在今年11月18日-19日舉行的「第五屆中國新文娛·新消費年度峰會」，三聲邀請『數字品牌榜』作為獨家品牌價值研究機構，共同發布了「2020年度新消費品牌價值TOP100」榜單。後續我們也會定期對榜單進行更新和發布。
榜單從「好感度」、「參與度」、「時效度」、「傳播度」等多個維度，通過全面的數據收集和整理，加以三聲從發展歷程、產業現狀、消費者心理洞察以及未來趨勢等多維度的洞察，度量品牌的數字價值。
繼榜單發布後，我們又針對榜單品牌進行進一步研究和解讀，力求從中發現新消費品牌成長的變化和趨勢。
我們發現，今年飲品類、彩妝護膚、方便食品、鞋服飾品這幾大行業中的新消費品牌表現突出，四個類別共占據了榜單品牌總量的55%。同時，今年的品牌發展還呈現出以下八大趨勢：
1. 精緻日用成為消費者精神消費升級和產品細分競爭驅動下的必然產物。
消費者對於生活的品質的要求正在逐步提升，新消費產品大部分兼具了高品質和高顏值的雙重特性，能夠為用戶帶來獨特的審美體驗和舒適的生活感受，如：造作、菠蘿斑馬等設計師生活家居、高顏值母嬰新品Babycare、男士健康管理Menxlab等一眾品牌的備受關注。
2. 「她經濟」開始活躍在大眾視野，成為商家為獲取消費者好感不得不關注的話題。
2020年，《三十而已》《二十不惑》《乘風破浪的姐姐》等女性題材的影視劇集、綜藝節目等的集中爆發，引發了全網對於女性在各個年齡段的大討論。CBN發布的《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，中國女性網民超4億，女性消費市場超10萬億。
在如今龐大的消費市場中，女性更多地消費在個人提升和娛樂體驗，取悅自己和追求美好舒適的生活方式成為越來越多年輕女性的價值觀。內外、蕉內、Ubras等新消費品牌地崛起也有力地印證了這一點。
3. 崇尚健康養生的新概念飲食大批量出現。
疫情期間，WonderLab的朋友圈廣告出圈、星期零植物肉和喜茶的聯名漢堡引發關注、代餐食品受追捧……越來越多的養生、減脂、無糖產品出現，而該類產品還兼具了方便快捷的特性，幫助了常常陷於選擇困難症的年輕消費者「隨手養生」。
4. 常被空巢青年光顧的一人食品牌獲得了更多年輕群體的好感度。
隨著空巢青年群體日益壯大，商家看到了方便食品的新風口——將火鍋、冒菜、螺螄粉等產品做成一人份速食產品。分量小、品質高、製作方便是這類產品的突出特點。既能夠滿足單身人群、上班族的一人食餐飲需求，又兼具了獨特的包裝設計和良好的口感，甚至還融入了文化內涵，獲得了年輕群體的好感。如：自嗨鍋、李子柒、拉麵說等品牌的湧現。
5. 現象級長效網紅還在持續發力：如喜茶、奈雪的茶、樂樂茶、茶顏悅色……
曾經人們對這些品牌不免存疑：消費者嘗鮮過後這些品牌還能存活多久？而今，隨著品牌發展，可以看到最初依靠「網紅」火起來的品牌，想要長久存活，都離不開良好的運營、持續的創新力、以及過硬的產品力，才能獲得長期有效的用戶粘性。
6. 國潮文化崛起，國產品牌被重新審視。
隨著人們民族自豪感的提升、不再盲目追風大牌、愛好復古等多種消費心理情緒的轉變，讓國產品牌被重新審視，不少國貨商家以嶄新的產品設計和極具中華文化內涵的品牌故事贏得了用戶心智。
如李寧作為國貨老牌，以「中國李寧」為口號，產品與中國文化相結合不斷創新，積極擁抱年輕群體，實現了從「休閒運動」到「國潮」的華麗轉身，贏得了年輕人的心智。
7. 小品類的繁榮，或成為下一個風口。
化妝品、零食、飲品……這一系列大品類也是由曾經的一個一個小品類興盛發展而來，因此，我們也需要重視目前被年輕消費群體喜愛和追捧新興品類品牌，如攝影體驗品類天真藍、文創潮玩品類泡泡瑪特、52Toys等。小品類繁榮的背後，是Z世代價值觀、個性追求、消費傾向的集中體現。
8. 消費邊界模糊，電商和社交正在相互交融。
疫情之下，人們被困於家中，品牌數字化、線上線下交融讓我們看到了現代消費中不可忽視的一面——即網絡與生活融為一體的一面。2020年，抖音、快手、Bilibili等各大社交平台逐步完善其直播電商的功能，而直播也成為了京東阿里等電商平台的重要帶貨方式，微信平台也快速完善著視頻號功能。
更多內容諸如「重點品牌的詳細解讀」、「未來的消費趨勢」就不在此贅述，感興趣的朋友請閱讀下文《2020年度新消費品牌價值TOP100報告》，我們將從用戶心智認知和品牌口碑的維度出發，藉助數字品牌榜獨特的數字價值計算模型，為大家呈現量化分析的結果。
文章來源: https://twgreatdaily.com/ZFk7PHYBjdFTv4tAep_M.html