縱觀中秋檔新片，小編不禁感慨，今年也是輕鬆、歡樂、全家福的天下，其中不乏知名IP改編、經典翻拍的作品。
不過，最讓影妹驚喜的卻是一部沒有在院線上映的網絡大電影——《大地震》。
《大地震》改編自唐山大地震的真實故事——1976年，唐山發生7.8級大地震，開灤煤礦呂家坨礦上萬名礦工被困在井下。礦坑坍塌，礦井出口被封，漆黑的巷道仿佛迷宮，餘震不斷來襲，礦井下與外界的聯繫被迫中斷。隨時可能發生意外的封閉環境，讓脫險逃生變得難上加難。
面對危難，礦工們如何脫險？最後他們能有幾人生還？被困與自救過程中，人性的弱點和閃光點被揭示得淋漓盡致，看完電影，影妹仿佛和以張鵬舉、范綱為首的礦工們一起經歷了這場掙扎在生死邊緣的歷險。
這部網絡電影在愛奇藝上線僅十天，已經實現了近千萬的分帳票房，且有持續上漲的勢頭，目前愛奇藝評分8.2，位列貓眼網絡電影榜TOP1，微博話題#電影大地震#閱讀數已經達到5080.3萬，並在持續發酵。
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團結互助價值底色 成就優質電影創作
《大地震》之所以讓影妹眼前一亮，首先是它選擇了目前最具市場挑戰性的內容——現實主義題材。韓國的《熔爐》，印度的《摔跤吧，爸爸》也都曾在我國引起巨大反響。當時有不少網友發問：我們為什麼拍不出這種震撼人心的現實題材電影？
去年，隨著《紅海行動》、《我不是藥神》口碑和票房雙爆，國內觀眾對現實主義題材電影的龐大需求露出了冰山一角。《無名之輩》、《狗十三》上映後接連引發熱議，前段時間上映的《烈火英雄》也是有口皆碑，再一次證明了優秀的現實主義題材電影在國內其實擁有廣闊的市場。
但是在大多數情況下，現實主義依然是「叫好不叫座」的類型：現實題材內容對於劇本創作的要求非常高，從現實素材的積累到合理化的藝術加工對於片方來說都是不小的考驗；其次是即便影片內容過關，現實主義影片也容易因為其主題的嚴肅性在推廣上遇到障礙，從而難以實現票房預期，讓很多製片公司望而卻步。
在網絡大電影領域，優質的現實主義題材作品尤為稀缺，截至目前，網絡電影分帳排名靠前的影片幾乎沒有現實題材。在這樣的市場環境下，《大地震》的上線，可以說是一場勇敢的試水。
從投入資金看，《大地震》顯示出了做出成績的決心，製作金額高達2000萬元，拍攝標準達到院線級別。本片取材唐山大地震，為了更好地呈現、還原當年的情形，劇組實地取景，斥巨資搭建的礦井極具現場感和真實感。從礦工的衣服，范綱老婆的髮型等細節都不難看出，片方盡全力還原了70年代的風貌。
如果精良的製作只是吸引觀眾的第一步的話，那麼優質的內容品質則是《大地震》的獲得觀眾認可的核心因素。
《大地震》是愛奇藝正能量精品網絡電影計劃的一部作品，其內容貴在真實且給人積極向上的力量——影片中礦工的遭遇就是普通人在面臨生死時最真實的反應與抉擇。主人公不再是扁平化的英雄，而是有血有肉，既怯懦又勇敢的普通人。
影片男主角區隊長張鵬舉在一開始為了隱藏自己的秘密，不敢回答「誰堵上了最後一塊磚封死了老趙的生路」；後來為了帶領大家逃出生天，卻不惜冒著生命危險第一個下水探路，甚至與同伴爭搶註定會犧牲的工作。他的轉變讓觀眾深切感受到人性的偉大，同時也深信其真實性。在影片中，礦工們經歷了對親人的懷念、對生命的敬畏、對集體的奉獻。真正的英雄主義，不是天賦神力，而是在苦難面前勇往直前。這種深刻而誠摯的真情實感，感動了每一位觀眾，這也是現實主義題材作品最吸引人的地方。
《大地震》的上線，確實也彌補了目前中國網絡電影題材的一個空白，在扭轉了大眾對網絡電影的刻板印象的同時，也刺激了中國網絡電影市場煥發出新的活力。
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線上強營銷助推優質內容「出圈」
無論多優秀的作品，也是需要營銷助力的。尤其是現實主義題材，更需要精準的營銷加持讓更大範圍的觀眾有機會感受其內在品質。
影妹了解到，《大地震》是愛奇藝聯合營銷合作的第二部作品。今年7月3日，愛奇藝宣布將原有的營銷分成模式，正式升級為「營銷分成+聯合營銷」，在原有的營銷分成的模式基礎上，對優質內容提供更多的營銷投入，提升首月分成比例，同時主動投入現金、資源與團隊，將愛奇藝平台的內容營銷能力分享給合作方，愛奇藝聯合營銷的第一部電影就是《陳翔六點半之重樓別》，其分帳票房超過1700萬。
在《大地震》的營銷過程中，愛奇藝與片方聯合雙方資源，為影片量身定製宣推策略：剛上線時主推作品的商業化看點特質，如視效場景、緊張的礦下逃生劇情等，放大故事性內容吸引用戶；而後在播出期，伴隨著觀影群體的逐漸增多，《大地震》開始對社會化話題進行延展和深挖，從礦工人群延展至每一個平凡人的偉大瞬間，激起更多影迷的共鳴。
除了微博端的話題發酵，《大地震》也在抖音上推出了相關短視頻，輔以社會話題進行延展，同時通過與媒體的合作，布置藍微矩陣，組織地方觀影團，線上線下配合以院線宣發標準推廣《大地震》。
在聯合營銷的加持下，《大地震》在市場口碑和商業回報上實現了雙豐收。目前《大地震》在愛奇藝評分高達8.2分，上線當日迅速摘得愛奇藝電影熱播榜及飆升榜TOP1的好成績，站內熱度最高達到5464，同時分別位列雲合數據電影分帳榜和霸屏榜TOP1、TOP2、貓眼網絡電影榜TOP1。微博話題#你願意為誰拼一次命#閱讀量超過2346.2萬，#電影大地震#閱讀量達5080.3萬。
《大地震》的上線也給中國網絡電影市場打了一劑強心針，那就是現實題材作品也能贏得市場。愛奇藝推出正能量精品網絡電影計劃和聯合營銷，來支持更多網絡電影講好現實題材好故事，給優質影片更多展示空間和曝光渠道，也證明了其助力網絡電影行業正向發展的決心。我們可以期待，在未來，中國網絡電影的題材內容將更加多元化，製作趨於精品化，越來越多的優質網絡電影能夠湧現。
文章轉載自原創作者：影妹