作者 / 劉浪
下班回家，簡單地解決晚飯後，小張就開始窩在沙發打開抖音，刷著《山海情》等熱門劇集的相關短視頻，女友則自顧自地刷著最新甜寵劇《我的小確幸》的視頻，時不時因視頻中男女主「發糖」的情節少女心爆棚。
這是很多都市青年男女下班後的真實生活寫照。在結束忙碌的一天後，刷抖音成為了「打工人」難得可以放鬆身心、打發時光的娛樂方式，而在抖音追劇也成為更有效率的追劇方式。
據《2020抖音娛樂白皮書》統計，在抖音追劇的用戶中女性占比59%，是追劇的主力人群，她們更偏愛甜寵題材，如《我喜歡你》、《半是蜜糖半是傷》，男性用戶更喜歡紅色、懸疑推理、鄉村喜劇等題材。
近期，一部愛情奇幻冒險類型的微短劇上線抖音，引起了眾多女性用戶的追捧——它就是由金婧、李佳琦、陳赫、汪東城、張雲龍、張雨劍、霍尊、熊梓淇等一眾娛樂圈著名演員、綜藝明星、歌手、愛豆以及當紅主播等主演的《做夢吧！晶晶》。
該劇是抖音首部自製精品豎屏微短劇，聯合滴滴、真樂道等平台和專業影視公司，旨在打造全網第一部S+級精品短劇。
在微短劇方興未艾之際，抖音為何選擇《做夢吧！晶晶》試水精品短劇內容？抖音自製微短劇釋放了什麼信號？對劇集行業會有怎樣的影響？這些都值得行業關注和思考。
我在抖音追《做夢吧！晶晶》
剛剛被男友甩的晶晶獨自一人在房間哭泣，此時手機上傳來了李佳琦直播帶貨的聲音，今天帶來的是可以讓失戀女生得到「前所未有的戀愛體驗」的「戀愛盲盒」。一頓瘋狂操作下，晶晶抽中了盲盒，於是一段啼笑皆非的戀愛之旅就此開啟。
第二集中，晶晶親吻了「成熟的溫柔」的男友人偶，立馬進入夢境。成熟穩重的大叔型男友汪東城為晶晶披上了溫暖的外衣，並約晶晶去看電影。晶晶心中竊喜，畫了一個美美的妝，想像著大叔在精心準備。
誰知畫風一轉，紅秋衣、保溫杯、核桃手串，哪裡是溫柔的精英大叔，分明是油膩的中年男人！更過分的是，大風把大叔的假髮吹走，露出了鋥光瓦亮的禿頂。晶晶大失所望，將大叔趕出了房間。
這是《做夢吧！晶晶》前兩集的故事，有笑點有反轉， 上線 48 小時內點贊量超 117 萬，累計正片播放量突破 3000 萬，#李佳琦終於賣男友了 #汪東城禿頂太好笑了 等6個相關話題紛紛登上抖音熱榜，網友紛紛在評論區艾特好友「快來追劇，我笑瘋了」、「汪東城犧牲太大了」。從用戶的反饋來看，抖音首部自製微短劇取得了不錯的反響。
究其原因，內容的有趣是吸引用戶的最大亮點。在《做夢吧！晶晶》中，不僅有女性用戶喜愛的甜寵、愛情等元素，還有奇幻、喜劇等用戶喜聞樂見的類型融合，劇情的起承轉合也符合短視頻的快節奏——先是快速抓人眼球，然後引導用戶進入場景，接著猝不及防的反轉，讓人忍俊不禁的同時，又意猶未盡地想追下去。
製作的精良在另一個維度提升了微短劇的審美格調。其實在官方出品之前，抖音站內已經有很多創作者拍攝有劇情短劇，如孟婆十九、深夜食堂等。此次抖音聯合徐崢的真樂道公司，以專業影視製作的標準去拍攝短劇，讓劇的畫面、構圖、用光等劇集質量得到質的飛躍，質量上提升一個檔次。
情感的共鳴是這部劇內在的核心驅動力。抖音上的爆款視頻形式各異，但都有一個共同點，《做夢吧！晶晶》從愛情話題入手，聚焦都市單身女性的情感狀態，用奇幻的方式放飛想像，擊中了女性用戶的爽點，20位不同男友，總有一款會讓女性用戶有情感共鳴。
內容、製作、情感「三位一體」，這也就不難理解抖音為何選擇《做夢吧！晶晶》作為試水微短劇的「頭炮」了。
而《做夢吧！晶晶》選擇抖音也在情理之中，一方面，當前豎屏短劇市場傾向抖音平台，無論是在短劇開發的經驗上，還是短劇營銷的能力上，抖音的成績都是有目共睹；另一方面，陳赫、汪東城等系列主演在抖音上的觀眾緣好，用戶認可度高，明星聯動將有效引導平台流量，釋放劇集的長尾效應。
抖音追夢微短劇
用戶或許更關心接下來晶晶會遇到什麼類型的男友、有什麼樣的戀愛奇遇，業內則更關注抖音為何選在此時發力微短劇，釋放了什麼信號。畢竟在過去的認知中，抖音一直以影視宣發合作服務的角色出現，以自制、參與出品微短劇還是抖音的頭一次。
必須承認的是，任何和影視宣發業務掛鉤的平台或公司，都不滿足於只在下游提供服務，它們都有一個進擊上游的「影視夢」，演員還「演而優則導」呢，平台如是。作為當前最主流的劇集短視頻營銷陣地，抖音的下游服務能力已足夠優秀，業務拓展到上游只是時間問題。
而選擇微短劇作為切入上游內容製作環節是水到渠成的，微短劇的內容載體與抖音的平台調性高度契合，更重要的是，抖音追夢微短劇符合「天時、地利、人和」。
「天時」——今年，國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統里明確定義了「網絡微短劇」的制式標準，結束了對微短劇定義模糊不清的混沌時代。這也意味著微短劇的新時代即將開啟，微短劇「師出有名」，抖音恰逢其時推出《做夢吧！晶晶》，將為搶占微短劇市場打下堅實的基礎。另外，2020年抖音追劇板塊呈現出輕量化與短劇化兩大特徵，精品微短劇發展是行業趨勢使然，抖音選擇此時推出微短劇無疑是順勢而為。
「地利」——近幾年抖音自身平台發展迅速，以日活6億的用戶量傲然於短視頻領域，站內聚集大量優質內容和消費用戶，龐大的流量池為孵化微短劇提供了有利的土壤。
藉助短視頻賦能影視行業的契機，抖音的短視頻營銷業務風生水起，據《2020抖音娛樂白皮書》顯示，超過90%的播出劇集在抖音站內開設官方帳號，在劇集的開機、預熱、宣發、完結期根據劇情和策劃，針對性地在抖音站內釋放內容信息，形式涵蓋了劇情片段、花絮、番外互動等。影視宣發經驗的累積對抖音自製微短劇又是一大利好。
「人和」——用戶需求加速了抖音追夢微短劇的步伐。抖音追劇用戶中女性占比59%，她們更喜歡通過短視頻追劇，粉絲占比最高的TOP5的劇集裡均為甜寵劇，且占比均高達90%以上，可見甜寵題材對女性用戶有極高的吸引力。雖然平台已經有大量優質的UGC內容，但還不足以滿足女性用戶的需求，更甜、更有趣、更精緻的PGC內容便應運而生。
用戶需求旺盛還體現在內容消費上，其中劇情類短視頻屬於抖音用戶的高消費垂類內容，一組數據清晰地反映了用戶的消費熱情：劇情內容投稿量高達60億，消費用戶滲透率達93%；其中萬粉創作者達6萬，貢獻了13%的大盤消費時長；73.78%的用戶一周內看過演繹劇情內容，63.8%周消費時長超過1小時。
用戶對劇情向內容的消費習慣已養成，對微短劇的接受度很高，自然催生出《做夢吧！晶晶》這類精品微短劇內容。
劇集行業變革進行時
如同網劇的出現是對傳統台播電視劇是一種疊代，微短劇的出現也是劇集內容形式的一種演化。
回顧過去劇集行業的十年，變化日新月異，網際網路與劇集行業的親密結合催生出網劇這種新的內容形式，而當手機逐漸取代電視和PC成為新型追劇終端，微短劇這類新生內容載體也隨之出現。微短劇的「短平快」符合網生代的追劇習慣，且可以實現不同場景轉換、無限制地追劇，因此備受年輕人的追捧。
技術媒介的變遷致使內容載體變化，這是不可逆的時代潮流。抖音用《做夢吧！晶晶》開啟微短劇的新時代，只是一個開始。據悉，2021年抖音計劃上線30+部S級精品微短劇，第一批公布的片單中除了《做夢吧！晶晶》，還將上線《別怕，戀愛吧！》、《男翔花園》、《星動的瞬間》、《為什麼還要過年啊》等共5部微短劇，進一步擴充微短劇的版圖布局。
抖音的願景很宏大，在抖音的戰略規劃中，2021年抖音將通過強製作策略和多類型探索雙線並行的模式，放大微短劇的內容價值，同時聯動更多行業製作方及番茄小說等位元組系IP方，計劃21年將微短劇業務擴量，從「質」上升到「量」，實現微短劇批量化、規模化供給。
顯然，抖音在做一件對行業有價值的事，在摸索微短劇的創作路徑的同時，也在探索微短劇市場的行業標準，真正將微短劇打造成一個擁有全產業鏈模式的劇集內容。
通過與真樂道文化、華誼創星、五元文化、新線索影業、唐人影視等頭部影視製作公司，以及哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經紀公司的深度合作，微短劇將在內容質量上有質的飛躍，內容和IP的價值充分挖掘，行業產能充分釋放，推動劇集行業革新，並超精品化趨勢穩步發展。
這同樣是一件多方共贏的事：從用戶角度看，優質精品的微短劇內容滿足了用戶需求，符合抖音用戶消費心理；從製作公司的角度看，微短劇不失為新的業務盈利增長點，提前進入劇集內容新賽道；於抖音自身而言，娛樂全產業鏈的版圖進一步完善，從「抖音宣發」到「抖音出品/製作」，品牌形象不斷升級，深化公眾對抖音的品牌認知。
劇集行業變革正在進入進行時，接下來的十年或許是微短劇最好的十年。作為微短劇時代的探索者和引路人，抖音或將給劇集行業帶來新的可能。