最近營銷君頻繁看到一種言論，就是說年輕人結婚的時間越來越晚，是因為沒錢，甚至有人提出：「年輕人不著急結婚，是為了省錢。」
但是，單身真的就可以省錢嗎？營銷君發現，現在有很多針對單身人士的產品和服務出現，日漸龐大的單身人群催生出了一個新的名詞：單身經濟。
為「單身狗」量身定製
說出來你可能不信，今年的七夕節，銷量暴漲的不只有情侶互送的禮物，電商平台上的「單身商品」成交翻了4倍。
越來越多的「單身狗」覺得，既然自己單身一人，那就要對自己好才行。商家或品牌正是抓住了單身人群的這種想法，於是，開始鑽研起了如何利用單身經濟來做營銷。
1.餐飲品牌
營銷君第一次看到「一人食」三個字的時候，是在B站上，某vlog博主拍攝的視頻。後來，「一人食」的概念被品牌們看上，推出了一人食火鍋、一人食烤肉等餐飲。對於那些追求高品質生活方式的單身人群來說，這種一人份的量成了消費新潮流。在抖音上，營銷君時常會看到美食博主們推薦那些一人一個小隔間吃火鍋的店。
2.電器品牌
小家電也成了單身人士消費的大頭。市面上，隨處可見小尺寸電器，並且銷量還不錯。數據顯示，在網上迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，過去一年，分別增長980%和630%。
3.貓狗經濟
營銷君曾經給大家分享過，越來越多的「空巢青年」，催生了貓狗經濟蓬勃發展。那些養了貓狗的「鏟屎官」們，每年花在他們「主子」身上的錢也有差不多小一萬了。當然，商家們也不會忘記那些沒有養貓狗的「空巢青年」，貓咖變得越來越多，貓狗電影也是時不時就會上映一部。
如果說不喜歡貓狗，但仍需要陪伴？科技品牌還想出了AI這個解決方案。微軟發布名為「小冰」的機器人，就為不少單身人士提供情感陪伴。
除了上面的大類以外，還有很多小型的單身家居用品也十分受歡迎，比如宜家的單人床，相比於大學宿舍的要舒適太多。淘寶上的賣家還專門針對單身群體，設計出男朋友抱枕等創意用品。
品牌該如何把握單身經濟
現在年輕消費者的普遍心理是什麼？「買東西都買力所能及最好的！」「我工作都這麼累了，肯定要買個好東西補償自己！」「沒有對象買禮物，我就給自己買！」在花錢為了便利、悅己、精神寄託和自我提升的意願驅動之下，補償式消費成了年輕人的主要消費方式之一。
品牌們在七夕、情人節，甚至聖誕節的時候，讓「單身狗」享受特殊待遇，滿足他們的消費心理，既能讓自己的品牌顯得有個性，又能夠加深單身客戶與品牌的粘性。
在營銷君看來，針對單身人群推出產品或營銷手段，是把握單身經濟風潮的必然選擇，但在落地階段需要極力避免踩入「標籤化」以及「單身狗」營銷的陷阱。因為，不是所有的單身人群都願意自嘲自己是「單身狗」。比如海底撈會給單獨吃飯的顧客一個玩偶，有的人覺得這種做法很暖心，有的人卻覺得這是在給他貼「單身」的標籤，很反感。
也就是說，無論是營銷君在前文提到的「為『單身狗』量身定製」的產品，還是針對單身人士的營銷活動，都是要建立在與消費者的精神內核產生共鳴的基礎上的。
單身人群會為單身經濟買單，也許是因為他們在情感上有所缺失，需要物質來進行填充。品牌就要學會利用單身人士的這種心理，進一步轉化為產品使用粘性，從而實現提升品牌溢價空間的最終目的。