經濟觀察網 記者 任曉寧 國產動漫正在突破人們眼中原有的刻板印象，時至2020年，它早已不是傳統意義上的《喜羊羊與灰太狼》、《藍貓虹兔》等低幼作品，而是成為有4億用戶擁簇，講究劇情和邏輯，關心人類和宇宙，探討生命與價值的，成年人也喜歡的大眾作品。
11月20日到21日，優酷、B站兩家視頻平台分別公布了2021年的動漫計劃。二者均將在2021年推出31部動畫。加上此前騰訊、愛奇藝，2021年幾家平台推出的國產動漫總和有170多部。
平台看好動漫，源於其近一兩年的好成績。騰訊視頻頭部動漫作品《斗羅大陸》的點擊量，早在去年就超過知名劇集《親愛的，熱愛的》。除了視頻平台外，光線傳媒、快手、奧飛等也在加註國產動漫。
不過，與已經漸成規模影視、綜藝相比，國產動漫當下仍然相對弱小。B站副董事長兼COO李旎接受經濟觀察網在內媒體採訪時說，目前，國產動漫仍然缺人才、缺資金、缺被外界發現的可能性。不過，她仍然認為，國產動畫可以在未來與影視劇、綜藝比肩。
視頻巨頭押注動漫
視頻平台對於動漫的看好，來自於數據的增長。2020年，B站用戶整體觀看的時長增長了98%。其中，《仙王的日常生活》29天播放破億，新近上線的《天官賜福》打破B站單集最快破千萬播放記錄。
國產原創動漫帶來的不僅是點擊量，還有真金白銀的收入。李旎告訴記者，動畫是拉動會員最重要的部分，2020年，B站來自於國產動漫內容的付費訂單同比增長了450%。
騰訊視頻的動漫成績也很驚人。骨朵數據顯示，《斗羅大陸》動畫播放量達196.4億，超過不少知名影視劇。
視頻平台上，用戶對於國產動漫的追捧，已經超過了對日本動漫的熱愛。今年，B站國產動漫的月活用戶已經大幅度領先於日本番劇，去年，二者還是持平的數據。「中國動畫市場很有可能已經成為了全球最大的市場。」李旎這樣判斷。
國漫市場有多大
誰在看國產動漫？是一小群人，還是一大波人？
數據可能超出很多人的想像。根據艾瑞諮詢研究報告，2019年，我國在線動畫用戶規模達4億人。這4億人中，絕大多數是年輕人，這些年輕人不僅看都動漫，他們購買周邊付費意願也較高。
這一點也超出李旎的預料。她告訴記者，B站曾經認為喜歡動畫的人群可能有幾千萬，到後來發現，這個行業的規模還是足夠大的，「4億動畫人群是不是已經到頂了？我認為不是。動畫以後跟劇、遊戲，或者跟虛擬偶像等所有其他內容形態的邊界越來越模糊化，無論你是不是年輕人，可能都會進入動畫這個領域。」
用戶增加的同時，動漫產業也在擴大。同是艾瑞提供的數據，2019年，中國動漫行業總產值規模達1941億元。
國漫現在還缺什麼？
人才稀缺是亟待解決的問題之一。比如近期口碑作品《霧山五行》，其製作團隊僅有6個人，導演一人承擔了包括出品人、編劇、分鏡等16個職位。因為產量有限，這部動畫只有短短3集就宣告第一季結束。
在一場年度動漫活動上，記者聽動漫從業者提到的最多的詞語，是困難和情懷。B站在2021年將推出《黑白無雙》續作，這部作品其實3年前就已經面世，但因為資金等各方面的欠缺，直到今年，才有了下一步動作。
我國有52萬個動漫企業，其中近60%的企業註冊資本在200萬元以下，從業者大多是小作坊式生產模式。即使有上市公司，也面臨嚴峻的生存和挑戰。今年上半年，國內14家動畫公司中，僅有4家在扣除非經常性損益後有利潤。
「第一個是缺人才，第二個是缺資金，第三個是缺被發現」，李旎告訴記者，這幾點是中國動漫產業比較欠缺的地方，目前視頻平台正在推出相應對策，從資金、推廣等方面給予扶持。
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