文/穆念慈

王源11個月無新代言，楊洋15個品牌合作到期，泡沫流量靠不住？

一個藝人究竟有多火，有沒有火成流量，往往可以從國民度、網絡話題討論度、以及品牌代言這幾個方面來看，而代言品牌的數量與質量基本上是取決於前兩者的。

《鎮魂》之前的朱一龍，名不見經傳，全身上下沒有一個品牌代言，憑角色成功走紅後，主動邀請朱一龍合作的品牌商絡繹不絕，流量變現，合作成功的品牌商憑藉朱一龍的人氣大賺特賺，而朱一龍本人也因手握代言而更有底氣。

於品牌商來說，朱一龍的人氣可以變現，真愛粉為支持偶像自掏腰包，帶來的效益是巨大的；於朱一龍來說，人氣與流量是數據，看不見也摸不到，但實打實的代言資源卻能證明這兩者是真實存在的，粉絲的購買力也能證明自己真實的影響力。

人氣與流量會為一個藝人帶來品牌代言的資源，那麼代言資源是否也能真實地反映出藝人的人氣高低呢？

近期有網友整理出了TFBOYS的代言品牌，其中易烊千璽和王俊凱的資源相對穩定，但王源已經有11個月無新增代言了。

對於一個流量藝人來說， 部分品牌合作到期，又近一年無新代言入帳，是不是說明了其人氣不再？

難道在品牌商眼裡，已判定了這個藝人已不能給品牌再帶去貢獻？

同時間段，楊洋也有15個品牌合作到期，雖說自身「血厚」，即使少了15個品牌，楊洋的代言資源在數量與質量上來看，仍是流量藝人中拔尖的存在，不過這到期的15個品牌商若不選擇再與其合作，是不是也證明了楊洋的人氣較以往已經大打折扣了呢？

長期無新增代言，代言數量驟減，是否說明了這些藝人的流量是泡沫流量？

肖戰王一博成金牌「銷售」，鹿晗帶貨能力不再？

據目前的代言榜單來看，肖戰和王一博的代言資源多是國民品牌，且兩個人的帶貨能力排名最高。

自《陳情令》走紅後，流量小生陣容又添新人，肖戰與王一博人氣鼎盛，雖然黑料不少，卻絲毫不影響兩家粉絲的忠誠度及購買能力，「227」事件後，肖戰仍穩居明星帶貨能力排行榜第一。

肖戰、王一博成了娛樂圈的金牌「銷售」，或許正是因為他們帶貨能力強大，品牌商才會如此青睞，王一博目前仍有新增代言。

但相比之下，同為流量的鹿晗與王源帶貨水平並不高，且兩個人的代言品牌也不多，王源連續11個月無新代言入帳，鹿晗也與10個品牌的合作到期，續約的代言資源所剩無幾。

由此可見，品牌商在選定代言人時多是考慮粉絲購買力，藝人的粉絲購買力不再，不能為品牌帶去效益的話，品牌商自然也不會選擇再與其合作。

​王源長期無新增代言，或許問題便是出在了粉絲購買力上，若鹿晗、楊洋與品牌方合作到期並不再續約的話，大概也是因為如此，品牌商對於代言人的人選，選擇眾多，自然不會在一棵樹上弔死。

而粉絲購買力大幅度下滑，在一定程度上也證明了這個藝人人氣驟減，至少願意氪金的真愛粉較以往來說一定是有所改變的。

品牌商若為此選擇換掉代言人，大概從一開始選擇合作時就是奔著「割韭菜」的目的去的，藝人粉絲的購買力下滑，不能再穩定帶貨製造收益時，割不了韭菜，就只能換人了。

代言會反應一個藝人的人氣，如果代言數量不多，質量又不好的話，那麼這個藝人的人氣與流量或許也不會有大的起伏。

但並不是所有的品牌商都是只看粉絲購買力的，大的國民品牌也看中代言人的大眾形象，以及其以往是否有污點。

帶貨成績差強人意的吳亦凡，為什麼還能深受高奢品牌方喜愛？

吳亦凡的帶貨能力在一眾流量中並不算強，但卻深受高奢品牌商青睞，代言品牌幾乎都是國際一線大牌，雖然其帶貨的成績差強人意，代言的資源卻是一騎絕塵，難有人與之比肩。

高奢屬於小眾消費，更看重代言人的形象與品牌氣質的契合度，有獎項加身、個性特立獨行的藝人會更受偏愛。

吳亦凡的時尚表現力在當下男藝人中是足夠出眾的，東西方風格都完全能駕馭得住，而顏值也禁得住各種鏡頭的考驗，在當下的娛樂圈中，難再找出第二個同類型藝人，因此吳亦凡才會深受各大高奢品牌商青睞。

對於高奢品牌來說，人氣與流量並不是那麼重要，相比於帶貨，他們更注重代言人能給品牌樹立怎樣的形象，代言人是否有這個氣質能撐得住品牌。

不過高奢品牌畢竟只是一小部分，大多數企業為自身利益著想，注重代言人的粉絲購買力也無可厚非，商業合作本就利益至上。

​代言雖然在一定程度上會反映出藝人的人氣，但並不是說沒有代言的藝人就是沒有實力的。

很多實力派演員幾乎都是沒有任何商業代言的，演技卻獲得了大眾的一致認可，也有不少創作歌手，人氣不高，卻有很高的作品流傳度。

現今娛樂圈的流量藝人熱衷於攀比實績，代言不知何時成為了凸顯自身高逼格的利器，但其實無論是歌手，還是演員，代言資源都不應該成為評判其個人實力的標準，作品才是唯一的立身之本。

對此，你們怎麼看？