作者丨文文
張小龍在微信8周年演講時提及「已經有1億用戶使用朋友圈三天可見」，看起來很多人都不再發朋友圈，也不再關注朋友圈了。
事實上，來自於騰訊.企鵝智庫的2019年數據顯示，中國14億人口，時至今日微信的用戶人數已高達10億，用戶每天進入朋友圈100億次。
按照這個比例粗略計算，假如你有1000位微信好友，意味著你的朋友圈平均每天會被瀏覽10000次。那麼，你有沒有想過用什麼樣的方式出現10000次？
01
朋友圈，就是你對外的第一個人品牌
過去和新朋友見面可能會留電話和名片，而現在一般都會互加微信。
不僅新朋友，剛加上的老朋友或者工作夥伴，你想要多了解一下，首先會做的一件事基本上是：
看他的朋友圈！
朋友圈，承載了一個人對外的所有信息量，很多人都會通過朋友圈來輔助了解一個人，鑑定他的生活和工作狀態。
所以你的朋友圈，就是了解你的窗口，是你對外的第一個人品牌。
什麼是個人品牌？
我很喜歡的一個解釋：
個人品牌，它是當你離開這個房間時別人對你的定義，對你的評價。
你跟別人握手問好了，交了一個朋友，當你離開這個房間以後，他會跟身邊人說新認識了個人，這個人如何，你也會跟身邊人說今天認識的人怎麼樣。
這個如何、怎麼樣，就是對相應人的個人品牌定義。
別人可能會忘記你具體說過的話，對你的記憶也會慢慢變得模糊，但是你卻一定給別人留下了一個大致的印象，比如說：你是溫和的、睿智的，還是熱情的、善解人意的......
他們對你的印象從哪裡來？社交媒體時代，當面的交流和互動越來越少，平時維繫關係主要靠微信，了解你主要是通過你的朋友圈，尤其是那些剛剛接觸你的人。
每一次有意無意瀏覽你的朋友圈，就加深一點對你的印象。
有人可能會說，我朋友圈三天可見或者乾脆不發朋友圈，那麼別人打開你的朋友圈就會看到是一條灰線加一個點，他對你的印象可能停留在：不願意坦露自己，不喜歡社交活動.......
02
你的個人品牌價值
由你自己來掌握和呈現
這樣說來，你好像特別被動，別人對你的印象完全是他人的自我感知。
但其實你的個人品牌，由你自己一手掌控和影響。
可惜，很多人都沒足夠深刻地意識這一點。
舉一個例子，張小姐原本是個性率真的人設，懟天懟地懟前夫，都能獲得一片叫好聲，怒扇前男友耳光，怒踹前夫車門，一系列「巾幗不讓鬚眉」的彪悍，使得她不好惹的大女人形象深入人心，有人贊她是「新女性代表」。
可是她怒砍前夫沒多久，又在微博上宣布復合，導致人設崩塌，商業價值直線下跌。就像一隻正處於升勢的股票，突然過山車一般持續跌停。
社交媒體是無情的，雖然事件會很快地失去熱度，在人們心目中的印象一旦留下（特別是不好的），還是很難改變，需要長時間的努力才能修復。
據說張小姐損失慘重，直白一點說就是接不到活了，談好的廣告都吹了。這怪得了誰？這是掌控個人品牌的典型失敗。
可能有人會說，掌控好個人品牌，那對明星才重要。
我在上一家公司時，加了一位美女同事，第一眼看她的朋友圈特別驚艷，照片都是精修過的，不止比她本人更美，簡直比angelababy還要美。
後來慢慢發現，她每天都要在朋友圈發幾次自拍照，還是九格宮那種。曬大眼睛、尖下巴、細長腿，配文都是類似於：「新種草的口紅，顏色美不美」、「今天這件衣服的顏色好喜歡，好開心啊」
有天她托著腮跟我抱怨：「領導居然暗示我不能太在乎外表，多注意要提升自己的內涵，他從哪點看出我沒內涵？」
其實這是因為她過度曬顏值，很少展現自己的能力，時間長了給別人留下「花瓶」的印象。
蔡康永曾說：「你說什麼話，就是什麼樣的人」，從這個意義上來講：「你發什麼朋友圈，就是什麼樣的人。」
03
朋友圈
是建立個人品牌最便捷的方式
幾乎每個人都會在微信和facebook上曬照片，發表自己的評論、意見。
你在曬的是什麼？三餐吃了什麼？參加了哪些派對？生活品質？工作態度？個人形象？
通過強大的網際網路，你曬的內容會被你圈子裡更多的人看到。
這些人會根據你曬的內容，來判斷要不要跟你交往，要不要跟你拍拖，你這個人可不可交，或者要不要聘請你。
好的個人品牌，能幫你賺更多的錢、得到更多的機會、連結更多的資源。
相較明星擁有多元化的平台，朋友圈，其實普通人打造個人品牌最便捷的方式。
懂得如何呈現自己，才能獲得更多的機會。
比如說我經常會在公眾號、頭條寫文章，但想要直接連結還是得通過微信。所以我經常分享文章在朋友圈，有文案、稿件需要的朋友就會注意到，一旦有這方面的機會，自然就會想到我。
我合作的幾位設計師，也都是首先在朋友圈看到了他們的作品，初步了解他們的實力，然後從他們的生活和工作狀態，判定他們的個性和態度，才有了進一步的溝通與合作。
你在朋友圈曬的，就是個人品牌。如果你還沒有這個意識，沒有好好經營自己的朋友圈，你會被有品牌意識的人遠遠拋在後面。
如果一個人朋友圈每天都是「吃吃吃、玩玩玩」，你會覺得他是一個積極上進、有品味的人麼？如果一個人經常在朋友圈抱怨領導、同事，吐槽伴侶和朋友，你會希望跟他產生更深度的連結嗎？
04
如何發朋友圈
塑造自己的個人品牌
那到底該怎麼發朋友圈，才能打造良好的個人品牌？
1）真實性
誰都喜歡展現自己最好的一面，所以朋友圈天然帶著濾鏡。人們在朋友圈展示或者看到的，通常要優於真實的自我，這本無可厚非。
但我為什麼還要強調真實性？
我的朋友圈有位教打造個人品牌的講師，他經常在朋友圈發自己教導學員的截圖，看起來有模有樣的。
結果和他接觸久了，發現他連收集文章素材都不會，為人很粗俗。所以一想到他在朋友圈的呈現，第一反應就是 ——裝逼！
所以，你可以展示你最好的樣子，但請截取真實的那個部分，因為再好地修飾也不是真實的。而被看穿偽裝的那一刻，也就是個人品牌崩塌的一刻。
2）獨特性
為什麼漂亮的網紅那麼多，你卻很難記住她們？
因為她們太像了，臉就像一個模具拷貝出來的，沒有獨特的記憶點，離開了名字注釋，你甚至不知道她到底是誰。
《創造101》裡面的王菊，你還沒忘吧？
記得有一期王菊問馬東：「在這個團隊中我覺得我是一個特別的存在，很多人都說我是最不像女團練習生的......」
馬東回答：「只有做到最大程度的不一樣，你才能做到最大程度的被需要。」
每個人都有獨特性，與生俱來，請保持這一份獨特。
3）相關性
我有個在麗江做手工藝品的朋友。她很想通過獨具特色的手藝品（例如雕花紙燈）讓更多人感受和了解中國民族文化，並且連結一些客戶資源。她原先的做法就是讓朋友們幫忙推廣，但是效果並不是很好。
她找到我，希望給出一些建議。
我跟她說：「就從你的朋友圈開始改造吧！你現在的朋友圈基本上都是生活瑣事，除了特別熟悉的朋友，別人根本看不出來你會做手工藝品。」
她解釋說：「這就是我每天的生活啊，最真實的一面啊！」
真實當然是正確的，但要明白你最想體現的是：展現自己的技藝，宣傳手工藝品的文化內涵，並想擴展更多的客源。
那麼，你至少要讓人家知道：你是一個有品位、有技藝的姑娘，別人在添加了你的微信後渴望近一步了解你、認可你，有需求的時候才能想起你，甚至幫助你！
4）同理心
所謂同理心，用一句話概括就是「已所不欲勿施於人」，多考慮別人的感受。
比如：不經過對方同意就曬對話截圖，動不動就廣告刷屏.......
朋友剛工作不到一個月就被炒魷魚了，是被好閨蜜給坑的。
她工作上有點不開心，就跟閨蜜抱怨了老闆幾句，這事本來也挺正常的。沒想到閨蜜截圖發朋友圈感概「老闆無良」，五分鐘之後，老闆叫她進辦公室，給了她一個意味深長的微笑......
失業後她才知道，閨蜜的微信里剛好有自己公司的同事。
我朋友圈有位家裝行業的老總，他的朋友圈永遠是這樣的：
**品質，自然傳奇，我們只是大自然的搬運工......
新樣已上市，溫情回饋大放價、品質過硬......
歡迎新老客戶下單、我們的產品真正升級，敬請期待，貨源充足，為你打造溫馨的家......
我跟這位老總不太熟，不了解他的為人是否「溫情」又「溫馨」，但他的朋友圈給人一種冷冰冰的商業即視感，感受不到一點溫度。
誰的朋友圈廣告文案和配圖，能比得過各大電商平台？網際網路時代，購物變得十分便捷，同樣的商品不在電商平台購買，可能還是會跟朋友買。
為什麼？不是因為朋友天天打廣告，而是因為這背後是個有血有肉的人，有個人品牌的背書。毫無節制的廣告，就是缺乏同理心的表現，不懂得考慮別人的感受，結果是消耗掉自己的個人品牌。
05
提升你的軟實力
你的朋友圈價值千萬
我從不否認，要想個人品牌值錢，內在的硬核技能是最基本的，但在網際網路社交時代，經營好的你對外的第一個人品牌——朋友圈，就是在提升你的軟實力。
一個有個人品牌意識的人，會通過朋友圈有意識地展現自己，在同一個水平的硬實力競爭下，擁有軟實力的人往往能迅速脫穎而出，爭取到更多機會。
有位做兒童攝影的朋友，她的朋友圈經常能給人很多驚喜。經常發一些自己做的營養美食，曬一下自己育兒心得，寫幾句拍攝小技巧……
後來她成立了一個的媽媽社群，一下子就招募到很多成員，在同行都到處拉客源的時候，她的攝影單子多到接不完。
她的最大優勢，其實來源於自己的軟實力——善於用朋友圈打造個人品牌。
往小了說，發朋友圈也是一門學問，發什麼，怎麼發，什麼時候發，發給誰看，都是在建立個人品牌。
往大了說，經營朋友圈，也是經營人際關係。正如原GE中國官方發言人、個人價值專家溫迪所說：
你隨手發的朋友圈，就是你的個人品牌。
以前只有權貴、明星、有錢人、可以通過電視和報紙去擴大自己的影響力，打造個人品牌。普通人沒有錢、也沒有權通過這些昂貴的付費媒體建立個人品牌。
但是現在不一樣了，網際網路和社交媒體把這個門檻降到了零，所有人都可以在短期內擴大自己的影響力。
因此，從今天起經營好你的朋友圈，讓自己成為一個IP，而不是冰冷的ID。
本文來源：公眾號 @粥左羅，作者粥左羅。
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