嘴上說著「NO日貨」，實際卻在特價攻勢下選擇了放棄抵制。從七月開始緊張的日韓關係背景下，韓國人發起了「抵制日貨」的行動，號召大家不要去日本品牌商店購物，拒買日本出品的商品。
然而三個月後，「誠實」的韓國消費者們重新回到了日本商品賣場。
作為日貨代表的優衣庫，在三個月前首當其衝地成為了韓國人抵制的品牌，一度門庭冷落、分店關門停業。
本月優衣庫開始了網店的紀念活動，加大了促銷力度，部分商品甚至打五折，並向會員發放價值5000韓元的優惠券。這個舉措馬上換回了大量年輕顧客的光顧，銷售額也不斷上升。在優衣庫韓國官網顯示，熱門的男式外套大部分尺碼已脫銷，熱情的韓國顧客們搶購著特價商品，完全忘記了抵制活動。
女款熱門服裝也被搶購，部分尺碼售罄。
不僅是網上賣場熱銷，原本遭到抵制的線下門店營業額也大幅提升。在優衣庫打工的學生也向媒體證實：「發起抵制運動後，門店雖然銷量大減，但網店銷售額指標達標了。最近來門店購物的年輕顧客也增多了，銷量也上升了。」
儘管韓國的一些專家呼籲，消費者應該選擇國內企業生產的價廉物美的服飾，不要購買日本商品，推行「支持國貨」運動，但對性價比很敏感的韓國人來說，效果並不大。雖然在網絡論壇聲討的呼聲很大，然而在生活中，越來越多人選擇了「忠於錢包」，「忠於性價比」。
對於這樣的「無奈」，不少韓國網民表示「太丟臉了，說好抵制的人是怎麼想的呢？」，「我已經不買日本啤酒了，做到了」，表達了反感之情。但也有不少人表示：「為什麼要責怪購物的人呢？好像是道德綁架」，「法律都沒有說不能買賣，自發的行動沒有約束力也很正常」，「換季本來就要打折促銷，拿來責怪沒有愛國心有點過分」，認為不應該過度解讀市場行為。