隨著雙十一的臨近，雙十一促銷大戰也進入了白熱化。近日京東起訴天貓「二選一」一案又出現了重大變局。拼多多、唯品會兩大電商向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入訴訟。「兩位新人」的加入也意味著三大電商京東、拼多多、唯品會聯手來「圍攻」天貓。
而就在昨日，格蘭仕在官微表示，就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜起訴案已得到受理。
對此，有相關人士表示，此次訴訟可謂電商領域的一次「火星撞地球」，司法如何界定網際網路電商平台之間的競爭行為，將對電商行業的持續良性競爭發展具有至關重要的影響。
其實，京東對天貓「二選一」的不滿，已是由來已久。
還得從2015年說起，當時京東向有關部門舉報天貓在「雙11京促銷活動中要求商家「二選一」，由此，「二選一」浮出水面。但天貓方面或者是否認，或者是反指「二選一」的是京東。
而在2017年12月，京東以天貓濫用市場支配地位，將天貓訴至北京高院。
那麼到底什麼是二選一？簡單來說就是部分電商平台為了追逐商業利益、打擊競爭對手，要求合作商家只能入駐一家網絡銷售平台。
京東方面訴稱，自2013年以來，天貓方面要求在天貓商城開設店鋪的眾多品牌商家不得參加京東的促銷活動，為此，京東將其起訴，要求天貓停止濫用市場地位的行為，並賠償經濟損失10億元。
事實上，有關「二選一」爭端從實體到電商，從線下到線上，已持續多年。而就在去年，淘集集創始人張正平在微信喊話拼多多，請停止你的表演,請停止要求商家二選一,不要再賊喊捉賊!
都屬於騰訊系
值得一提的是，這三家電商都屬於騰訊系，拼多多方面，騰訊持有16.9%的股份，位居第二大股東。
而唯品會方面，騰訊吃持有逾8%的股份，仍為第二大股東。
京東方面，劉強東持股15%，為第二大股東。
而這三家公司也常駐微信的第三方服務板塊中，共同分享者著微信的流量。
所以說，這不僅僅是京東跟天貓間的爭奪戰，而是騰訊系「圍攻」天貓。對於騰訊而言，「二選一」的糾紛並不是第一次了，早在2014年的「3Q」大戰里，騰訊曾就因「卸載QQ還是卸載360」與奇虎交過手，最終結果為騰訊勝訴。
如何看待「二選一」？
那麼到底該如何看待「二選一」這種情況呢？中國人民大學國發院金融科技與網際網路安全研究中心主任楊東表示，「二選一」是否違法，除了考察簽約雙方本身是否自願和存在強迫行為外，還 要重點考察對消費者即用戶的福利影響。
也有業內人士分析，已進入訴訟程序的「東貓戰」對於論戰多年而未有共識的「二選一」，提供了一個司法裁判的角度，即司法如何界定網際網路電商平台之間的競爭行為——「電商圈反壟斷訴訟第一案」的最終審判結論對電商行業的持續良性競爭發展具有至關重要的影響。