大盤票房增速放緩、觀影人次增長受阻、單廳效益持續下滑。這是當前影院經營普遍面臨的三座大山。很多業內人士深有體會：做影院的，大多數都只是在「堅持」。那麼，未來行業該如何發展，新的突破點在哪裡？這大約是所有從業者關心的問題，為此，記者日前連線了中影數字發展副總經理兼中數影院設備有限公司董事長張王虎，對這個問題作了一番交流。
張王虎先生畢業於金融學專業，在中影工作20年，前期有財務管理，企業管理，精神文明宣傳、電影機構改制及人事人才管理……等諸多公司管理部門工作經歷，後多年從事一線電影市場業務，有豐富的影視行業以及市場經驗。現負責中影發行的設備、技術以及發行創新業務。他帶領團隊以增加電影市場活力為出發點，努力實踐網際網路+電影，積極探索發行新模式新渠道，為中國電影完成更繁榮更廣闊的產業市場升級而努力。
一、以問題為導向的思維方式
電影行業的發展趨勢，是一個很大的命題。但實際上，這個命題是由各個環節的問題所組成，要研究這個命題，就要樹立以問題為導向的思維方式，知道各種問題所在，找到問題的本質和核心。張王虎認為，當下電影行業主要存在四方面的問題，即：
對片方來講，電影怎麼贏利，怎麼實現版權的保護？
對發行方來說，電影行業每年產生1000多部影片，但實際發行院線的只有半數不到，發行方怎麼有效地處理院線和觀眾之間的問題？
對院線方來說，行業發展至今，其管控力已經沒有那麼強了，該怎麼去連接影院、實現對市場的引導，怎麼處理政府與市場的關係？
對消費端來講，如何看到更多更好的內容，享受到更優質的觀影服務？
黨的十九大報告對當前我國社會主要矛盾作出與時俱進的新表述：我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。如果我們重新去審視以上問題，就會發現，當前電影市場的主要矛盾與社會主要矛盾十分相似，即：老百姓對於看到更多內容、享受更多觀影服務的需求和電影市場建設不平衡、不充分之間的矛盾。未來行業發展和進步，都需要圍繞這個主要矛盾。
二、電影市場的建設發展要從B端向C端轉變
在數字電影發展的十幾年裡，我國電影一直在大力發展院線和影院，經歷了一個粗放式的發展過程。近兩年，電影行業出現增速放緩的趨勢。2019年1-6月，觀影人次為8.06億，同比下降10.54%。在這樣的背景下，不少業內人士已經認識到電影行業需要從粗放式的發展轉變到深耕細作，需要產業升級。
中影數字發展有限公司副總經理張王虎認為，電影產業升級的重要方面是市場要向消費者市場轉變，而不僅僅只關注影院終端的建設。近幾年，電影行業的發展得益於觀影人次的大幅提升。因此電影行業要繼續發展最主要的問題在於「開源」，挖掘出更多的觀影需求。
在這個問題上，影院終端大有可為。影院作為電影內容聚合地帶，不僅是電影市場的全情展示及檢測站，更是觀眾與電影互動交流的重要橋樑。今後，影院的經營不應只停留在電影上面，而是要經營客流，巨大流量池為電影行業大數據提供了有力支撐，進而得以精確把握用戶畫像。從泛用戶到細分市場，建立起影院與觀眾之間的強連接，讓電影與觀眾實現「同頻共振」。
三、打破票房是電影價值的唯一衡量標準
隨著競爭的加劇和效益的下滑，不少人曾提出，影院行業洗牌即將開始。對於這個問題，張王虎認為，所謂的「洗牌」，不應稱為洗牌。經濟體制的改革關鍵在於如何處理好政府和市場之間的關係，政府鼓勵按照市場規律去做大做強，在一定規範化的基礎上，根據市場的規律做到節目內容的差異化以及影院經營的差異化，去有序的競爭，實現「開源」，挖掘出更多的觀影需求，這是才是未來。而不是將目光只放下「票房」這塊小蛋糕上去爭搶，去談洗牌。
電影目前的價值只是體現在票房當中，電影市場是純票房市場。中國的電影市場應該更大，通過消費者的需求引導，使電影行業跟其他行業融通，增加電影市場的容量，體現出票房之外的更多價值，這才是真正的電影市場。未來，電影市場的統計也不應只通過票房這個尺度，而是包含電影各種市場價值的綜合體。電影行業未來的發展在於各環節如何聯合起來去現實共贏共享，共同做大這個市場。
而未來，通過網際網路的工具、通過流量經營和消費者習慣需求的挖掘，電影真正的價值一定會體現出來，電影市場也一定會做大做強。
四、科技賦能行業發展
電影工作由中央宣傳部統一管理，電影被提高到一個新的戰略高度。這意味著電影不光是一個產品，更是精神力量的載體。從內容端來看，從好萊塢經驗到《流浪地球》的誕生，都證明了一條：在電影的製片領域，製片工業化體系的構建才能帶來電影製作的高峰。而只有通過科技去實現電影表達方式的進步，才能帶來電影製片工業化體系的成熟，產生好的精神作品。
內容和觀眾是電影行業生產要素最重要的兩端，兩者之間通過發行放映體系的構建相連接，科技的發展讓觀眾和內容的連接越來越緊密，接觸的過程越來越短但是面越來越寬。因此，從發行放映版塊來看，電影市場要實現從粗放式發展到深耕細作的轉變以及從B端到C端的產業升級，有賴於電影發行放映的工業化體系建設，包括從影片的分發到影院播放端的實踐、從影院經營管理到結算體系的進步，電影發行放映工業化體系的構建更需要智慧科技的賦能，這是必然趨勢。
作為從業者的我們，在當前行業發展的檔口以及面對激烈競爭的市場實踐中，一定會有不少不盡如人意的地方，辦法不多、限制不少、無成功經驗可循、經營乏術等限制了我們的想像、困擾著我們身心。我們迫切需要與時俱進的思維以及開放的心態，去思考問題的所在並積極地尋找出路。而這恰恰是目前國內電影行業最缺乏的又是最急需補上的短板。
為此，在第三屆中國電影發展高峰論壇上，在中影工作20年、具有長期行業不同崗位工作經歷的中影數字發展有限公司副總經理兼中數影院設備有限公司董事長張王虎將分享他在「電影發行放映的變革及趨勢」上的更多獨到見解以及具體解決方案。屆時出席論壇的行業人士可以聽到他在行業問題上的更多分析。
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