張馨予向30萬人號召「不打賞」，劉德華1億觀看客單價為0

有人說，直播打賞的發明者是充分利用了人性「七宗罪」，來引導大眾消費，而個別明星、網紅似乎成了「無腦執行者」。

傲慢——人都是平等的人，直播露個臉，就可以驕傲地向看播者要「賞錢」。

比如趙櫻子，直播時公開讓粉絲刷禮物，為了求禮物，堂堂明星叫粉絲老公、大哥。當有粉絲建議她關閉打賞時，她說：

「關禮物，我為什麼要關呢？我現在給你轉一萬塊錢，你要不要？肯定也要吧？」

有網友問她為何不好好拍戲，而老是跟別人要禮物？她直接把人家臭罵了一頓，說人家「羨慕嫉妒恨」。好傢夥！傲慢得理直氣壯！#明星直播有哪些效應#

嫉妒——利用打賞者的攀比心理，來給自己「打榜」。

一些明星網紅鼓動粉絲給自己「打榜」，在倒計時時間內，比誰打賞得多、打賞得快，你追我趕。更有一些網紅或明星，會有死忠土豪粉，為了博紅顏一笑，大手一揮幾萬、十幾萬的禮物。有些粉絲還因此展開罵戰……

話說，這種陋習行徑，和從前飯圈的「倒牛奶」事件有何區別？

懶惰、貪婪——主播憑技能、流量賺廣告收益本也無可厚非，但直播內容毫無信息價值可言，衣服穿少一點、臉皮厚一點就敢「要打賞」？不能不說是懶惰、貪婪之舉。

比如張庭，就曾在直播間飆演技，哭窮自己一天工作12小時真的是不容易，目的就是引導工薪階層在直播間消費或打賞。

暴食、色慾、暴怒，這些就不用說了……

因為禮物要上了癮，某些明星連戲也不好好拍了，在直播間曬照片打擦邊球；因為要直播打賞，一些「大胃王」網紅竟吃到猝死……

演員宋曉峰曾收到過億的「打賞禮物」，有網友給他摺合了一下，相當於人民幣400萬元；

劉畊宏爆火後，隨便找一天直播後台，就能收到上百萬音浪的「打賞」（幾十萬元人民幣）；

有人說，這是正常的商業行為啊！

的確如此，商業本身如同「水」，本無好壞之別。

但是運作商業行為的人，就像盛水的容器——用潔凈的杯子盛它，可以為人解渴。用髒污的河溝盛它，未免藏污納垢。作為占據、利用了比常人更多的社會資源的明星，是否應該考慮應該潔凈自己的水杯，率先垂範？

少量覺悟高的明星，完全能意識到「打賞」不應該大力倡導。

比如劉德華，開通某平台帳號後，雖有1億觀看，但從沒有開過直播打賞，收入為零。

他委婉地說：不需要粉絲刷禮物，這樣大家就會看不到他的臉了。

劉德華一直都在倡導明星應該認真工作，而非一味追求「紅」，「直播打賞」這種行為不符合劉天王的「行為規範」。

明星張傑、孫燕姿、岳雲鵬、黃渤直播時，都曾關閉直播打賞。

而張馨予更有勇氣，她直接把不少明星都想「捂著」的窗戶紙捅破了。

第一，「我比你們掙得多，你們沒必要給我刷禮物」，意思並不是「我比所有人掙得都多」，而是想表達，這是自己職業以外的收入，自己並沒有付出專業勞動，因此要有點風骨，不去掙打賞的錢。

第二，「即使你給我刷了幾千幾萬塊，我也不知道你是誰」，很多人給明星網紅刷禮物，就是為了虛榮心、攀比心，張馨予這一句話就把這兩種人勸退了。

第三，「留著錢，給父母給老婆買禮物」，這是一個明星對美德和責任的倡導，有錢用在責任心上、刀刃上，不要為自己的膨脹、色心、貪婪心埋單。

網友熱贊：

「這麼說吧！就哪怕是她是演的，這種正面的教育方式，對孩子和年輕人都是一種激勵。

劉昊然：代言也要有契約精神，明星應管理好自己的代言

「劉昊然狀告一葉子獲賠20萬」事件過程很清晰明了：劉昊然是2016年9月1日至2018年8月31日期間代言這家上美公司旗下的「一葉子」面膜的。按約定，合同到期後，明星會給到商家2個月時間的廣告清理期。

但是合同過期快2年了，商家的面膜廣告上，仍印刷著劉昊然的肖像，於是劉昊然怒而告上法庭。

一審期間，被告上訴說，並沒有給劉昊然帶來負面影響，不想賠這麼多，但二審後，法院駁回上訴。

有網友冷嘲熱諷：

「以後誰還敢請他代言！」

可能不少明星都像這位網友這麼想吧！都想著討好「金主」，儘量不得罪「甲方」，所以才造成了代言市場的多年的亂象。

李維嘉代言的茶飲公司卷錢跑路；汪涵代言的理財APP出問題，理財者血汗錢被騙；連郭德綱都曾在代言方面翻過車……

這些明星大多數屬於「非故意」，並非惡意想騙消費者的錢，只是被商家鑽了空子、利用了。但是有一個責任他們肯定跑不了：疏於管理，或沒有管理好自己的代言產品。

沒管理好肯定有兩個原因，第一，防範意識不到位。不知道代言應該履行何種職責，可能產生何種後果。第二，責任心差。並不認為產品出問題和自己有關係。代言收錢時很積極，但一旦出事，就馬上發聲明「請勿CUE」！

而劉昊然既然能夠檢查出自己2年前代言的產品有問題，必然也會對自己旗下所有代言產品進行細緻的「檢閱」。

不該自己賺的錢不賺，也絕不讓不良商家鑽自己的空子，欺瞞、欺騙消費者，這才是一個明星應該有的「覺悟」。

契約精神比錢重要：「慎獨」的明星多一些，風氣就會好一些

這兩個事件，其實都離不開明星的契約精神。

所謂契約精神，有三層內在涵義：自由、平等、信守。

自由和平等，主要指「締結契約的主體地位」的平等。就比如明星和粉絲的關係：明星受到粉絲們的崇拜和信任，就該愛惜羽毛、尊重自身形象，保持著「核心價值觀」對大眾有正向引導作用。這不是道德綁架，而是明星公信力可持續發展的密碼。

而第三個涵義「信守」更容易理解，即在契約精神中的人，都應該信守約定：商家誠實守信、代言者遵守諾言。

既然消費者因為相信明星打造的「人設」，去購買了明星代言的產品。而明星也因為消費者的信任，為自己的「代言」標了價、收了錢，那麼就應該為自己的代言產品負責到底。

代言產品前好好考察產品、代言過程中監督產品、代言後管理產品、復盤產品（而非一味盯著代言費漲不漲），如果能做到這點，那麼那些衝著明星買產品受騙的大眾，一定會少一點。

契約精神比錢重要，名譽比名氣重要。

如果像劉昊然、張馨予這樣「慎獨」的明星多一點，行業風氣一定就會好很多。