔」依然是春節檔影片的天下，長尾效應的發揮常常是與新片大展拳腳對立的，所以在定檔層面需要慎重考慮。有從業者對毒眸表示，新片與春節檔之間至少要有三周以上的間隔，才能相對保證各自票房能夠達到一定的預期。

其次，過去的經驗也告訴我們，在春節檔影片占據主流的階段，破局的往往是進口片，不管是《哥斯拉大戰金剛》還是《神秘海域》和《蟻人與黃蜂女》，其上映的意義在於打破「老片」的統治地位，並且在國產片密集轟炸之後，給觀眾換換口味，同時保住「後春節檔」票房的穩定增長。

但即使如此，春節檔之後的票房低潮期依然在所難免，上文提到2月末至今，大盤又回到了相對低迷的狀態，這也是逃不開的「大檔期後遺症」。過去幾年春節檔落在2月份，3月往往就成了全年票房的大低谷，已經是常態。但一個健康繁榮的市場，是不能一直待在這種「慣例」里的。

「消滅」冷檔期

「我們需要開發更多有號召力的檔期，來實現全年電影市場的平衡、均衡發展。」中國電影評論學會會長饒曙光對毒眸表示，市場需要用高質量影片的穩定供給來不斷培養觀眾的電影消費習慣，同時要提高觀眾觀影頻次，「讓看電影不僅僅是過年，而是過日子。」

只有這樣，春節檔後才能有觀眾走進電影院看電影，才能有好的影片定檔，實現有效的良性互動，而不是陷入過去的惡性循環中。此前電影市場的惡性循環明顯，腰部影片的匱乏，是因為沒有合適的檔期、成熟的盈利模式，然而如果沒有大量相對「小而美」的腰部類型片出現，用戶的觀影習慣是培養不起來的，於是片方就更依賴、迷信大檔期的「氣氛觀影」，押寶更多的資源、繼續擠壓腰部影片的生存空間——

所以，改變「冷檔期」問題背後，其實是重塑電影市場內容供給、定檔策略和培養觀眾觀影習慣這些複雜的問題。

在毒眸此前的文章中曾多次指出，當春節、國慶和各種情人節成了為數不多能收割票房的時間節點時，影院哄抬票價、添加天價影廳服務費、偷漏票房等，就成了「無奈之舉」，而這種冷熱不均一旦成為常態，傷害的不只是一個檔期，於行業本身的「平衡」同樣是一種損害：

話題影片的數量是有限的，多部大片扎堆大檔期，必然會導致非大檔期內，能拉動大盤的影片匱乏，最後結果只有少數影片賺得盆滿缽滿，其他影片、電影院都成了「犧牲者」。而這甚至會給觀眾一種「負面」的心理暗示：今天只是一個普通的周末，肯定不會有大片上映，進而減少對電影市場的關注。

在這種情況下，春節檔後大家習以為常的「低潮期」只是行業頑疾的一個表現而已。內容供給和檔期、觀眾問題的解決是長期艱巨的任務，不可能一蹴而就，但改變的開始，永遠都是先承認、正視問題，再行動起來解決問題。

今年的春節檔，有機會成為一個很好的變革的起點。

本周五有大鵬執導的《保你平安》和點映口碑不錯的《迴廊亭》上映，本月接下來還有進口片《雷霆沙贊！眾神之怒》、新海誠的《鈴芽之旅》以及白客張頌文主演的《不止不休》等多部新片定檔，或許有機會改變往年3月票房谷底的局面，行業也普遍看好五一檔之後大盤整體有較大提升、端午和暑期等大檔期實現突破。

但決定全年大盤和國內電影市場發展狀況的，絕不僅僅是這些大檔期，我們之前一直迴避的「冷檔期」同樣至關重要。

「三月份有可能會產生新的觀影熱潮，不過也不要期待值過高，一切都要從當前的電影消費、電影市場情況出發，實事求是，不能盲目樂觀。」如饒曙光所言，電影市場表面上看是一些市場數據、票房表現，但與整個電影行業的景氣程度、電影創作、電影消費習慣和整個社會文化熱點都是緊密聯繫在一起的。

所以，改變的發生，其實是動一發牽全身的。但即使如此，一個健康繁榮的市場也離不開向好的變革動作，來解決產業癥結、真正地找回老觀眾，培養新觀眾。

可以相信，今年的電影市場一定會變好，但這種好肯定不是一到大檔期影院就人山人海，工作日和普通周末又冷冷清清，而是要讓看電影從「過年」變成「過日子」。過日子的那種好，是細水長流的好。