餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：網絡（侵刪）
在成都眾多美食的領域
能夠連續兩年登上地區「大眾點評必吃榜」
並且連明星張翰也來代言了
這是一家怎樣的蛙類火鍋？
跟小編一起來看看！
味之絕
via：理所設計
從LOGO設計上看，字體比較厚重感
無襯線字體加了斜切的設計
不花俏但是總能從死板中帶點視覺效果
將絕字設計成一個徽章的圖案
有種鐵甲勇士變身的視覺
也是這個品牌的IP形象標誌
品牌有兩個人物IP形象
分別是麻辣星球頭號族群魚族和蛙族
作為品牌的吉祥物
兩個角色會具有不同特色的區分
但是由於是蛙魚品類的品牌
所以IP設定是必須根據餐廳的主食來制定
不然可能會造成消費者對品牌的認知混亂
霹靂魚
有魚鰓還有魚眼
代表性顏色為黃色
爆裂蛙
有蛙帽子和蛙鞋
代表性顏色為綠色
區分於現在很多蛙類的餐廳
能夠有兩隻有品牌IP形象的吉祥物
會給品牌帶來一定的辨識度
許多人吃過干鍋蛙和麻辣火鍋
但是蛙火鍋還是挺少聽見的
為此品牌VI也特意設計了
一個蛙造型的火鍋爐
結合「絕」字的六邊形圖形
讓品牌與產品結合的雙體驗
整體設計走科技科幻風
全套的品牌VI產品設計效果圖
周邊的產品比其他的品牌要廣泛
還有充電線保護套、筆、手機殼、玩偶等
餐廳空間設計
就餐環境比較昏暗
但是灰色用在科幻場景中
會比其他顏色更加符合
用吉祥物的黃色和綠色兩個亮色系進行提亮
IP人物顏色的亮對空間環境的暗起到緩和作用
桌椅都用不鏽鋼的材質
會比木質更適合場景的設計
整體空間設計較為工業風
今天這個案例無論是品牌VI還是空間設計
兩者的調性都存在一定的互通性
從而合二為一才能夠打造成一個完整的品牌
這也是餐飲品牌需要全案設計的意義所在
而在7月的品牌升級發布會上
味之絕聯手明星張翰為代言人
看來品牌不僅僅只專注於餐飲
而是通過明星的熱度來大力推廣
想要打造整個品牌的知名度
根據餐飲行業的發展走向來看
品牌這是要準備開加盟店或者連鎖店的節奏
從而快速占領全國的市場份額
成為蛙類品牌的頭號玩家
才能通過品牌來增加顧客的粘度
就像「海底撈」一樣就算開在火鍋遍地的重慶
客源依舊不會因為市場的差異化而減少
絕不止步，品牌的slogan
張翰出席品牌2.0升級的發布會現場
看完這家蛙魚火鍋品牌，對比於其他的蛙類餐飲，算是業界良心了。蛙類主題餐廳從2016年開始走紅，但是隨著越來越多的競店出現，消費者選擇性多了，對於一個品牌的粘性就會減少。目前，多數的蛙類餐廳設計雷同，大多走江湖武俠風，而此時出現了一個科幻版的「蛙魚俠」組合還是挺新穎的創新。
最後，總結一下，在市場上一個品類的餐飲店會有很多，很容易出現同質化的情況，要想做出讓顧客記住的餐飲品牌，是需要花更多的時間、精力去打造的。但是在手法上，比較容易實現的還是靠吉祥物，打造一個產品創新、形象有差異化的品牌，還是可以快速加深消費者的印象，從而快速占有市場份額，跨出地區、邁向全國。
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