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一旦你決定投資視頻營銷，你就有必要弄懂人們是如何查看視頻並與之發生交互的，而這就是搜尋引擎優化發揮作用的地方。（關注微信公眾號東東電商課堂獲取更多店鋪運營知識）
首先，你的視頻需要提供觀眾想要的內容，這可以是關於你的產品的使用指南、產品的360度視圖或是能切中消費者需求的內容。他們希望看到的並非是你公司的「硬廣」。
確保你的視頻結構清晰合理，能夠滿足搜索者和消費者的需求，因為沒有人願意觀看既邏輯混亂又音質不佳的視頻。如果你無力聘請廣告公司製作高質量的視頻，請在相機三腳架和收音麥克風上下功夫。
視頻默認的縮略圖通常涉及無關人員或場景，相關性不高。你應該自定義縮略圖或創建標題，以確保搜索者能知道該視頻與什麼相關並因此產生點擊查看的慾望，否則搜索者會被引到其它更具吸引力的視頻里。此外，搜尋引擎可以跟蹤該跳出操作，如果頻繁發生，可能會影響你的排名。
視頻託管平台或渠道的選擇性很多，根據你要完成的營銷目標匹配適合的託管平台。它們都可以讓人們看到你網站上的視頻，但可以將以下幾點作為考量標準：
•想傳播品牌知名度？在YouTube上託管視頻是更為合適。它是世界上第二大搜尋引擎，這意味著更多的人正在尋找可能與你提供的主題相符的視頻。它也是谷歌網頁搜索中的視頻搜索結果的主要來源。
•想為你的電商網站帶來流量和轉化？在你的網站上託管視頻，這樣可以讓每個觀看視頻的人都能體驗到你的品牌價值。請務必確保你的網站可以快速加載視頻。如果不能，請考慮使用Brightcove或Wistia等視頻託管服務，或Akamai、Cloudflare等內容分髮網絡。
•想增加電商網站的反向連結？在你的網站上託管視頻。當人們點擊連結時，他們將被連結到與你的產品所在的同一個域。這些連結會對你的網站有總體的幫助效果，並增加你的電商網頁排名提高的可能性。
•想獲得以上所有的這些好處？你可以自行託管視頻並將其發布到YouTube上。谷歌可能會在排名中選擇YouTube版本。因此，你的網站上的視頻觀看次數可能會受到限制，並由此減少連結和訪問次數，但總體上你會有獲得更多的播放量。因此，這種做法目的還是為了提高品牌知名度服務。
像對待博客一樣對待視頻內容；優化每個視頻頁面並將其歸到特定類別中；確保類別頁面可以連結到每個視頻頁面，以便於建立起一個搜尋引擎可以抓取的導航結構。
使用相關的標題標籤和元描述優化每個視頻頁面，這不僅能幫助搜索者快速查找視頻也有助於搜尋引擎優化。視頻的標題應該作為頁面的主標題，選擇一級標題格式，底下再附上視頻，加上優化後的簡短描述。
搜尋引擎算法不會解析視頻以確定其內容。視頻內部隱藏著豐富的自然語言內容，但搜尋引擎爬蟲無法獲取該視頻。轉寫視頻的完整記錄可為你的頁面優化提供額外的語境關聯性。
要實現銷售產品的最終目標，你的產品頁面和類別頁面需含有視頻連結。因此，你可以將視頻頁面連結到它們所針對的產品或類別，還可以把相關產品頁面連結到你的視頻頁面。
使用視頻結構化數據標記你的視頻頁面。這會使得出現在谷歌搜索結果中的視頻能夠顯示豐富的網頁摘要。這些主要在信息搜索查詢中可見，但偶爾也出現在基於產品的搜索中。
這種類型的XML網站地圖會連結到你在網站上發布的每個視頻，以增加視頻對搜索機器人的可見性。
現在可以開始在你可控的渠道中宣傳你的視頻，例如你的電子郵件簡報、博客或主頁上的連結以及社媒廣告。然後與你的公關團隊合作，決定向媒體和相關行業網紅推廣視頻的策略。
接下來，將你的焦點切換到外部資源上。在論壇中進行搜索，找出那些你的視頻可以回答的問題並巧妙地提供視頻作為解決方案。或者，尋找有關該主題的博客並將你的視頻作為資源提供給博主（要求他們標註你的公司作為來源）。
你還可以通過Twitter、LinkedIn、Facebook或你的潛在客戶可能存在的任何地方，想方設法地聯繫到行業中有影響力的人物或者網紅。所有這些關係網絡的搭建能夠幫助你獲得更多的推薦，他們甚至會直接向受眾提供你的網站連結。（關注微信公眾號東東電商課堂獲取更多店鋪運營知識）
我是張東東，電商知識分享者，持續讓你成長。