新冠肺炎疫情發生之後，多地農產品一度出現滯銷。縣長、鎮長、局長們紛紛「直播帶貨」，引發輿論關注。
縣鎮幹部「直播帶貨」效果如何？基層農戶如何評價？「直播帶貨」會成為基層領導幹部要掌握的新本領嗎？記者深入鄉村，對這些問題展開了調研。
縣鎮幹部競相直播帶貨
廣東湛江徐聞縣是我國最大的菠蘿生產區，產量占全國三分之一。新冠肺炎疫情發生後，不少地區遭遇流通不便、採購商退訂、農產品銷售難等問題，徐聞也不例外。今年1月底，徐聞菠蘿出現滯銷，收購價從春節前的每斤1.5元跌到0.3元。農民賣不出去，有些菠蘿甚至爛在地里。
為解決滯銷問題，徐聞縣縣長吳康秀在菠蘿地里直播摘菠蘿、切菠蘿，介紹菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯等各種吃法。一位網友在直播間留言：「縣長在給我做客服。」
自此開始，「直播帶貨」之風勁吹廣東。陽江市陽西縣副縣長陳以霜開啟「吃播」模式，一口一顆聖女果；湛江市遂溪縣委書記餘慶創揮舞鋤頭挖紅薯、搭土窯、烤地瓜；潮州市饒平縣縣長陳躍慶直播介紹潮州柑作為菜式烹調配料的用法……
縣長「帶貨直播」成為新聞熱點，也在網上引起了爭議。有人點贊縣長「思百姓之所難、解群眾之所急」，也有人懷疑這是一個作秀的「噱頭」。「我們也是咬牙上的。」徐聞縣副縣長李逸坦言，直播之前壓力很大，不知道做不做得好，也不知道有沒有用。
事實上，直播效果超出預期。徐聞5萬斤菠蘿2小時內全部售罄，饒平2萬斤潮州柑半小時內售空……
「直播帶貨」正成為越來越多基層幹部需要掌握的新技能。廣東省農業農村廳計劃，未來三年內將「月月有市縣長上線直播，每年至少十二位縣市主要負責人進入直播間」。
賣得好還得靠貨品好
記者調研發現，幹部「直播帶貨」促銷效果立竿見影，但徐聞菠蘿如今供不應求，不光因為幹部賣力直播，關鍵還是產品質量夠「硬」。
這幾年，徐聞為了解決菠蘿品種單一、種植不科學、加工比例低等短板，「下了很大一盤棋」：一是品種多元化。3年前，徐聞引進推廣9個菠蘿新品種，收穫銷售期延長到近半年，避免了扎堆上市、果賤傷農。二是種植標準化。積極推廣標準化種植，保證了果品質量穩定。三是產銷智能化。實時更新的大數據，讓產銷不再「兩眼一抹黑」。四是產研一體化。徐聞菠蘿最近幾年與中國熱帶農業科學院、仲愷農業工程學院和廣東省農科院都有科研合作。還引進了全國第一台菠蘿品控分選機，既能檢測菠蘿糖分還能掃描出菠蘿「黑不黑心」，提升品控能力。
「幹部不可能天天呆在直播間干銷售，農產品銷售的關鍵還是要注重品質和產業基礎。」李逸告訴記者。
產業升級不能限於「直播間」
縣長「直播帶貨」之所以「吸睛」，離不開網際網路時代的新鮮感，其作用在於打開銷路。但打開銷路不僅需要新方式，還需要產業鏈的核心競爭力。推動生產標準化、產業數字化、產地品牌化轉型升級，成為縣鎮幹部比直播更重要的「功課」。
「產業是基礎，品質是保障，品牌才是競爭力」這是記者在徐聞採訪時聽到的一句話。「徐聞菠蘿」已經成為地理標誌產品，但還沒有真正成為享譽全國的品牌，高質量種植仍然存在不少難題。當地一位幹部舉例說，推廣新品種面臨成本高、種植管理技術要求高等問題，在加強種植技術培訓、推動產銷對接方面還有許多工作要做。
受訪幹部普遍認為，標準化種植、專業化生產、品牌化塑造和一體化經營，在生產、銷售兩端改革發力，是提升產業競爭力的關鍵，也是「直播帶貨」成為農產品銷售長期動力的基礎。
本文來源：中國鄉村之聲、半月談、《瞭望》新聞周刊（本文略有刪減）
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