中國旅遊發展因為政策導向，幾乎是以坐火箭的速度在發展，同時也給這個行業的發展埋下了隱患。最近幾年我們可以發現，旅遊行業的資本熱情越來越趨冷，其實這也是一種必然，也應該說是中國特色的因果造就。因為在國內，政策的引導力高于思考分析的引導力。風口思維影響了好多人，也成就了中國旅遊投資的冒進現象。
中國旅遊的千景一面、千鎮一面，讓我們很容易看得出中國旅遊的發展並不健康。雖然疫情對旅遊行業的影響很大，但有的時候，「向死而生」又何嘗不是對一個行業未來發展的一場救贖呢。
01
中國旅遊已經到了拐點
為了提升自己對行業的認知，我在路上走了十年，但是我收穫的卻是一段時間的自我迷茫。因為，我不敢相信，我遍訪32省600多個城市2000多個景區看到的項目是代表了中國旅遊的頂點和代表。因為我發現：無論項目在哪裡，無論項目投資大小，無論項目知名度高低，幾乎這些項目中你都會發現太多相似的基因。除了那些大自然的饋贈，真的找不出有獨立個性的旅遊項目。
其實，我個人認為，現在整個行業都在面臨著無路可走的迷茫期。所有人都在試圖突圍，但是所有的嘗試都還沒突破行業原有的那個圓，嘗試的手段也是那種你試完來我來試。完全繼承了旅遊項目打造的山寨基因，所以到現在也沒有一個特效手段面試。
其實，老話長談，中國的旅遊項目絕大部分都生活在資本的鍘刀之下，唯一用來續命的也就是門票帶來的現金流了。其實，很多項目目前的活著，也只是在用各種手段在維繫生命，走到末路已經成為了一種必然，具體的只是時間問題。
原有的旅遊發展之路已經走到了終結，接下來的中國旅遊即將迎來的是一個全面的升級提升。這個過程必然痛苦，但未來一定美好，一定會誕生出很多能夠支撐起獨立品牌的旅遊項目。而，這場疫情，無疑是在推動了拐點的早日到來，給太多煎熬中的項目來了一個「痛快」的絕殺。
02
減少資金的低價值浪費
國內旅遊投資有一個很現實的現狀，那就是一旦人氣沒做起來，所有的資產性投入就毫無價值。這一點在當下的所謂文旅項目中，尤為明顯。因為，文旅的投資額度都是非常重。如果單純靠旅遊收入來發展，那必然是一場必敗的局。但是，如果旅遊沒做好，地產也很難帶來預期的收益，這一點我們可以在那遍布中國的各類小鎮中看到答案。
03
缺少思考的旅遊沒有未來
旅遊發展的速度雖然快，但是，更多的都是物質的堆砌，缺少內核的支撐。因為盲目追逐和山寨盛行，讓大家對旅遊的認知越發的都停留在了表象。建一個大門，裡面擺上幾個項目，就開始收費，都認為這樣就是做旅遊。雖然有一些項目在短期內賺到了錢，但是這樣的項目永遠都無法成為市場的主角，長久的存在下去。其實現在的中國旅遊更像是一個山寨集中營，互相抄襲到了沒什麼可以抄襲的境地。
旅遊的未來需要思考，野蠻的生長帶來的只會是消亡。旅遊是為了給遊客帶來快樂，但是現在如何掙錢卻成為了發展的主線，這是一種脫離市場的存在，應該被早點糾正，但這一切都需要警鐘的重擊。而疫情，給那些一直在向前沖趕時間的投資人踩了一腳急剎車，同時也會造就很多被「終結」的案例，去敲響警鐘。
無論是文旅也好、普通景區也罷，掙錢為導向的開發思路應該被遊客需求導向搶位，不是掙錢不對，而是掙錢的前提應該是服務好需求。旅遊人一直在奔跑，缺少思考是一種必然，而疫情雖然讓我們隔離禁足，但確實給了很多忙碌的人一個靜下來思考的機會。人性的需求很多，難道旅遊只是為了滿足快樂，這個是不是我們給自己的一個套子呢？學會思考，讓旅遊在融合中升級，在理論與實戰中去服務與更多的需求。
04
併購凈化的機會開啟
經過資本的追捧，很多的旅遊投資人都自視甚高，都想找到一個接盤俠大賺特賺一筆。動輒開口幾個億、幾十個億 ，完全是一種自我迷失的狀態。也因為如此，很多項目的併購基本都是問題重重。因為，經過分析論證完的併購案往往很難達到被併購者的預期。這完全都是市場「虛假繁榮」帶來的過度膨脹。自己的，永遠都是好的，有的時候真心不知道那些旅遊項目主，哪裡來的那份自信。
小結：當下，幾乎所有的人都在關注著疫情對於旅遊的影響和可能的疫情過後的報復性反彈。但是，這些對於整個行業的發展都不是那麼重要，因為新的起點，往往都是置於死地而後生。中國旅遊需要一次痛快的死亡來作為新的起點。這個起點恰好還會伴隨著各種利好政策的助力。如果把握好了，完全就是一場開掛的遊戲。
任何事情都有其兩面性，而我們不應該只站在一個項目的角度去看待問題。畢竟，未來的好壞還要看整個行業的發展，所以我們至少要站在行業發展的角度上去看待問題。換了格局，你會發現，這次的疫情在對於行業傷害的同時，更是給行業帶來了一場蟬蛻。對於中國旅遊、對於中國旅遊的未來，這場突如其來的疫情，也值得我們說一聲「謝謝」，「謝謝」你「救」了中國旅遊。（本文僅表達作者觀點，不代表平台立場）
來源：旅遊產業觀察
作者介紹：韓吉飛，一個從基層幹起來的景區操盤手，擔任過某5A景區總經理，擁有豐富景區管理實戰經驗。他走訪過國內所有5A景區，和其它中小景區兩千餘家，現擔任河北某在建景區的總策劃人和操盤手。