（圖源：dy.163.com）
維生素是維持身體健康所必需的有機化合物，一般從食物中獲取的維生素即可滿足人體所需。但在社交媒體時代，一些新公司，如Ritual、Care/of和SugarBearHair，正讓這些平平無奇的藥丸獲得重生，賺得盆滿缽滿。這些品牌能夠做得風生水起，主要歸功於時尚的包裝、純數字銷售模式和對社交媒體的精通。
全球前十管理諮詢公司艾意凱(L.E.K. Consulting)的數據顯示，美國人平均每年在維生素和補品上的支出超過400美元，甚至如沃爾瑪等大型零售商也推出相關產品，以期在這個價值數十億美元的市場中分一杯羹。市場研究公司樂天智庫(Rakuten Intelligence)的數據顯示，僅去年一年，網上維生素銷售就增長了40%以上，這也引起了投資者的注意。
根據Crunchbase的數據，由前風險投資家卡特琳娜·施耐德創辦的Ritual公司自2015年成立以來已經獲得了4100萬美元的風險投資。為用戶提供訂閱式維生素營養包的紐約創企Care/of於2016年成立，目前已經籌集了4200萬美元。SugarBearHair於2015年由美國一對夫婦創立，所售的小熊外形維生素軟糖，稱有護髮、美容和促進睡眠的功效。
這些包裝精美的維生素產品全都價格不菲，從這些公司購買一個月的維生素至少要30美元（約210元）。相比之下，上亞馬遜買兩個半月的復合維生素片只需9美元（約63元）。
那麼，當有更實惠的選擇時，消費者為什麼情願當「冤大頭」呢？
樂天智庫的數據表明，千禧一代女性推動了線上維生素的銷售。Instagram是維生素公司尋找潛在客戶的寶地。
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除了傳統廣告，這些公司懂得如何有效利用Instagram吸引客戶，尤其是年輕一代：美國民調機構皮尤研究中心(Pew Research Center)的數據顯示，18至24歲的成年人中有71%的人使用Instagram。Care/of和Ritual在ins上有超過12萬粉絲，SugarBearHair粉絲多達250萬。
在Ins上搜這些品牌，既有消費者滿意的自拍(其中很多是極具人氣和粉絲影響力的網紅明星)，也有為迎合Instagram的審美風格專門拍攝的產品照。卡戴珊-詹娜家族甚至能算作SugarBearHair的品牌大使，他們在Instagram上的一個廣告據說要價高達100萬美元。
但醫學專家表示，由於缺乏政府監管，人們對一片藥丸就能改善健康的說法產生了質疑。
雖然這些品牌聲稱他們的產品可以讓消費者更健康，但在他們的網站底部都有一個免責聲明：「本網站的陳述沒有經過美國食品與藥品管理局評估。本產品不用於診斷、治療、治癒或預防任何疾病。」
事實上，一些醫學專家認為維生素不是保持健康的必需品。約翰霍普金斯大學醫學副教授艾琳·米科斯(Erin Michos)在接受CNBC採訪時說：「你可以從均衡的飲食中獲得所需的所有維生素。服用多種維生素並沒有額外的好處。」
哈佛大學進行的一項長達10年的研究發現，每天服用多種維生素對心血管疾病的發病幾率沒有作用。甚至，由於補充劑提供的維生素通常高於人體所需，服用可能會產生長期負面影響。
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但維生素公司有不同看法。Ritual公司研發副總監盧克·布奇(Luke Bucci)表示：「研究表明，你的身體很難一直從食物中獲得所需的所有營養。」「Ritual進行了廣泛的研究，以確定美國女性飲食中缺少的營養素，比如維生素D和鐵，這是營養學醫生和科學家普遍認同的。」
Care/of的醫學主任瑪吉·盧瑟(Maggie Luther)說，Care/of認為，每個人都服用相同的復合維生素不是最好的補充方式。盧瑟強調，該公司的目標是彌補消費者缺少的特定營養，他說：「即便飲食均衡，也不一定就能獲得所有所需的營養。」
不過，越來越多的零售商開始涉足精品維生素和補充劑領域。今年8月，沃爾瑪推出了自己的維生素系列產品：Glow Habit，它在一份新聞稿中表示：「Glow Habit軟糖是市場上最具成本效益的產品之一。」
約翰霍普金斯大學的米科斯說，儘管醫學研究的結果相互矛盾，但「簡單的健康解決方案」是該行業的主要賣點，畢竟想通過飲食和鍛鍊獲得健康是個長期且複雜的方案。
文章來源：CNBC
原文連結：
https://www.cnbc.com/2019/10/30/instagram-vitamins-are-big-business-will-they-make-you-healthier.html
實習編譯：朱梁梁
編輯：SHAN
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