眾所周知，中國汽車市場從2018年下半年開始，歷史性28年來首次負增長。汽車廠商叫苦不迭，有些已經瀕臨破產重組甚至滑落到倒閉的邊緣，有些合資品牌甚至已經賣掉股份，黯然退場。
俗話說，幾家歡喜幾家愁。對於中國自主豪華汽車品牌新紅旗來說，卻在市場逆境中進入了品牌的快速上升通道。其2018年銷量為3.3萬輛，同比增長624%；在2020年1月8日人民大會堂的「新紅旗 創領新時代」的品牌發布會上，一汽集團高層宣布：新紅旗品牌2019年銷量歷史性突破10萬輛，增長率為200%以上； 2020年，新紅旗銷量將再次翻番，目標直指20萬輛！
那麼，新紅旗2019年為何能逆市大漲？2020年新紅旗銷量翻番的底氣何在？新紅旗品牌為何能做到如此高光？
高舉高打的品牌推廣
長期以來，中國品牌為何銷量不好溢價不高？最為關鍵的因素是品牌力比不上合資和進口品牌。因此，要想在銷量上有所突破，尤其是新紅旗這個深受國人關注的品牌，就必須在品牌力方面向上突破。
中國一汽和新紅旗掌門人履新後，就在新紅旗品牌上聚集整合了集團優勢資源，聚焦新紅旗品牌的發展。尤其是在品牌推廣上，採取了高舉高打的策略，以便讓新紅旗品牌快速占領豪華品牌制高點。
唐詩云：「居高聲自遠，非是藉秋風」。2018年1月8日和2020年1月8日，新紅旗品牌兩次在人民大會堂舉行品牌發布會，這在中國汽車行業絕對是絕無僅有的。人民大會堂是莊嚴而神聖的殿堂，也是全國人民關注和嚮往的地方。這和新紅旗品牌的調性是契合的。
杜甫在《望岳》中寫道：會當臨絕頂，一覽眾山小。在品牌重塑及振興之旅中，新紅旗提出了「中國式新高尚精緻主義」的品牌理念，和打造「中國第一、世界著名」的品牌發展戰略。於是，在這一戰略指導下，新紅旗與故宮簽署戰略合作協議、牽手俞麗拿小提琴藝術基金聯合出品原創音樂劇場《真愛梁祝》、與新華社達成戰略合作等創新跨界的方式，打造了汽車品牌傳播典範。
與此同時，新紅旗亮相CES大展、上海車展、法蘭克福車展等重要活動，向世界展示了中國品牌向上突破的巨大活力。
2018年，新紅旗通過與百度世界大會和世界網際網路大會合作，向全中國和全世界展示出中國一汽及新紅旗品牌的技術研發實力。
2020新紅旗品牌盛典現場，新紅旗正式與中國女排簽約，宣布成為中國國家女子排球隊主贊助商、中國國家女子排球隊官方合作夥伴、中國國家女子排球隊官方用車。這次合作，是新紅旗品牌精神與女排精神的共鳴體現，二者都為締造傳奇勇攀高峰，均為成就夢想不斷超越自我，同為民族使命而傳承新生。
這些和新紅旗品牌調性相契合的品牌推廣舉措，很快就收到實效。2019年中國汽車市場調研數據表明，新紅旗品牌已經成為中國消費者最受歡迎的高端汽車品牌之一。
品牌知名度和美譽度的快速提升，是2019年新紅旗品牌銷量突破10萬輛這一大關的重要保證，也是2020年實現銷量翻一番達到20萬輛的重要支撐。
緊跟潮流的產品研發
品牌的構成要件是什麼？毋庸置疑是產品。消費者在購買汽車時，除了參考品牌的知名度和美譽度外，主要還是看產品的品質。而且，品牌要想知名度和美譽度好，產品品質也至關重要。
新紅旗的管理層早就深刻領悟到這一點。尤其在當今汽車產業百年未有之大變局下，新技術革命將給全球汽車產業帶來翻天覆地的變化，新紅旗品牌高瞻遠矚，發布了R.Flag「阩旗」計劃技術品牌，並圍繞電動化、智能網聯化、體驗化、共享化等方向，攻堅核心技術制高點，從人才、資本、組織等各個方面大力投入，持續引領行業發展。
在這個技術品牌的大的框架下，2019年，新紅旗向市場推出了多款實力產品。
2019年5月26日，紅旗HS5·2019長春國際馬拉松盛大舉辦，在新紅旗品牌戰略下，踐行著新紅旗品牌「國民車」承諾主力的年輕化車型——首款豪華B級SUV-紅旗HS5在萬眾矚目中上市，新紅旗品牌形象日益豐滿。2019年7月12日，紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆新紅旗嘉年華召開，紅旗HS7藉助本次活動正式上市，新紅旗品牌的產品矩陣日臻完善，新紅旗品牌戰略得以逐步落實。
這兩款SUV產品迅速成為新紅旗品牌銷量的重要支撐。
最為矚目的是，2020年1月8日的新紅旗品牌盛典，新紅旗人民大會堂發布了H9。新紅旗H9在此次品牌盛典中更是開啟了全球首秀，驚艷四座。這是一款集新紅旗最新設計理念和最新前瞻技術於一體的劃時代產品，由新紅旗團隊運用全球資源全新打造的扛鼎之作。它不但全面、完美地詮釋了新高尚精緻主義的設計理念，同時，全面開啟了品牌創新、產品創新和技術創新的重重大幕。
新紅旗H9這款豪華旗艦轎車，具有五大超越創新，奠定新時代新紅旗設計靈魂，九大頂級技術，奉獻客戶專屬愉悅體驗，尊享極致駕乘樂趣，樹立當代中國汽車產業C+級車全新標杆。新紅旗H9還將命名在世界最大幅寬的亞米遙感衛星上，寓意著新紅旗H9直飛九天，閃耀蒼穹，展示了新品牌戰略發布以來強大的技術實力和品牌發展成果，同時，也將是新紅旗品牌科技創新，創領新時代的重要佐證。
湖平兩岸闊，風正一帆懸。正是在緊跟潮流趨勢之下，在新紅旗的R.Flag「阩旗」計劃技術品牌的大框架下，才有了多款暢銷產品的入市，消費者的愉悅體驗才能得以實現。
精準定位的圈層營銷
品牌「立」起來了，產品「活」起來了，還必須在營銷上「准」起來。新紅旗品牌採取了面向目標消費人群的圈層營銷，從而實現了營銷的精準化。這個圈層營銷就是成立新紅旗「新高尚情懷人士」俱樂部。
新紅旗「新高尚情懷人士」俱樂部成立於2019年4月16日，這是一個國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的新紅旗圈層，由來自文化、體育、藝術等領域的傑出代表組成。新紅旗「新高尚情懷人士」俱樂部的成員與新紅旗品牌有著共同的價值觀，是中國新生代力量，在各自不同的領域推動著社會進步，代表了新紅旗「新高尚、新情懷、新精緻」的品牌理念。
首批新紅旗「新高尚情懷人士」俱樂部成員匯聚了演員靳東，導演郭帆，小提琴家黃蒙拉，京劇表演藝術家王珮瑜，時尚攝影師範欣，中國國家短道速滑運動員武大靖，國家一級演員、舞蹈家、製作人王亞彬，華語實力唱將孫露等。自成立以來，得到了新紅旗用戶和社會各界的廣泛關注。
新紅旗2020品牌盛典現場，新紅旗「新高尚情懷人士」俱樂部成員演繹為新紅旗量身打造的藝術作品，禮讚新時代。其中，王佩瑜以傳統文化弘揚新時代，黃蒙拉以突破精神走進新時代，王亞彬以創新舞蹈演繹新時代。
新紅旗跨界文化藝術圈層，進一步打造「新高尚品牌」：從打造「新高尚情懷人士」俱樂部，到牽手故宮，再到攜手《真愛梁祝》等等，新紅旗品牌正在注入更多文化新元素，讓品牌形象更加豐富、立體。
汽車觀察家分析認為，在這些新高尚情懷人士的帶動下，更多的新高尚情懷人士將關注的目光聚焦到新紅旗品牌，也帶動了更多的消費者支持新紅旗，購買新紅旗。
新紅旗品牌的跨界營銷，風生水起，活力四射。兩年來，新紅旗在創新跨界上持續探索，汽車+文化、汽車+體育、汽車+航空、汽車+衛星……新紅旗以極致創新的方式，贏得了市場的認可和消費者的青睞。
相信這些營銷策略和手段，可以迅捷將新紅旗品牌的文化內核，傳遞給目標消費人群，從而確保銷量的穩步快速上升。
寫在最後
長風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海。品牌、產品和營銷是汽車廠家市場銷量的三駕馬車，只有並駕齊驅，方能立於不敗之地。
透過多維度的發力，新紅旗品牌從「國車」拓展為「國民車」，努力打造成為「中國第一、世界著名」的「新高尚品牌」。
汽車觀察家相信，這是新紅旗2019年取得10萬銷量的關鍵所在，也是確保2020年實現20萬銷量的底氣所在。
此時，新紅旗掌門人那擲地有聲，鏗鏘有力的聲音仿佛又回想在耳旁：
新紅旗，讓理想飛揚，讓夢想成真！
本文為汽車觀察家原創，如有抄襲將依法追究法律責任。
（運營人員：陳希）