Vision Pro正式發布後的一個多月里，
蘋果都在做些什麼？
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2023年7月19日訊）6月初，萬眾矚目的蘋果Vision Pro終於正式發布，發布之後，業界、果粉乃至普通用戶，對這款設備的熱情仍未減退，Vision Pro的相關消息一直甚囂塵上。著名蘋果消息源、彭博社記者Mark Gurman（馬克·古爾曼）在其《Power On》專欄中曾表示，在發布Vision Pro之後，蘋果目前的重點是測試微調、軟體優化以及營銷推廣等。
從蘋果近一個多月的舉措中也不難得到印證。儘管由於較為「常規」的產品形態以及高昂的定價，包括供應鏈產量受限、Vision Pro相關商標在多個國家已被註冊等不利訊息，外界開始看衰蘋果Vision Pro。但蘋果仍舊「我行我素」，有條不紊地推進Vision Pro的各項相關工作，甚至還打破傳統，為其專門保留了獨立產品團隊VPG（Vision Products Group）。
（在蘋果Vision Pro產品演示現場的庫克）
要知道，喬布斯在上世紀90年代末重返蘋果公司後，就建立了蘋果公司各部門之間的功能性架構。即將公司產品的研發工作，按生產邏輯進行分配，各部門劃分為硬體、軟體、設計、服務等，而非iPhone、iPad、Mac、Watch等。蘋果Vision Pro已正式發布後仍保留專屬事業群，蘋果對其的長線發展規劃與信心，可見一斑。接下來，小P將從硬體、內容生態及營銷推廣等三個層面，匯總介紹蘋果在Vision Pro發布後的一個多月里，都乾了些什麼。
硬體層面
在硬體層面上，蘋果在Vision Pro「極致堆料」的基礎上，依舊繼續著微調優化的工作。當然，Vision Pro本來就是硬體拉滿的高端設備，也基本不會出現什麼大的變動了。比較有意思的一個消息就是：韓媒在上周報道，全球第二大內存晶片製造商SK海力士，將成為蘋果Vision Pro頭顯的獨家DRAM晶片供應商。而該DRAM晶片主要的作用，是配合Vision Pro的R1晶片，以實現更高效的信息處理。
（SK海力士晶片）
這個消息有意思的點在於，Vision Pro的M2+R1雙晶片組中，R1本就是為了處理眾多傳感器採集的數據而專門開發的晶片。如今又傳出消息，要為R1搭配一塊專屬的DRAM晶片。據蘋果官方介紹，在R1的處理下，Vision Pro可以把畫面顯示之間的延時控制在12ms（毫秒）以下；據消息人士透露，SK海力士定製DRAM晶片具有512個輸入/輸出通道，其性能比目前常見智慧型手機的LPDDR5X DRAM晶片多8倍。1+1＞2，蘋果這是要把畫面顯示效果提升到極致呀。
（Vision Pro雙晶片組示意圖）
內容生態層面
高算力應用
蘋果在WWDC 2023上發布Vision Pro時，被不少媒體詬病的一點就是，搭配了擁有強悍算力的M2晶片，卻沒有展示能夠發揮其算力優勢的高算力應用，進而展現VR頭顯的辦公生產力。不過，在發布會後續的開發者分享活動進行後，某國外社媒博主在推文中表示，Vision Pro在發售時將支持蘋果端剪輯軟體Final Cut Pro，並稱其將完全改變電影製作、故事敘述和內容創作。
Final Cut Pro是蘋果M系列晶片發布會上常用的案例展示應用，據該博主介紹，相關體驗允許使用注視點及手勢的混合方式進行鏡頭編輯。從這一點上，我們可以看出蘋果打造Vision Pro高算力應用矩陣的態度。儘管Vision Pro可以直接無線接入Mac，作為虛擬外接顯示器，但更貼合Vision Pro交互方式的應用適配化改造，無疑更能發揮其VR生產力。
（蘋果Final Cut Pro應用介面）
沉浸式娛樂體驗
沉浸式娛樂體驗算得上Vision Pro的一大內容賣點了，尤其是蘋果與迪士尼的合作，庫克甚至直接邀請了迪士尼CEO鮑勃·艾格到Vision Pro的發布會現場宣布正式合作的消息。迪士尼旗下「Disney+」流媒體服務將於Vision Pro發售時提供給所有用戶，鮑勃在發布會現場還表示：「沉浸式的個人體驗，將使粉絲更接近他們喜愛的角色，並更深入地沉浸在迪士尼故事中。」
值得關注的是，受迪士尼重組計劃廣泛削減開支的影響，迪士尼方面取消或擱置了部分創新項目。與Vision Pro開展合作的團隊也在解散範圍之內，不過據相關消息人士透露，迪士尼與Vision Pro的合作仍在進行中，目前由其他團隊負責。
（Vision Pro與「Disney+」宣傳圖）
沉浸式賽事直播
沉浸式賽事直播是Vision Pro另一個主打的內容賣點，包括賽車比賽、球類比賽等。如果不能現場觀看，那麼能夠提供高臨場感沉浸式觀賽體驗的Vision Pro，將是最佳選擇。通過蘋果旗下流媒體服務Apple TV+可以收看不少賽事直播，而隨著Vision Pro的發布，蘋果也著手為其製作一系列Apple TV+沉浸式內容。
就在近日，美國職業男子籃球聯賽NBA總裁Adam Silver（亞當·席爾瓦）在接受外媒採訪時暗示，NBA正在與蘋果公司密切合作，屆時將通過Vision Pro提供NBA比賽的虛擬直播觀看體驗。不過，由於雙方並沒有正式確認這一消息，具體的觀影形式還無從得知。唯一可以肯定的是，球迷在球場邊觀看快攻和扣籃的熱血噴張，也可以通過Vision Pro得到體驗了。
（Vision Pro賽事直播宣傳畫面）
全球開發者共同建設
由於蘋果方面表示沒有足量的Vision Pro實機供開發者群體使用，因此將在全球少數幾個城市開設開發者實驗室「Apple Vision Pro Developer Labs」。具體是在上海、庫比蒂諾、倫敦、慕尼黑、新加坡和東京六個城市開設。這些開發者實驗室開設的目的就是讓重要開發者及部分媒體有機會提前體驗蘋果Vision Pro，並實機測試應用程式。
（蘋果Vision Pro）
營銷推廣層面
「make VR into something everybody wants before it's something that everybody can afford.」用Oculus創始人帕爾默·拉奇話來說，蘋果的營銷策略就是，讓蘋果Vision Pro成為每個人都想要的東西，然後才是每個人都買得起的東西。在怎樣激發消費者購買慾這件事情上，蘋果早已是輕車熟路了。
IP效應
上文有提到迪士尼CEO親臨WWDC 2023現場，宣布兩大知名品牌跨圈合作的事。鮑勃·艾格在演講中提到，「我們一直在尋找新的方式，將非凡的創造力與突破性的技術結合起來，為我們的粉絲創造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平台，可以使我們的願景成為現實。」
簡單總結一下，迪士尼很看好Vision Pro，它能為迪士尼的粉絲提供前所未有的沉浸式體驗。反之，蘋果也很看好迪士尼，今年正逢迪士尼100周年。將Vision Pro「綁定」上迪士尼這個百年IP，某種程度上也是「綁定」了迪士尼的龐大粉絲群體。
（迪士尼樂園）
明星效應
明星效應方面，以上文提到的Apple TV+賽事直播為例。今年2月1日，美國職業足球大聯盟在Apple TV+上開播，同時將開啟兩者長達十年的合作關係。美國職業足球大聯盟並不是什麼有競爭力的足球聯賽，但就在不久前，於2022世界盃奪冠，加冕球王的阿根廷球星梅西宣布，將加盟美國大聯盟邁阿密國際隊。作為足球這項世界第一大運動的當世球王，梅西的號召力、梅西粉絲的數量是體育界絕對的峰值。甚至此前還有小道消息稱，梅西加盟一事蘋果也出了力氣。
（梅西加盟邁阿密國際宣傳海報）
個性化定製
全球限量的土豪金定製款：杜拜奢侈品牌Caviar宣布推出Vision Pro定製版，全球限量24台，售價4萬美元。該定製頭顯將配備超1.5公斤的18K黃金Vision Pro整套裝飾配件。定製風格配件：時尚生活品牌Casetify是最早宣布Vision Pro配件陣容的公司，該公司推出了「Bounce Vision」配件系列，包括頭帶、用於外部顯示器的保險槓式保護套、頸帶和目鏡墊等。該配件系列將在2024年初與Vision Pro同步上市。
（Vision Pro的土豪金定製款及各色配件）
結語
Vision Pro並不是一款十全十美的設備，我們知道，蘋果也知道。蘋果知道Vision Pro的裸手自然交互在遊戲層面可能弱於PSVR2等設備，因此選擇了不停拔高其長處，賦予設備用戶不能拒絕的體驗價值。藉此在遊戲群體之外，找到更有消費力的受眾群體。
回顧Apple Watch、Apple AirPods，蘋果的產品在首次發布時，似乎總會面臨質疑的聲音，但最後的事實都證明，蘋果是對的。這並不是在鼓吹蘋果，而是一種自我激勵。VR行業十載耕耘依舊小眾的市場現狀，需要Apple Vision Pro的成功作為關鍵鑰匙，打開通往大眾的前路。
本文屬VRPinea原創稿件，轉載請洽：brand@vrpinea.com