最近，全網都被一名叫「劉畊宏」的健身主播刷屏了，這位主播的網絡直播燃脂健身操在各個平台爆火。他的粉絲們自稱為「劉畊宏女孩」，不僅每天跟著50歲的劉畊宏一起跳操，還自發在網絡上分享自己的跳操感悟，並點名主播「在線批作業」。據新抖數據，4月19日，劉畊宏直播間人氣峰值達到203.66萬，在社交平台上，甚至有大學生吐槽體育老師都讓大家看劉畊宏的視頻練操。
圖據 劉畊宏視頻帳號
劉畊宏是誰？或許很多人原本對這個名字並不熟悉。
明星直播帶貨亂象叢生
觀眾不再願意被「割韭菜」
劉畊宏視頻平台截圖
實際上，劉畊宏此前直播帶貨的方式在當下的網際網路平台十分普遍，許多明星只是將自己的名氣與「到場」作為噱頭，在自己並不熟悉的領域中，對相關產品進行宣傳帶貨，效果往往差強人意，甚至有時因為銷量太少，帶貨的利潤還抵不過自己的出場費，被公司告上法庭。不只是利益受損，本身的形象也受到了影響。
明星直播帶貨「翻車」並非個例。去年，中消協發布的「雙11」消費維權輿情分析報告中，就直接點名了汪涵、李雪琴等明星直播帶貨數據造假等亂象，直播行業內存在著直播數據注水、刷單成災、中間商「躺」賺差價、虛假宣傳、產品質量、售後維權難等多種問題。
胡兵虛擬直播間的走秀畫面
明星直播帶貨賽道競爭激烈
「創意、專業」是行業新的關鍵詞
「以直播帶貨為例，比起傳統模式，直播的優勢是能實現更高的商品交易效率，而帳號運營的方式更傾向於先做出內容，再向電商靠攏，不論是走秀還是跳操，其實都是一種新的內容形式。」易觀分析品牌零售行業高級分析師陳濤在接受天目新聞記者採訪時表示，明星直播最終還是為了實現商業變現，只是方式有所不同。
高速發展的明星直播行業，不僅是對主播，更是對MCN機構提出了更高的要求，用戶不再吃「刷臉」這一套，想要靠燒錢換流量、換未來的邏輯已經行不通了。
在直播帶貨模式的創新方面，不少機構與主播已做出改變。旗下有眾多明星主播（胡兵、吉傑、張馨予等）的MCN機構銀河眾星，此前就推出了「全網首檔豎屏直播綜藝」，開創了「綜藝直播帶貨」的新形式，並且給每位明星找到了更適合他們自己的直播內容。例如，胡兵在直播間向粉絲提出自己的搭配建議，張馨予則在直播時分享自己的「養顏小秘方」，在網絡上反響不錯。
「明星主播的成敗，除了其自身的職業心態轉變，很考驗其背後MCN機構的供應鏈能力、對消費者需求的洞察能力、內容創新能力和電商運營能力。」陳濤說。
可以肯定的是，當下，明星直播進入「內卷」階段，MCN機構及主播需要充分發揮自身優勢，用更創新的方式吸引用戶，打動用戶，才能實現商業變現。