沒想到「聯名」這件事，大家到現在都還依舊熱衷。從動漫作品到生活方式，甚至時裝品牌都要進來走一遭，聯名款的重點，你看出來了嗎？就是——劍走偏鋒！
玩聯名最早就是在潮流圈玩開的。潮流品牌間的互相扶持，到運動品牌加入，擴大聯名規模製造影響力。現今，隨著潮流文化的深入以及千禧一代購買力的增強，任何一個品牌似乎都秉著，不聯名就不夠潮的原理在做聯名。
MCM x A BATHING APE
就像你從未想過有一天老乾媽也可以出現在你的衣服上，又或者是家裡的牛皮紙袋竟然印著Off-White的logo一樣；聯名玩到一定的階段，品牌們都在試圖跳出框框，帶給你最「Oh my god，買他！」的驚喜感。
IKEA x Virgil Abloh「MARKERAD」
最近更是如此，隨著運動品牌開始集體「聯動」時裝品牌和設計師，似乎如果沒有被選中參與到「聯名隊伍」中的話，真的是需要思考看看，究竟是什麼原因了。
Vans x RHUDE
而聯名系列就算幾乎都打著「限量」款的旗號，但「一秒售罄」也並不是稀罕事。這個月Hello Kitty與差不多被遺忘到山洞裡的潮流品牌Anti Social Social Club的聯名系列，就在不到1天的時間內售罄。
那麼，究竟怎樣的聯名更能讓你捨得花錢買單，而不是看熱鬧呢？
Timberland x mastermind JAPAN 2019
時裝品牌加入
時裝品牌和運動品牌合作早已不是新鮮事，在街頭文化成為主流的現今，價格頗高的時裝品牌在不冒險推出年輕支線的情況下，選擇和運動品牌，甚至是和潮流藝術家、潮流品牌合作，都是很好的選擇。早前Fendi就有試水合作Fila，在當下真是幾乎人手一件，造成了不小的熱度。
Fendi x Fila
前陣子還有Givenchy x Onitsuka Tiger的合作款問世。但快要逼近5000元大關的黑白雙色基礎款運動鞋，還是挺難下手的。
就算單價高，時裝品牌和運動品牌也都不會放棄這樣的合作形式。就看最近井噴式發生的潮流合作大事件中的重點 —— Prada和adidas的無預警合作。
的確，要說到聯名，adidas在近幾年，從主線到支線，交出過不少的聯名作品。此前正式結束了和Rick Owens的合作，但和Raf Simons，Alexander Wang的合作依舊打得火熱。可見，Prada就是品牌跳出框框，一次非常勇敢的嘗試。
雖然鞋款目前還未正式公布，但如果單價還是居高不下的話，那可能...懸。
這兩天，剛宣布了品牌男裝線最新代言人的DIOR，也有著不少動作。前一秒剛宣布和Jordan Brand合作，後一秒就找來Stussy，選擇頗讓人感到驚喜。
自從Kim Jones和Yoon加入DIOR團隊後，從KAWS、空山基、Daniel Arsham這類潮流藝術家，到RIMOWA這樣的生活方式品牌，DIOR的確是讓人覺得年輕了不少。甚至讓人感受到了時裝和潮流文化的結合，竟然真的可以work，以及合理。
DIOR x RIMOWA
DIOR x KAWS
和這些多半還猶抱琵琶半遮面的聯名系列比起來，Puma可能就實際太多了。最近也正式發布了和時裝品牌Balmain的合作系列。不得不說，整個系列看起來還是很有設計師Oliver Rousteing那絲浮誇的風格的。
多品類選擇
除了挑選時裝品牌合作外，如果能在聯名對象的選擇上出其不意，同樣也是現在很多潮流品牌，甚至是潮流廠牌的目標。Off-White，以及其設計師Virgil Abloh可都是聯名界的大佬，但和UNDERCOVER合作，就是夠讓人驚喜。
亦或者是箱包品牌Herschel與New Balance的三度聯名。每次聽到的當下還是會思考，到底是要做鞋，還是要做包（就是都做！）
和知名買手店聯名，也是現在品牌們愛玩的一招。前陣子有ASICS TIGER與曼谷潮店Carnival合作，最近就有HOKA ONE ONE x Opening Ceremony聯名系列的發布。
ASICS TIGER x Carnival
HOKA ONE ONE x Opening Ceremony
Reebok此次也是特地聯手英國買手店GARBSTORE的主理人Ian Paley，共同打造了全新ZIG KINETICA CONCEPT_TYPE1運動鞋。
而相信Dover Street Market x Tiffany & Co.聯名銀飾才是近期最讓我想要入手的聯名系列。
不僅如此，動漫，以及動畫人物，則更是近兩年的聯名重點。其實想來，這麼做的理由也簡單，相比較和其他品牌、買手店合作起來會產生的諸多限制，和動漫動畫IP合作，就來得有趣很多。
CONVERSE x BATMAN x CHINATOWN MARKET
Gucci熱衷迪士尼米奇，Balenciaga就在2020春夏系列中，玩起Hello Kitty，也是意外的合適。
Balenciaga 2020春夏系列
最愛和各種品牌或者IP聯名的KITH，最近也和迪士尼聯名了一把。
KITH x Disney
明星效應
每次提到與藝人聯名，Rihanna總是榜上有名，似乎不提她，就不足夠展現藝人原來也可以在設計上玩出花樣，為品牌帶貨的同時，也創造出新東西這件事。這麼看來，只是找藝人做代言人，就太初級操作了。
拿在寫這篇稿子時，我默默添加進購物車的權志龍Peaceminusone與Nike的聯名系列來說，有GD的名字坐鎮，售罄是自然，炒到天價也是自然，但既然有藝術家GD的名字，設計我們自然也是要看的。
而已經炒到天價的，還有Nike x CLOT的「絲綢」系列；「白絲綢」就已經一雙難求，本月的「藍絲綢」，和接下來引入fragment design三方聯名的「黑絲綢」，你還想要買？我可是想都不敢想。
Nike x CLOT
Nike x CLOT x fragment design
CONVERSE則繼續著和大勢（小眾）音樂人Tyler,The Creator的合作。最新釋出的Gianno鞋款，也終於讓人感受到了新鮮。真的是像談了幾年的戀愛，突然又找回了初見面的衝動一樣。
找藝人合作並非也都能話題銷量雙豐收。去年就把當紅嘻哈歌手Cardi B攬入門下的Reebok，選人眼光獨到，但後續聲量卻不及Cardi B在Instagram上發布的一則動態來得猛。
是，聯名不會斷，以後只會有越來越多精彩，優秀，亦或者是讓人一頭霧水的聯名系列出現在我們面前。我們要做的，大概只有...多賺錢！
撰文：William
圖片來源：Instagram / 網絡 / 品牌提供 / GIPHY
微信編輯：Julie