全球市場諮詢公司Fact.MR的一份關於嬰兒訓練尿布(嬰兒拉拉褲)的市場報告顯示：2018年全球高吸水性嬰兒拉拉褲銷售額超過122億美元。
而在中國，據行業保守統計，我國紙尿褲市場整體份額已超過500億元，2000多個品牌同台競爭，行業從初步發展的藍海時期邁進了競爭白熱化的紅海時期。
其中，拉拉褲成為高端、細分領域裡的趨勢大單品，相關數據顯示， 中國拉拉褲和紙尿褲的市場規模之比是3:7，美國是7:3，對比國外，市場空間非常大，從2013年到2018年，拉拉褲的市場份額從8.7%增長到了27.2%，增速遠高於紙尿褲行業平均水平，因此拉拉褲也成為眾多品牌戰略布局的重要一環。
據了解，自誕生至今， 拉拉褲經過了四次升級變革。第一代拉拉褲的閉合系統主要通過彈性魔術扣的粘貼維持，易脫落，還容易給寶寶留下勒痕。第二代採用黏膠劑把腰圈與底膜黏合，也就是所謂的三片式腰圍，整體彈性梆硬。到了第三代，腰圈與底膜一體成型，行業內稱之為一片式拉拉褲，更加舒適、貼合。第四代無論是外觀、閉合方式、腰圍舒適度，還是內部吸收芯體結構上，都發生了根本性的變化。
在產品不斷升級的過程中，拉拉褲成為引領紙尿褲市場持續增長的新動力，這與中國母嬰家庭精細化的育兒理念、高品質多元化細分化的消費需求息息相關。那麼從最新的市場表現來看，拉拉褲的差異化競爭點集中在哪裡？
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材質
柔軟親膚幾乎已經成為眾多紙尿褲品牌的主打賣點。相比國外粗放式的育兒理念，中國家庭現在是兩代人圍著一個嬰兒轉，作為寶寶貼身使用的產品，拉拉褲的面層自然受到較多的關注，這也推動著製造商去開發更為天然的材料。
此外，值得注意的是， 「弱酸性」成為當下紙尿褲及拉拉褲市場很火的一個詞。以babycare為例，弱酸親膚已經成為其標誌性的主打賣點。考慮到嬰兒嬌嫩的皮膚以及敏感性，更貼近寶寶皮膚PH值的面層，有效減少紅屁屁產生，據了解，一些製造商正在使用植物性聚乳酸材料來開發嬰兒拉拉褲的內層和外層，聚乳酸纖維是以非糧作物經過現代生物技術生產出的乳酸為原料，表面呈弱酸性，在紙尿褲和嬰兒皮膚之間潮濕的環境中，會中和掉尿液釋放出的氨氣，從而阻止尿布疹的產生。
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設計
拉拉褲的最大好處是方便穿脫，讓寶寶可以自由活動。隨著寶寶月齡的增大，肢體活動變得越來越豐富，從開始翻身，到學坐，學爬，學走路，更換紙尿褲也變得越來越有挑戰性，因此舒適貼合的設計對於拉拉褲來說尤為重要。
符合寶寶人體工程學，360度彈力腰圍、S腰線、立體護圍等設計加持的拉拉褲能夠更好地貼合好動寶寶身體曲線，隨著寶寶姿勢變化而調整鬆緊程度，減少紅印產生，也不會因局部太緊而勒到或者摩擦到腰部和腿部的嬌嫩皮膚。
同時，一款設計優秀的紙尿褲也有助於寶寶在玩耍過程中不被打擾，能夠更加集中的認知和探索世界。
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附加功能
在拉拉褲市場高端化、專業化發展的過程中，針對消費者最核心的訴求提出解決方案逐漸成為趨勢。
比如針對困擾媽媽最多的 寶寶「紅屁屁」以及敏感肌，添加一些特殊的植物或藥物精華，達到 呵護肌膚的效果。在這方面，一些藥企跨界紙尿褲行業，利用專業背景也推出了具有特殊附加功能的嬰兒尿褲。馬應龍、同仁堂、千金藥業等都是藥企跨界的代表。
此外，嚴格把控生產製造過程，確保產品安全穩定；在輕薄度、透氣性、吸水性等方面加強創新研發也是各大企業突圍的方向。
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