距離《山河令》播完已經過去了一些時日，《山河令》演唱會也在5月4日正式結束，但昨天，《山河令》和兩位主演再次登上了熱搜——兩位主演換了頭像，正式告別山河令。
（兩位主演換頭像告別《山河令》也上了熱搜）
這部從從開播就引起熱議，獲得了豆瓣高達8.6評分的電視劇，在前些日子售賣演唱會門票時，引來了超60萬人在線搶票，而在一切都將成為過往之時，《山河令》又再一次被熱議，上了熱搜。
作為2021年上半年第一現象級影視劇，這部劇，究竟有什麼魔力？
從選角到內容，符合觀眾想像，超出觀眾預期
從任何角度看，《山河令》都是一部「以小博大」的電視劇——製片人在接受採訪時，審慎地說了「預算有限」。
在開播前，《山河令》兩位主演都可以稱之為「默默無聞」，並沒有特別龐大的粉絲群體，因此片酬並不多。但即使如此，在服化道上，作為古裝劇，也要花費良多。在籌備期，劇組還撞上了疫情，更加捉襟見肘。
有媒體提到，因為這些困難，劇組在殺青時可稱之為「戰戰兢兢」，同時對劇並不抱有太大期望。但最終播出效果，令人驚嘆，可謂以小博大的典範。
能成功「以小博大」，和劇的選角、劇情內容的細緻程度脫不了關係。
兩位主演在劇播出前粉絲僅僅幾萬，而在劇播出後直接踏入了「頂流」的「千萬粉絲俱樂部」，這和他們優越的氣質以及與劇終人物的貼合程度有緊密聯繫。
在原作者priest的書中，主演溫客行，身世悲慘，亦正亦邪，既天真又殘忍，另一主演周子舒，外表冷漠內心強大，平時不苟言笑，但內心卻非常溫暖，這兩個角色，都需要純粹與清雅的氣質，並不是年輕好看就能勝任這兩個角色。
主演周子舒的張哲瀚在《演員請就位》里，被陳凱歌形容為「有一雙含情目」。而男子要想眼中含情，又不被視為輕佻和油膩，一定要搭配著至潔至純的外形。
而一個有意思的細節是，綜藝中，趙薇想讓他演一個熱愛泡妞的油膩男子，而張哲瀚的氣質太乾淨了，這個角色，張哲瀚始終演不出來。
而另一主演龔俊，可以說是本色出演，絲毫沒有偶像包袱，生活里亦天真可愛。
另外，在劇的內容上，《山河令》可以說是忠於原作，但也進行了合理的想像，最終劇把原小說展現得淋漓盡致，從兩個個場景可以瞥見——
比如初見時
兩人對視的戲碼：
即使是喝酒，也有著精妙的來回設計：
由此可見，劇的爆紅，有跡可循。
CP營銷貼合劇情，在贊助商的挑選上同樣謹慎
耽改劇有一個最大的問題就是——炒「cp」過於強烈，不僅捆綁了演員和劇，過度的營銷也會讓路人緣變差。
而《山河令》在此方面亦做的很好，從剛結束的《山河令》演唱會可窺見一斑：
遊戲「搶數」里，龔俊和張哲瀚都分配到了數字2，而每當主持人問要選什麼數時，「山人」們屢屢大喊「4」，因為如果是「4」的話，龔俊和張哲瀚就需要擁抱在一起湊到「4」。
即使是如此「心機」最後張哲瀚也並沒有和龔俊擁抱，十分克制。
但該發的「糖」也沒少發，只是含蓄而隱忍——
兩位主演一起唱了兩首歌，唱第一首時，張哲瀚貼心地幫龔俊打拍子，向他示意。而到唱第二首時，龔俊則默契十足地接唱張哲瀚，幫張哲瀚找調子。
有「山人」說，看到兩個人在演唱會上的互相幫助，仿佛回到了劇中的周子舒和溫客行。
從演唱會，還可以看出《山河令》對粉絲的貼心程度：
主演們連換多套戲服帶觀眾重回《山河令》，上演了名場面七竅三秋釘、烈女怕纏郎、婚禮意難平等。而這些，在籌備時，都向「山人」們發起了投票。
在線上演唱會的設置上，《山河令》也頗費心思，播放時可以選多種機位，滿足「山人」的各種需求，價格也並不貴，用心程度可以看出絕不只是為了圈錢而設置一場演唱會。
一位「山人」花了17000元買黃牛票進到《山河令》演唱會現場，在微博上發布了感想，「好值」，但更多的「山人」是花費68元點播，看完大呼「68塊錢就能看到這麼好的東西嗎！」
《山河令》演唱會寫滿了誠意，絕非一心賺錢，自然贏得粉絲好感。
在賺取路人及粉絲的好感分上，還可以從《演唱會》贊助商的選擇上探得一二：
（山人曬出《山河令》演唱會現場伴手禮，稱羽心堂存在感強）
本次演唱會的贊助商選擇了，國潮康養品牌羽心堂，國潮對應年輕人，正是《山河令》的核心粉絲，而康養更是蘊含了濃濃的對粉絲群體的關心，瞄準核心受眾，又戳中受眾需求，無論是與戲內「浪浪釘花海」相呼應的凡多姆玫瑰花冠王茶，還是與戲外山人們熬夜追劇緊密結合的熬夜茶，都掙得無數粉絲的好感加分。
而在此次演唱會期間，羽心堂力推的兩款王牌產品「熬夜茶」和「凡多姆玫瑰花冠王茶」，前者以科學藥方配比，排解熬夜負擔，溫補元氣，為追劇熬夜的粉絲修護熬夜損傷。後者拮取了有「珠寶玫瑰」之稱的凡多姆玫瑰，修補身體，更是每口都能讓「山人」回味浪漫的「浪浪釘花海」。
據羽心堂相關負責人表示，起初選擇與《山河令》合作，並未預料到會有如此巨大而深遠的影響。國潮養生風潮，本已在年輕人群中擁有一定的認同基礎，而《山河令》精心的選角、劇情設計和優美的國風台詞，恰巧與羽心堂前沿的現代康養理念契合。但隨著劇集的播出和主題演唱會的推出，片方得體而克制的CP營銷策略更是讓《山河令》在追劇粉絲群體中贏得了廣泛的好感與讚揚，也讓作為贊助商的羽心堂收穫了深入粉絲心智認同的深遠價值。
如今，《山河令》的故事漸漸走入尾聲，不少人感嘆「劇常有，《山河令》不常有」，在粉絲「山人」不斷地二刷三刷下，這部劇或許將暫別熒幕，但也將在眾多國風劇集愛好者心中留下長遠的記憶。
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