據了解，明年5月，HBO Max將率先在美國推出，訂閱價格為每月14.99美元。
在蘋果和迪士尼即將在流媒體市場狹路相逢的節骨眼上，華納傳媒於當地時間周二召開發布會高調宣布了自家流媒體HBO Max的最新細節。
在華納CEO約翰·斯坦基眼裡，HBO Max是個自帶光環的存在，從內容到技術平台再到營銷分銷，無往不利。至此，流媒體擁擠的賽道里又多了一位大佬級別的存在，當時間邁進11月，外界完全可以預見，流媒體市場裡將上演一場又一場的「神仙打架」。
AT&T和華納在一場為投資者舉行的活動中展示了HBO Max的用戶介面，與此同時，更多詳盡的細節終於公開面世。據了解，明年5月，HBO Max將率先在美國推出，訂閱價格為每月14.99美元。
然而，14.99美元的訂閱價格意味著這將是HBO Max的第一道坎。一個可以比較的數字是，Netflix的標準套餐價格為每月13美元，迪士尼即將推出的流媒體服務Disney+的訂閱費用為每月6.99美元，而蘋果的Apple TV+訂閱費用則更低，僅為4.99美元。
當然，這在華納眼裡似乎並不是問題。按照斯坦基的說法，內容、技術平台和營銷分銷是流媒體成功的三個支柱，而在這三個方面，斯坦基用了「All in」這樣胸有成竹的說法。在他眼裡，AT&T在這三方面都處於有利地位。在此基礎上，華納的目標是，到2025年底HBO Max的全球訂閱用戶數量達到7500萬至9000萬，其中美國地區的用戶數量約5000萬。
去年6月，AT&T完成對時代華納的收購，AT&T的分銷優勢便加在了後來的華納傳媒身上，而華納擁有的，恰恰是頂尖的內容。此次華納方面透露， HBO Max最開始將提供包括電影、原創劇集和經典電視劇在內的約1萬小時內容，AT&T也已經承諾，未來將加大對HBO Max的投資，2020年投資15億至20億美元在內容方面。強強聯合之下，矛頭指向誰不言而喻。
事實上，在過去這段時間，HBO Max始終都沒忘記造勢。去年末，號稱「地球人都知道的情景喜劇」《老友記》與Netflix的合同到期，Netflix豪擲8000萬美元續約一年，然而今年底，Netflix再也沒有辦法故技重施了。三個月前，華納在宣布推出HBO Max的時候便宣布，收回《老友記》的獨家播放版權。此外，包括《黑客帝國》在內的經典電影，包括票房火爆的《海王》及《小丑》在內的過去十年上映的DC電影等，都將存在於HBO Max的「寶庫」。
HBO Max的強大內容庫
除了以上提到的《老友記》《黑客帝國》《海王》及《小丑》等，像是《芝麻街》，《指環王》三部曲，《霍比特人》三部曲和《招魂》系列電影，還有過去40 年的所有經典蝙蝠俠與超人系列電影也都會在該平台上線，未來也會致力投入DC內容。同時其內容庫還包括《瑞克和莫蒂》全集，和Hulu共享播放權。
一手打造了「CW綠箭宇宙」的Greg Berlanti將打造兩部新DC劇集：綠燈俠劇集與《奇特冒險》。伊莉莎白·班克斯打造的喜劇劇集《DC超級英雄高中》，聚焦一所收有天賦的孩子的寄宿學校，那裡有一群孩子還不知道自己將成長為DC超級英雄，他們努力想適應有特殊能力的少年生活。
著名導演雷德利·斯科特執導的科幻劇集《由狼養大》也將由TNT轉移到HBO Max。一部全新的與「樂一通」相關的真人結合動畫喜劇劇集《Tooned Out》，將由《阿甘正傳》《誰陷害了兔子羅傑》導演羅伯特·澤米基斯執導。
同時還有重啟《緋聞女孩》等知名IP復活項目、安塞爾·埃爾格特與麥可·曼的《東京罪惡》等多部原創新劇、索德伯格導演，梅麗爾·斯特里普與嘉瑪·陳主演新片《讓他們說》等知名導演新片項目。
還有此前宣布拿下了吉卜力動畫電影的流媒體播放權，包括《龍貓》《千與千尋》等所有吉卜力動畫電影將一起上線HBO Max。
《權力的遊戲》前傳《龍之堡》一整季，改編自喬治·R·R·馬丁新作小說《血與火》，講述發生在《權力的遊戲》三百年前坦格利安家族的故事。而另一部娜奧米·沃茨主演的「權游」前傳《權力的遊戲：長夜》被砍。
和Disney+等新啟動的流媒體平台類似，HBO Max的劇集也傾向於一周一集的周播模式，而非Netflix等流媒體那樣一次性上線全季。
北美流媒體賽道玩家已數不清
然而對於華納來說，內容永遠都不是穩勝的保證，畢竟在流媒體這條賽道上的玩家已經多到數不清，沒人能預料誰是能夠笑到最後的一個。即將到來的11月1日，Apple TV+將在全球超過100個國家和地區推出，而在這之前，蘋果已經不止一次地強調服務收入的重要性，這對Apple TV+來說，無異於含著金鑰匙出生。
而在Apple TV上線的11天後，Disney+也將接踵而至，囊括了迪士尼、漫威、皮克斯等電視節目和電影的Disney+不用懼怕任何其他競爭者的存在。幾天前，迪士尼CEO鮑勃·伊格爾表示，迪士尼流媒體產品線獨特，與現有的其他流媒體服務都截然不同，所以並不太擔心和其他競爭對手的流媒體服務低價競爭策略。
當然，這條賽道上還有老玩家Netflix，還有同樣將於明年落地的NBC，而後者剛剛從前者手中拿回了《辦公室》的版權，而《老友記》和《辦公室》，恰恰是Netflix收視率最高的兩檔美劇。更重要的是，HBO Max可能不僅要跟其他人競爭，甚至避免不了要跟自己人競爭，別忘了華納旗下還有一個早於HBO Max 6年出生的HBO Now，而HBO Now的誕生，便已經意味著華納加入了流媒體市場。當然HBO Max的出現，也讓HBO Now的未來變得撲朔迷離。
綜合自介面娛樂；北京商報等