2023中國（深圳龍華）國際露營大會暨中國國際露營產業投資運營大會日前在深圳北站中心公園開幕。中國國際露營產業投資運營大會雲集國內外露營專家，以主題分享、圓桌論壇形式，為推動露營旅遊與體育產業、文化產業、教育產業融合發展建言獻策，共謀文旅融合發展新路徑。
會上，世界休閒體育協會主席、首都體育學院教授、博導李相如以「體旅融合視閾下戶外運動與體育產業發展的思考」為題進行演講。他指出，當前以構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為以戶外運動為先鋒的體旅融合創造了千載難逢的歷史機遇。
「露營不只是一種戶外運動，更與人類社會的演化發展緊密相關。」李相如教授介紹，人類生活從野外到室內到想要再次親近自然，露營也相應經歷了三次重大轉變：由戶外運動進入室內運動、由室內走向戶外運動、由旅遊觀賞走向體驗大自然。
「理念的轉變，將帶來新生活方式，新消費方式、新產業形態的轉變。」李相如教授表示，人們對運動健身的需求，不再簡單停留在傳統的身體鍛鍊，更在於追求身心的愉悅，於是引發了戶外運動潮和露營潮的持續火爆。
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那麼，體旅融合如何抓住這個千載難逢的好機會？
首先需要 成長融合。「想把體育做好就不能只有體育，必須要轉換觀念，藉助體旅融合實現新的突破。」李相如教授指出。體旅融合要在成長中抓機遇、找到融合的最佳時點，例如開發具備後發優勢的革命老區旅遊資源，在戶外運動發展中挖掘體育消費和產業潛能或者延伸內容形成融合觀光、度假、休閒、體驗、培訓教育認證、研學旅行、節慶活動、特色賽事等各類文旅內容的綜合性旅遊目的地。
其次是 「打好三張牌」，即觀光旅遊、休閒旅遊和體驗旅遊，三管齊下。戶外運動產業的核心是內容，休閒體育內容具有抓住客戶黏性的特徵，並且我國具有十分寶貴的、藏量巨大的、可以利用的體育和旅遊內容寶庫。在內容為王的時代，做好內容是最基礎的。
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第三是 內容賦能。內容可以分為五種類型，分別屬於產品時代、品牌時代、IP時代、網紅時代和個性化時代。「IP與品牌相比，更強調情感、價值和文化。在網紅時代，一個網紅的商業價值甚至超過一個中小型企業。」李教授說，「現如今，我們正在進入個性化時代，也就是以人的生命價值為核心的消費階段。如何做出特精專新的產品，考驗的是我們垂直打通、縱向整合的能力。」
第四是 變中求進。消費者對信息的介紹方式經歷了四個階段的演變，從傳統媒體時代、網際網路時代、移動社交時代一直到直播和短視頻時代，未來將進入場景化的體驗與沉浸式時代，而露營天然就是一種營造場景的活動。在新的消費習慣形成之際，露營等體旅融合的戶外運動具備得天獨厚的機遇優勢和經濟後發優勢，因此備受政府、市場、個人的共同青睞。
第五是 探索體旅融合創新模式。「要留住顧客，需要從觀光旅遊過渡到休閒體驗旅遊，再進化到沉浸式休閒體驗。」李相如表示，在旅遊中嫁接體育，就能把更廣闊的內容提供給遊客。同時，國際視野也至關重要。他認為，深入洞察國際體育與旅遊發展的趨勢，認真學習借鑑經驗，將能夠為創建體旅融合標杆城市賦能。
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最後，李相如教授表示，伴隨著《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年)》的實施，可以預見，我國在加固和推動戶外運動產業的可持續發展的同時，將進一步滿足人民群眾的體驗感、參與感和幸福感，將對全民健身、健康中國戰略目標的實現提供新的動能。
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