文 | 焦先森
一個雙手插褲，滿臉壞笑，頂著個煙燻妝到處嚇人的小魔頭；一個眼射金光，一身正氣，踏著個風火輪拯救陳塘關的小英雄；他是被懷胎三年且預言只能活3年的哪吒，雖然老被大聖和江流兒調侃不是爺們兒，但卻是這個夏天內地票房的希望。
上映首日，《哪吒之魔童降世》即登頂了國產動畫電影的新高度，當日票房破1.38億，日票房占比63%，點映票房破6000萬，累計票房逾2億元，將同日上映的《跳舞吧！大象》和原本預設的爆款《銀河補習班》都拋出逾1億元的落差，誰也沒想到，這個踩著風火輪姍姍來遲的黑眼圈小街娃兒竟然真就成了暑期檔的救世主。
爆燃的畫面，產笑又催淚的劇情，無厘頭的內核，青春期的叛逆和毫不做作的父子情，對神話宇宙的大尺度改變，共同構成了影片在口碑界的暴走——一度豆瓣8.7，貓眼9.7，淘票票9.6的三平台評分，無疑是國產動畫電影的最高記錄。
吸金指數呢？
上映前一天晚上10點，各大平台齊齊給出了對這部國產動畫電影20億的票房預期，堪稱國漫新高度。
無厘頭得有些眼熟
撐起暑期檔的「反派」來了
《哪吒》里的搞笑擔當之一是肥化且操著一口椒鹽普通話的太乙真人，而他貢獻了一個標準的鏡頭，教化哪吒時，躺著翻看一本奇書——《神仙的自我修養》。而哪吒在救被妖怪擄走的小女孩時，也下意識喊了一句：「放開那個女孩！」
這提醒著已經笑了小半場我們，這或許是部拍給全年齡段看的動畫電影，也是部典型周氏《功夫》。
《哪吒》的電影套路，大抵是一個百年難遇的魔丸轉世靈童（練武奇才）本只想混沌一生，卻因為被打通任督二脈（解除咒印）而開始暴走逆襲拯救豬籠城寨（陳塘關）的故事。
一部標準的顛覆戲，拋出了顛倒的命運賦予哪吒的是成為魔王而遭天誅的命運，而命運的另一面——靈珠轉世則陰差陽錯交給了龍王三太子敖丙。這個大膽的改變讓劇情線變成了仙魔兩道的交錯，卻也拋出了一組疑問：哪吒是否就真得顛覆成魔王？而敖丙被賦予了和哪吒相同的出身，是否就不會被抽筋扒皮？
令人感慨的是，導演仍將不認命的權利交給了哪吒自己，當這個魔王從期待被認同的小頑童轉變成不認命的英雄時，那種「喜劇即悲劇」的悲愴感雜然而生。最後他告別父母拼盡全力迎擊命運的擊殺時，那一瞬間，眼中是否閃過至尊寶戴上緊箍咒的影子？
頂著「史上最丑哪吒」進行宣傳的導演其實對哪吒偏愛有加，為哪吒加的私料包括父子情誼，朋友義氣，以及魔丸帶來的驚人實力，像混天綾乾坤圈火尖槍這些本就在傳說中屬於哪吒的兵器更是一個不差地給了，就連一開始被判定磕磣了點的長相，也在暴走後變成了國民偶像該有的樣子。
劇透的事讀娛君就不多做了，但請留意劇中留著鬍子女生女氣的大漢——像不像《功夫》中趙志凌師父飾演的大洪拳兔兒爺和如花的混合體？
但值得欣喜的是，在搞笑之餘，《哪吒》構建了一個完整的故事主線，一個不認命的哪吒在生而為人、立身、出世等過程中打破命運安排，收穫親情、友誼、成長和認同，像極了曾在青春期的我們；一個願意用自己的生命去換兒子生存的中國好父親李靖（這略有點顛覆），可以做絕佳的家庭教育素材；一個對命運不服、拚命追求認同成仙的妖族申公豹，可以做人生路上努力需有方向的反證；一個渾渾噩噩好酒貪杯卻因為身正心善得善果的太乙真人；一個身負家族命運但持身向善的准反派敖丙在最後關頭的回歸......
更值得玩味的是，儘管有悲有喜，有妖有魔，全劇都沒死一個人（妖）。
神話宇宙在望
中國的漫威宇宙要組建了？
《哪吒之魔童降世》這一電影引人關注的，除了該劇本身，還有其前後聯繫的兩大劇集。在電影上映前，推出了聯動《西遊記之大聖歸來》的宣傳片《大聖，哪吒是男的還是女的？》。江流兒和孫悟空跟哪吒在屎尿屁中的一通互動攪亂了觀影者的眼球，也隱喻了其成功將國漫傳承的大旗交付到了《哪吒》身上。
而惡搞彩蛋的《哪吒》則更盡劇透之能事，不僅在劇中透露參悟封神玄機的事由，更在最後一個彩蛋中將《封神：姜子牙》引了出來：姜子牙為救一個女子不惜對抗天命，天界的責問則是一句低沉的嗓音——「姜子牙，你可知罪？」
兩部已上市高水準動畫電影加一部待上映新片的組合，似乎在宣示一個信息，業界揣測已久的封神宇宙，或許已拉開帷幕了。
根據已有的信息分析，《哪吒》系列將推出三部曲，從2018年發布的海報來看，《哪吒之魔童降世》僅僅出現了其中打醬油的天尊和完全被包袱裹著的哪吒，其背後的彌勒、如來、玉帝、觀音、王母等角色全未現身，而如來流著鼻涕佛珠散斷的形象已有接過太乙真人的衣缽繼續搞笑的嫌疑，彌勒則是撒嬌賣腐的鬍子男戲路，令人不免期待後續的大戲將如何開展。
更勾人的是，從首部的結局來看，四海龍王和哪吒未來必有一戰，而敖丙夾在其中的角色也將有新的衝突。
而宇宙的另一端，《姜子牙》在彩蛋里的的畫風則有些冰封王座的味道，其已公布的海報上畫著一個吊鉤，水中則是狐狸面具和一個狐耳女子。這帶來的猜想，至少得有幾分妲己的意味。彩蛋最後一句是「一戰封神」，封神宇宙的大幕是否由此拉開，真令人遐想不斷。
此前就有網友分析，就已有的封神演義框架中，雷震子、楊戩、姬發、申公豹等，都是可以單獨列傳的人物，如就此展開聯想，可以串聯、並聯的題材將更多，形成類似漫威宇宙、DC宇宙之類的系列電影，也未嘗不可能實現。
而這一懸念也終在《哪吒》北京首映式上被光線傳媒總裁王長田所證實，他表示，其通過彩條屋影業構建的已不是「封神宇宙」這一具有局限性的題材，而是更為寬廣的「中國神話宇宙」，僅在接下來的計劃里，彩條屋神話題材的國產動畫電影就有《姜子牙》《大聖鬧天宮》《八仙過海》《大魚海棠2》等等。
而這也不是王長田第一次表現出對動漫業務布局的信心，今年4月，在他將光線傳媒與迪士尼作為目標定位時就曾提起過，彩條屋作為光線傳媒動漫業務旗艦，已經投資了20多家公司，主要是國內優質的動畫電影公司。隨著彩條屋作品的不斷推出，最終有可能形成一個集中大批動漫形象、類似於漫威宇宙並將產生巨大文化價值的「彩條屋宇宙」。
而隨著《哪吒》的上映大火，光線傳媒此前視2019年為動漫業務的大年的預言也具備了實現的基礎，其在動漫電影領域的提前布局或將鎖定上映國產動漫電影票房的大部分票房。
哪吒大火了
光線傳媒或可緩解行業危機？
回看光線傳媒布局國產動畫電影之路，無疑是一場曠日持久的豪賭。
- 2015年，光線傳媒成立彩條屋影業，發力動畫電影領域，在此之前，光線已投資《大聖歸來》導演田曉鵬的公司十月文化。
- 2016年，《大魚海棠》5.64億元的票房讓業界再次驚呼「國漫的春天來了！」
- 可惜隨後是國漫幾年的沉寂，2017年，叫好不叫座的《大護法》票房8760.2萬元。
- 2018年，《昨日青空》8382.7萬元，又不叫好又不叫座的《大世界》只拿回了262.5萬元票房。
- 2019年，除了日本引進片《夏目友人帳》，已經開始發力的《哪吒之魔童降世》，彩條屋還推出了神話三部曲中的《姜子牙》、首部真人奇幻電影《墨多多謎境冒險》、根據《大護法》的導演不思凡的原作改編的動畫電影《妙先生》等。
而2019年已是業內公認的影視行業下行年。從上半年已公布數據看，光線傳媒發布2018年主營業務出現上市以來的首次虧損。7月15日，光線傳媒發布2019年半年度業績預告，2019年上半年凈利潤為8500萬-1.05億元，同比下降95.02%～95.97%。。報告期內，該公司電影業務利潤較上年同期下降，同時，光線傳媒電視劇業務利潤較上年同期小幅下降。
有人曾言，影視行業，投資回報的風險極高，一部劇甚至決定一家公司的生死。此時，距離彩條屋影業2015年公布22部片單僅4年，王長田衝擊國產動畫半壁江山的豪言猶言在耳。
不過至少在今夜，手捧著已坐收6.35億元的《銀河補習班》，又喜逢上映首日票房破1.1億元，並已被視為準十億元俱樂部成員的《哪吒之魔童降世》，已足以讓光線影業長喘一口氣了。
哪吒大火了
國漫會就此崛起嗎？
以哪吒的現象級傳播，僅僅討論光線傳媒的未來，似乎有些模糊重點了，事實上，自從《西遊記之大聖歸來》以自來水席捲全國以後，每一部國產動畫電影上映，都會被問一個觸及靈魂的問題：「國漫崛起的時代已經來了嗎？」
這一次，總希望是個答案，畢竟，開啟國漫前一個盛世的也正是一部《哪吒鬧海》，而那個時代遠在40年前，這之間已是一個改革開放的時間間距。
從商業套路的運用來說，《哪吒之魔童降世》似乎已經深諳動畫電影的製作腳步了，從足以撐起110分鐘時長的故事、不拖沓的故事情節，到物以盡用的道具設計、層層推進的人物關係，都已在及格線上。而其將無厘頭的喜劇元素大量運用，也沖淡了故事本身的戾氣，讓人更多聚焦在人物所呈現的正能量中。
橫向對比國際動漫題材電影，《哪吒》至少比此前的影片進步在——懂得用一個看似複雜的故事去講一個極其簡單的道理，而在宣傳的時候給人物樹立了一系列的標籤，也極具辨識度，相比國外動畫電影的宣傳，顯然已搶占到了一種認識上的先機。
唯一遺憾的是，可能是為了續作及兒童市場，對邪惡力量的著墨太淡，讓敖丙的人物設置顯示出幾分猶豫感，淡化了大結局應該有的衝擊。
但我們仍應看出差距，這版《哪吒》提前上映且成為爆款，依賴的是暑期檔實在沒有拿得出手的好作品，且同檔期也沒有更好的國際大片衝擊，對比國外一些敢跟《復聯》系列對比的動漫電影，我們的市場差距顯而易見。
一是受眾對同類題材的偏見依然存在，即在成年受眾心中，動畫電影是拍給小孩子看的這一固有意識仍在，《哪吒》提檔搶占暑期檔末期也有這部分的原因；
二是內地動畫電影市場的培育仍不健全，人們對這類影片的接受度本身就不高，內地動畫電影票房體量總體偏低，而這也是彩條屋在近幾年布局於此的重要原因。
對於國內票房市場來說，《哪吒之魔童降世》成為暑期檔的一大爆款 ，似乎已成定局。往長遠看，甚至不少網友已將其視為神話宇宙系列的開篇之作，其大賣的背後，也標誌著國產動畫電影已開始逐步脫離低幼這一專屬群體，面向更廣闊的的受眾發力。
至於這是不是國漫的翻身逆襲之始，得看每一位觀眾用腳投票了。
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