如果你對日本潮流文化稍有耳聞，應該都對「藤原浩(Hiroshi Fujiwara)」這個名字不會陌生。在日本潮流界，藤原浩絕對是教父級別的人物，各大潮流雜誌極為推崇。對於潮流文化，藤原浩向來都有自己的見解和獨特的表達方式，比如便利店這種十分普通的形式，就能被藤原浩變成融合時尚潮流和日式美學的快閃店 THE CONVENI。最近這家潮流便利店從東京來到了北京、上海和成都，從概念都設計都頗有創意。
販賣潮流時尚的便利店
在藤原浩眼中，日本的便利店文化是與眾不同的。便利店輕鬆而自在，永遠帶給人最舒適的溫度與距離，沒有時裝店天生的疏離感，便利店自然地向所有人敞開大門，亮起燈盞。
「日本便利商店與其他國家不同，設計、裝潢、販售的商品和商業模式都不相同，而我希望在 2020 年奧運會期間向大家展示日本『新的傳統』，加上便利商店又是日本最不可或缺的新文化，所以便想做這樣一個主題。」
這種便利店文化被藤原浩借鑑到潮流時尚里，2018 年，復合式生活概念潮流店 THE CONVENI 在東京誕生，它位於銀座索尼大樓改造的 Ginza Sony Park 內，公園裡開一家「便利店」，聽起來也十分合理。
從店外看，THE CONVENI 就像一家真的便利店，充足的燈光、冷櫃、雜誌架、收銀台……店內販賣的貨品也像便利店一樣全面，從《popeye》等日系潮流雜誌、飲料、甜點到打火機、T恤、雨傘等。你可以像拿一罐可樂一樣輕鬆取走一瓶香水， THE CONVENI 以一種親切的方式兜售潮流文化。
店內還有藤原浩與 NEIGHBORHOOD、WTAPS、VICTORINOX 等好友品牌的限量聯名產品，對於潮流愛好者有著很大的吸引力。THE CONVENI 在銀座開了兩年，熱度不減。
但最近，THE CONVENI 宣布銀座店即將關停。今年年初，THE CONVENI 也開啟了巡遊計劃，1 月份就毫無預警地在台北來了一場為期三周的快閃，把銀座店如複製粘貼一般搬到台北的 INVINCIBLE EAST。
就在上個星期，THE CONVENI 又來到北京 SKP -S 開辦快閃店，上海和成都也陸續開始。
THE CONVENI的空間設計
據說在 THE CONVENI 的北京快閃店，有人提前三小時就開始排隊，這家便利店從日本到中國仍然很受歡迎。藤原浩的潮流便利店的概念是足夠成功的，整個概念的落地完成也少不了其他人的幫助，THE CONVENI 神還原的空間設計就是由藤原浩的御用空間設計師 荒木信雄所打造的。
荒木信雄（左），藤原浩（右）
第一家 THE CONVENI 所處的位置是 Ginza Sony Park 的地下一層的角落位置，整個店鋪面積與真實的便利店大小相差無幾，在有限的空間裡展示儘可能多的商品，也是一種挑戰。
為了讓 THE CONVENI 更像真正的便利店，荒木信雄和團隊深入研究了兩家便利店，尋找它們的商品排列方式和模板化設置的相似性。在研究中，他們還發現了讓便利店更像便利店的關鍵其實不是空間，而是商品的數量這一有趣的事實。
設計一間便利店並不難，但要設計一間披著便利店外衣的潮牌店還是不太容易，要讓 THE CONVENI 像一間普通便利店，荒木信雄必然要做一些設計上的取捨，同時又需要在普通便利店的基礎上加入一些巧思。
THE CONVENI 的模型
荒木信雄向一家有便利店製作經驗的建築公司請教了安裝等內容，整個 THE CONVENI 以白色為色彩基調，足夠明亮，還從視覺上放大了店內的空間面積。透明的玻璃大門圍住突出的白色牆體，彩色條紋在玻璃門中心點綴，讓店鋪有了區別於真正便利店的設計感。門頭的名稱「CONVENI」色彩各異，成為整個店最吸睛的一處設計。
店鋪從銀座搬到台北、北京等地來巡遊後，雖然選址更加高級，少了一些關聯性，但整個設計都被原汁原味地搬運過來，這種新鮮感仍然吸引著一茬一茬的人前來探索。
THE CONVENI的產品設計
店鋪的設計感還只是藤原浩吸引潮人們走進店裡的第一步，在 THE CONVENI 店內，各種奇奇怪怪的產品才是帶動消費的關鍵，也是這家店開了兩年仍然吸引著不同人的秘訣。
拿起一罐很尋常的罐裝飲料，你可能會驚訝如此之輕，打開飲料罐，裡面裝的其實是同色的塑料袋。四種顏色或簡單或醒目，沒有任何多餘的裝飾，只有店名進行點綴，潮流感一點不減。
看起來像是三角飯糰，其實包著毛巾。
蠟燭都被變成了甜品的樣子。
冷櫃里所有的飲料瓶、貨架上的零食盒，幾乎都有「表里不一」的身份，小小的包裝里展開來就是各種城市限定款的 T 恤。
這些好玩的包裝讓人在 THE CONVENI 很容易流連忘返，拿起一個便利店裡常見的食物，總會忍不住想看看裡面又有什麼驚喜。
創造這些驚喜的則是藤原浩的另一個摯友—— 溝口基樹，兩個人從 2003 年開始合作，已經合作了十多年。
2000 年，溝口基樹創立了自己的設計創意單位 mo』design inc，並擔任藝術總監。溝口基樹本身對視覺傳達與街頭文化有著獨到的見解：「於我而言，街頭文化本來就是一種直接的感覺。身處在這種文化中，我只創造我個人所喜愛的事物，其實沒有太理會是否所謂流行。」因此在近 20 年的設計中孕育出了自己的獨特性。
由 mo』design inc 進行藝術指導的藤原浩 fragment design x BURTON滑雪板
mo』design inc 的大部分合作夥伴都是溝口基樹多年的老友，他們給了溝口基樹很大的自由發揮空間，讓 mo』design inc 也可以創作更多實驗性的企劃，每次的合作都很愉快，讓溝口基樹在反覆試驗中有了更多獨到的想像力，多年來在日本街頭文化中占據重要位置。
THE CONVENI 里大部分的包裝設計都來自 mo』design inc，他們參考日常的食物包裝，以日常性包裹著街頭文化的幽默感，比如在營養標識里篡改「滿足 100%、可食用性 0%、便利性 100%」等文字，這些巧思富有實驗性，也十分成功。
由於今年宅家時間變長，THE CONVENI 也推出了一系列居家用品，其中薯片、爆米花抱枕和頸枕是最受歡迎的，大膽的腦洞跨界讓居家生活可以更豐富，帶給人食慾與活力。
定番的 BICYCLE 撲克牌也與一般的撲克牌設計不同，尺寸更加細長，在功能上方便手握和攜帶，在設計上也更有潮流感與先鋒性。
每到一個巡迴城市，THE CONVENI 還會上新一些城市限定的商品。在台北站就推出了 THE CONVENI x fragment design x INVINCIBLE 三方聯名的限定商品：罐裝托特袋、零食包裝帽 Tee、面紙盒長 Tee 與牛奶罐短 Tee。
之前的 THE CONVENI 是直接販售包裝比較潮流的面巾紙，在台北站則把T恤裝到了面巾紙盒裡。紙盒以藍色為主體，橘色斜紋裝飾，右上角還有品牌的三角裝飾，比起盒內的 T 恤，其實整個紙巾盒包裝會更有設計感和收藏價值。在紙盒底下，還有這樣一行有趣的文字：此商品無論性別、年齡皆適用，無法於任何其他便利概念店買到此商品。
北京站也帶來了印有城市名稱的限定 T 恤，兩種顏色的 T 恤被裝進透明的塑料瓶里，通過包裝紙上方的切口拉開，就可以打開瓶身，取出裡面的衣服，THE CONVENI 讓潮流文化變得觸手可及。
對於藤原浩來說，「做服裝是一件好玩的事」，與其他品牌聯名保持新鮮感的重要原因也是他享受其中，真誠地將自己喜歡的東西傳遞給所有人。「打造一間像逛便利商店一樣輕鬆自然的潮流店鋪」，就是藤原浩在 THE CONVENI 里想要傳達的。
藤原浩的其他嘗試
THE CONVENI 便利店這個嘗試雖然很新鮮，富有實驗性，但一擊即中，一次就獲得了成功。這離不開藤原浩過去在開店這件事情上的嘗試與積累。
READY MADE TOKYO
早在 1998 年，前文提到的荒木信雄就和藤原浩合作開了第一家店 READY MADE TOKYO，從那以後藤原浩就一直對開店抱有濃厚的興趣。
2014 年，藤原浩冒出在泳池裡開店的想法，他與荒木信雄就開始了三部曲的第一部—— the POOL aoyama，他們把東京南青山一棟古舊大廈一樓原址的室內游泳池翻新成一所生活概念店鋪。
懸掛式的不鏽鋼管、隔板和木質地板作為新成員入駐其中，那些復古的真實細節，例如使用了數十年的的破舊牆壁和瓷磚地板被被保留下來，整個空間單看並不潮流，但與潮流服飾碰撞在一起又十分巧妙。
這家店運營了兩年，每隔一段時間會和一些品牌合作，打造成不同風格的主題，AMKK、西山徹、Berberjin 等品牌都曾參與過。
2016 年春天，the POOL aoyama 剛結束，藤原浩和荒木信雄又接著改造了一個舊的停車場 the PARK·ING GINZA，咖啡館、商品銷售和展覽空間混合在一起，荒木信雄認為「這裡營造出一種沒有任何不適的不適感，而這恰恰是『東京』本身。」
他們毫不避諱地讓舊的混凝土暴露在空間裡，用彩色裝置和混凝土碰撞出巨大的視覺衝擊力。還用人造草皮、野餐桌和風景布在地下打造出「春天來了」的景象，十分具有藝術性。
滑雪場的纜車、有霓虹燈裝飾的小型貨車都被拉到這個停車場裡當做裝飾，荒木信雄關於空間的想像力讓藤原浩的嘗試一次比一次精彩。
停車場在 2017 年關閉，2018 年 THE CONVENI 就開門了，藤原浩每一次的創意都來得很快，也越來越有新意。THE CONVENI 還將去到倫敦等地巡遊，在便利店之後，不知道藤原浩還會帶來什麼樣的腦洞，應該也值得一番期待。