前言：近日，咪咕體育先後 宣布和和平精英賽事、王者榮耀聯賽、英雄聯盟聯賽達成版權合作。這意味著在未來的三年里，咪咕體育都將擁有國內體量最大的幾大賽事的轉播權，這無疑是咪咕近年來在電競上最大的布局。但就目前的形勢來看，如果不加以大改，咪咕在電競上的發力很難打破現有的格局，對行業來說，影響不大。
「版權航空母艦」首入電競之海
上一次涉及英雄聯盟轉播權交易引起公眾關注，還是2019 年BILIBILI購買英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播權時，B站大手筆一揮，花費8億元購置了三年的獨播權。這之後，嗶哩嗶哩採取了分銷的方式，將s賽的版權轉賣給了虎牙平台，回了一波大血。同時，在這三年的時間裡，B站也開始積極布局電競生態，也算頗有成效， 官方直播、官方節目、2路直播、衍生節目、二創等出現，b站的電競氛圍也起來不少。總體來看，是一場還算不賴的投資。
但 目前整體電競版權的售賣其實也進入了下行周期，作為頭部直播平台的鬥魚今年就沒有購買LPL的版權。
這次，咪咕能在 B站3年英雄聯盟獨播權權益到期之後第一時間分割到英雄聯盟的版權。與他本身巨無霸的體量是分不開的。 咪咕作為國資背景，身後站著的是中國移動這個巨大無比的公司，因此在版權方面從來都是大手大腳，這兩年，咪咕已經播了奧運會，冬奧會，五大聯賽，歐冠，世界盃等等，是名副其實的「版權航空母艦」。現在加上英雄聯盟所有賽事的版權，可以說，基本上國內所有大流量競技項目都已經被咪咕收入囊中。國內流媒體平台爭搶多年的賽事直播版權大戰，兜兜轉轉最後還是回到了國資手裡。
（咪咕擁有版權的各項體育賽事）
今年 英雄聯盟電競在全球範圍內依舊錶現搶眼，在剛剛過去的S12全球總決賽上交出了歷史最好成績。根據外網Esports Charts公布的數據，S12決賽觀賽峰值人數達510萬人，為S賽決賽觀賽數據歷史最高；中國地區方面，S12決賽在B站直播間人氣一度也超過了3.1億。
鑒於英雄聯盟在國內依舊沒有什麼對手，咪咕這次 補足了多年來缺失的電子競技基因，能藉助電競賽事為自身吸引年輕觀眾。是完全可以理解的。
分銷之下，咪咕恐難以打破現有格局
針對這次的合作，咪咕尚未對外公布具體買進的花費，也沒有確定是否是獨播。
但據電競媒體ECO電競派查證，本次咪咕體育拿下的英雄聯盟電競賽事版權並非獨家版權，且與和平精英、王者榮耀兩大賽事的直播版權屬於同一合作框架之下。這其中，咪咕體育與和平精英賽事的直播合作已在今年12月22日公布，王者榮耀相關合作也將在近日公布。 三項電競賽事版權每年的總價格，在3000萬至4000萬之間，其權益都將從2023年開始計算。
這個數字如果是真的，那我們完全可以確定，這次咪咕拿下的直播權並非獨播權。這意味著在未來比賽的時候，廣大的電競觀眾依舊可以選擇b站、虎牙等平台，各個平台需要憑藉自己的獨特之處來吸引電競粉絲。
在這場競爭里，現在的咪咕看上去的確毫無競爭力。首先，咪咕 缺點是缺乏內在創新動力，節目內容主要依靠外購版權，並沒有像愛藝奇迷霧劇場那種具有核心競爭力的自創產品；同時產品的精細化管理嚴重不足，用戶體驗不佳。
以剛剛過去的世界盃為例，咪咕在賽事直播的體系上採取的是付費會員的制度， 在咪咕視頻的各個清晰度上，免費高清，超清，4k全部收費，相較於抖音的全部免費，顯得非常沒有格局。而以往的電競賽事，無論是在哪個平台上，都是全部免費且無廣告的。如此設檻，單從用戶體驗的角度來看，很難想像會有電競觀眾轉而投向咪咕的懷抱。
其次，電競是一個圈層化非常強的板塊，一個視頻網站想要融入電競這個年輕圈層里，需要花大力氣打造電競生態。以前文提到的b站為例，英雄聯盟官方帳號以及各種周邊內容的帳號，B站都是他們重要的內容發布渠道，那麼對於一個喜歡英雄聯盟的用戶來說，除了看直播還可以看到配套的周邊內容。 基於電競賽事的內容體系，b站也做成了。 在b站、虎牙等已經憑藉這些生態留下一部分忠實觀眾的情況下，即便只是為了電競氛圍，觀眾也會優先選擇b站等老牌播放電競賽事的網站。
（知乎用戶針對b站和咪咕的評價）
結語
就目前的形勢來看，咪咕如果不加以大改，那它在電競上的發力很難打破現有的格局，從轉播電競的平台中殺出一條血路，對行業來說，影響不大。
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